मोबाइल एप्लिकेशन हमारे जीवन का एक अभिन्न अंग बन गए हैं। ऐप स्टोर और Google Play पर खरीद और डाउनलोड के लिए उपलब्ध एप्लिकेशन की संख्या 4 मिलियन से अधिक हो गई।
यह आश्चर्य की बात नहीं है कि प्रत्येक उत्पाद सफल नहीं होता है और इस तरह की प्रतिस्पर्धा के साथ कम से कम किसी प्रकार का उपयोगकर्ता आधार एकत्र करता है। और यदि उपयोगकर्ता आपके एप्लिकेशन को डाउनलोड भी करते हैं, तो अक्सर, वे इसे केवल एक बार खोलते हैं और उपयोग करते हैं।
मोबाइल ऐप्स क्यों विफल हो जाते हैं? इसके कई कारण हैं, आवेदन के गलत तरीके से चुने गए विचार से लेकर इसके खराब क्रियान्वयन और निष्पादन तक। प्रत्येक विफलता कारक और उनसे बचने के तरीके के बारे में अधिक जानने के लिए पढ़ें।
आवेदन समस्या का समाधान नहीं करता है
आपका आवेदन सफल नहीं होने का एक मुख्य कारण यह है कि यह उपयोगकर्ता की समस्या का समाधान नहीं करता है।
आप उत्पाद को पूरी तरह से डिजाइन कर सकते हैं, नवीनतम रुझानों का अनुपालन कर सकते हैं, आधुनिक और सुविधाजनक हो सकते हैं। हालाँकि, एप्लिकेशन अभी भी अंतिम उपभोक्ता की समस्या का समाधान नहीं करता है।
इससे कैसे बचें?
किसी एप्लिकेशन को विकसित करने से पहले, आपको बहुत सारे शोध और विश्लेषण करने की आवश्यकता होती है। अपने आप से कुछ प्रश्न पूछें:
- क्या उपयोगकर्ताओं को आपके ऐप की आवश्यकता है?
- क्या आपका उत्पाद उपयोगकर्ताओं को उनके पास पहले से मौजूद अनुप्रयोगों की तुलना में अधिक मूल्य प्रदान करेगा
- क्या आप उपयोगकर्ताओं को एप्लिकेशन डाउनलोड करने के लिए प्रभावित कर सकते हैं?
एक फोकस समूह एकत्र करें और प्राथमिक उपयोगकर्ताओं के दर्द की पहचान करें। समस्या को हल करने के लिए वे एप्लिकेशन में किस कार्यक्षमता को देखने की उम्मीद करते हैं? यह सब उत्पाद के विचार और अंतिम उद्देश्य दोनों को सही ढंग से रखने में मदद करेगा।
गलत लक्षित दर्शकों का चयन
हमने पहले ही ऊपर अनुसंधान और विश्लेषण का उल्लेख किया है। ऐप के लिए एक जगह निर्धारित करने और एक उपयोगकर्ता व्यक्तित्व बनाने के लिए बाजार विश्लेषण आवश्यक है।
इस चरण की अनदेखी करके, कंपनियों को अपेक्षित मांग तक नहीं पहुंचने वाले अनुप्रयोगों की चुनौती का सामना करना पड़ता है।
इसे कैसे जोड़ेंगे?
उपयोगकर्ताओं के बारे में अधिक से अधिक जानकारी एकत्र करना आवश्यक है: जनसांख्यिकी, व्यवहार पैटर्न, रुचियां, लक्ष्य। आप जितने अधिक पहलुओं को कवर करेंगे, उतनी ही अधिक संभावना है कि आप सबसे सटीक उपयोगकर्ता व्यक्तित्व बनाएंगे।
किन प्रथाओं का पालन करना है?
एमवीपी (न्यूनतम व्यवहार्य उत्पाद) बनाना सबसे व्यावहारिक तरीका है। यह आपको उत्पाद का परीक्षण करने, यह विश्लेषण करने में मदद करेगा कि यह उपयोगकर्ताओं की आवश्यकताओं से कितना प्रभावी ढंग से मेल खाता है, और तकनीकी कमियों की पहचान करता है।
पुनरावृत्ति प्रक्रिया को एकीकृत करें। यह वांछित परिणाम प्राप्त होने तक उत्पाद बनाने, परीक्षण, मूल्यांकन, सुधार पर आधारित है। दूसरे शब्दों में, आपका कार्य निम्न प्रवाह में होगा:
- उत्पाद का एक विशिष्ट संस्करण तैयार करना;
- इसका परीक्षण करना;
- त्रुटियों और कमियों की पहचान करना;
- सुधार;
- उत्पाद का एक नया संस्करण बनाना।
मूल उत्पाद नहीं
बाजार विकल्पों से भरा हुआ है। उपयोगकर्ता को प्रभावित करना और बाहर खड़े होना लगभग असंभव हो जाता है। और एक औसत इंटरफ़ेस जो सैकड़ों अन्य लोगों की तरह दिखता है, आपको अधिक ग्राहक प्राप्त करने में मदद नहीं करेगा।
क्या करें?
