モバイルアプリケーションは私たちの生活の不可欠な部分になっています。 AppStoreとGooglePlayで購入およびダウンロードできるアプリケーションの数は400万を超えました。
すべての製品が成功し、そのような競争で少なくともある種のユーザーベースを集めるわけではないことは驚くべきことではありません。また、ユーザーがアプリケーションをダウンロードした場合でも、多くの場合、アプリケーションを開いて使用するのは1回だけです。
モバイルアプリが失敗するのはなぜですか？これには、アプリケーションの誤った選択から、実装と実行の質の悪さまで、多くの理由があります。各障害要因とそれらを回避する方法の詳細については、以下をお読みください。
アプリケーションは問題を解決しません
アプリケーションが成功しない主な理由の1つは、ユーザーの問題を解決できないことです。
あなたは完璧に製品をデザインし、最新のトレンドに準拠し、トレンディで便利になることができます。ただし、アプリケーションはまだエンドユーザーの問題を解決していません。
それを回避する方法は？
アプリケーションを開発する前に、多くの調査と分析を行う必要があります。いくつか質問してください。
- ユーザーはあなたのアプリを必要としていますか？
- あなたの製品は、ユーザーがすでに持っているアプリケーションよりも多くの価値をユーザーに提供しますか？
- アプリケーションをダウンロードするようにユーザーに影響を与えることができますか？
フォーカスグループを収集し、主要なユーザーの苦痛を特定します。問題を解決するために、アプリケーションにどのような機能が期待されますか？これはすべて、製品のアイデアと最終目的の両方を正しく伝えるのに役立ちます。
間違ったターゲットオーディエンスの選択
上記の調査と分析についてはすでに説明しました。市場分析は、アプリのニッチを決定し、ユーザーのペルソナを作成するために不可欠です。
この段階を無視することにより、企業はアプリケーションが期待される需要に達しないという課題に直面します。
それを修正する方法は？
ユーザーに関するできるだけ多くの情報（人口統計、行動パターン、興味、目標）を収集する必要があります。カバーする側面が多ければ多いほど、最も正確なユーザーペルソナを作成する可能性が高くなります。
従うべき慣行は何ですか？
最も実用的な方法は、MVP（最小限の実行可能な製品）を作成することです。製品をテストし、ユーザーのニーズにどれだけ効果的に対応しているかを分析し、技術的なギャップを特定するのに役立ちます。
反復プロセスを統合します。これは、目的の結果が得られるまで、製品の作成、テスト、評価、改善に基づいています。つまり、作業は次のフローになります。
- 製品の特定のバージョンを準備する。
- それをテストします。
- エラーと欠点を特定する。
- 改善;
- 製品の新しいバージョンを作成します。
オリジナル商品ではありません
市場はオプションで溢れています。ユーザーを感動させて目立たせることはほとんど不可能になります。そして、他の何百ものように見える平凡なインターフェースは、より多くのクライアントを獲得するのに役立ちません。
何をすべきか？
もう一度、徹底的な競争分析を行います。競合他社の製品を分析および調査します。アプリケーションはどのように改善されますか？それらに見られる長所と短所をリストしてください。製品で何を改善できますか？ユーザーがすでに気に入っているものにアプローチを変更するにはどうすればよいですか？
独自のバリュープロポジション（UVP）を作成します。これは、類似の製品の中で目立ち、他の製品との違いをユーザーに示す唯一の方法です。
現金化の間違った選択
なぜアプリケーションを作成するのですか？どうやら、利益を上げるために。製品発売後の収入不足は、プロジェクトの閉鎖につながることがよくあります。
なんでこんなことが起こっているの？
起業家は間違った現金化戦略を選択し、さまざまな方法を使用したりテストしたりしません。
モバイルアプリケーションは、さまざまな方法で収益化できます。最も一般的な戦略の中で：
- アプリ内広告;
- 有料インストール;
- 製品の追加の有料アクティベーションを伴う無料試用期間。
- サブスクリプションモデル。
- アプリ内購入。
アプリが取り上げられるニッチを見てください。たとえば、大規模なソーシャルメディアプラットフォームは主に広告を使用し、アプリケーションへの無料アクセスを提供します。ゲームでは、最も一般的なモデルはアプリ内購入です。調査を行った後、適切な収益化モデルを選択してください。アプリ内広告とアプリ内購入を組み合わせるなど、いくつかの戦略を実装できます。
間違った市場を選択する
アプリケーションの成功は、プラットフォームの選択に直接依存します。ターゲットオーディエンスを研究することは、あなたが正しい決定を下すのに役立ちます。 iOSとAndroidの両方で同じアプリを作成できます。ただし、これらのプラットフォームのユーザーペルソナは大きく異なります。たとえば、Apple製品のユーザーは、AppStoreやサブスクリプションにより多くを費やす準備ができていることが知られています。このような側面は、アプリ用に選択したプラットフォームに適合させる必要がある収益化戦略に影響を与えます。
プラットフォームを決定する方法は？
この質問に答えるには、アプリケーションの目的と、それが適している対象者を正確に定義する必要があります。ターゲットオーディエンスが両方のプラットフォームにいることがわかっている場合は、2つのシステム用の製品を作成することを検討してください。このようにして、より多くのユーザーとより多くの利益を集めることができます。
製品とそのUXの複雑さ
ユーザーがアプリケーションを使用して結果を達成できない場合、それは彼の問題を解決しません。ユーザーがアプリに登録したり写真を追加したりするときにパズルを解く必要がないように、製品は直感的である必要があります。これはすべて、アプリケーションのUXのレベルに影響を与え、全体的なパフォーマンスを低下させます。
避けるべきいくつかの要因があります：
- 長い読み込み時間;
- 機能への複雑なアクセス。
- 長い登録プロセス（理想的には、ソーシャルメディア/メールアカウントを介して登録する可能性を使用する必要があります）;
- アプリケーションのパフォーマンスが低い。
何をすべきか？
最も単純なテクノロジーを使用して、ユーザーがワンクリックで製品を操作できるようにします。異なる要素でインターフェースを複雑にしないでください。メニューに必要なセクションのみを含めるようにします。テキストに注意してください。ユーザーからの疑念を引き起こさないように、明確かつ簡潔にする必要があります。
トレンドに追いついていない。
製品を作成するときは、作業が市場での公開で終わらないことを理解する必要があります。モバイルアプリケーションは、絶えず改善および開発する必要があります。まず、業界は絶えず変化と更新を行っており、新しい要件が追加されています。第二に、人々が使用するデバイスでさえ変化しています。つまり、アプリケーションは、正しい表示とパフォーマンスのためにこれらすべての基準を満たす必要があります。
何をすべきか？
定期的に変更や新しいトレンドを追跡し、製品に新しい機能を追加します。ユーザーはあなたの参加を見て、あなたの製品により忠実になります。
悪いマーケティング戦略
アプリケーションをストアに公開した後、その販売とインストールが自然に急増することを期待するのはあまり合理的ではありません。よく考えられたマーケティングキャンペーンと適切なプロモーションツールがなければ、成功することはできません。
専門家の助けが必要です。マーケティングチームを集め、より良いプロモーションを行う方法と場所を分析し、SEOを参照してください。
今日、多くのプロモーション手法は多額の財政投資を必要としません。重要な点は、統計データの収集、つまり各キャンペーンの結果です。それ以外の場合、たとえば、どのアクティビティが売上成長に影響を与えたかを理解するにはどうすればよいでしょうか。
結論
モバイルアプリの開発は複雑なプロセスです。そして、実践が示すように、プロジェクトの実装を成功させるには、1つのアイデアだけでは不十分です。失敗から身を守るための最適な方法は、問題を調査し、開発プロセスの準備をすることです。情報と正確なデータ（ユーザープロファイル、プラットフォーム、現金化）は、成功するためのより実行可能な製品を作成するのに役立ちます。