एक बार फिर, एक संपूर्ण प्रतिस्पर्धी विश्लेषण करें। प्रतियोगियों के उत्पादों का विश्लेषण और अध्ययन; आपका आवेदन कैसे बेहतर होगा? उन फायदे और नुकसान की सूची बनाएं जो आप उनमें पा सकते हैं। आप अपने उत्पाद के साथ क्या सुधार कर सकते हैं? उपयोगकर्ता को जो पहले से पसंद है उसके प्रति दृष्टिकोण कैसे बदलें?
अपना विशिष्ट मूल्य प्रस्ताव (यूवीपी) बनाएं। समान उत्पादों के बीच खड़े होने और उपयोगकर्ता को यह दिखाने का यही एकमात्र तरीका है कि आप दूसरों से कैसे भिन्न हैं।
मुद्रीकरण का गलत चुनाव
आप एप्लिकेशन क्यों बना रहे हैं? जाहिर है, लाभ कमाने के लिए। उत्पाद लॉन्च के बाद आय की कमी से अक्सर परियोजना बंद हो जाती है।
ये क्यों हो रहा है?
उद्यमी गलत मुद्रीकरण रणनीति चुनते हैं और विभिन्न तरीकों का उपयोग और परीक्षण नहीं करते हैं।
मोबाइल एप्लिकेशन को विभिन्न तरीकों से मुद्रीकृत किया जा सकता है। सबसे आम रणनीतियों में:
- इन-ऐप विज्ञापन;
- सशुल्क स्थापना;
- उत्पाद के आगे भुगतान किए गए सक्रियण के साथ नि: शुल्क परीक्षण अवधि;
- सदस्यता मॉडल;
- इन - ऐप खरीदारी।
उस स्थान को देखें जिसमें आपका ऐप प्रदर्शित किया जाएगा। उदाहरण के लिए, बड़े सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म मुख्य रूप से विज्ञापनों का उपयोग करते हैं, जो एप्लिकेशन तक मुफ्त पहुंच प्रदान करते हैं। खेलों में, सबसे आम मॉडल इन-ऐप खरीदारी है। अपना शोध करने के बाद उपयुक्त मुद्रीकरण मॉडल का चयन करें। आप इन-ऐप विज्ञापनों और इन-ऐप खरीदारी को मिलाने जैसी कई रणनीतियां लागू कर सकते हैं।
गलत बाज़ार चुनना
एप्लिकेशन की सफलता सीधे प्लेटफॉर्म की पसंद पर निर्भर करती है। अपने लक्षित दर्शकों का अध्ययन करने से आपको निर्णय लेने और सही निर्णय लेने में मदद मिलेगी। आप आईओएस और एंड्रॉइड दोनों के लिए एक ही ऐप बना सकते हैं। हालाँकि, इन प्लेटफार्मों का उपयोगकर्ता व्यक्तित्व काफी अलग है। उदाहरण के लिए, यह ज्ञात है कि ऐप्पल उत्पादों के उपयोगकर्ता ऐप स्टोर और सब्सक्रिप्शन पर अधिक खर्च करने के लिए तैयार हैं। इस तरह के पहलू मुद्रीकरण रणनीति को प्रभावित करेंगे, जिसे आपके द्वारा ऐप के लिए चुने गए प्लेटफॉर्म के अनुकूल होना चाहिए।
एक मंच पर कैसे निर्णय लें?
इस प्रश्न का उत्तर देने के लिए, आपको अपने आवेदन के उद्देश्य के साथ-साथ उन दर्शकों को भी सटीक रूप से परिभाषित करने की आवश्यकता है जिनके लिए यह उपयुक्त होगा। यदि आप जानते हैं कि लक्षित दर्शक दोनों प्लेटफार्मों पर हैं, तो दो प्रणालियों के लिए एक उत्पाद बनाने पर विचार करें। इस तरह, आप अधिक उपयोगकर्ता और अधिक लाभ एकत्र करेंगे।
उत्पाद की जटिलता और उसका UX
यदि उपयोगकर्ता आपके आवेदन का उपयोग करके परिणाम प्राप्त करने में विफल रहता है, तो यह उसकी समस्या का समाधान नहीं करता है। उत्पाद सहज ज्ञान युक्त होना चाहिए ताकि उपयोगकर्ताओं को ऐप में पंजीकरण करते समय या फोटो जोड़ते समय पहेलियों को हल न करना पड़े। यह सब एप्लिकेशन के UX के स्तर को प्रभावित करेगा और समग्र प्रदर्शन को नीचे लाएगा।
बचने के लिए कई कारक हैं:
- लंबा लोडिंग समय;
- सुविधाओं तक जटिल पहुंच;
- लंबी पंजीकरण प्रक्रिया (आदर्श रूप से, आपको सोशल मीडिया/मेल खातों के माध्यम से पंजीकरण की संभावना का उपयोग करना चाहिए);
- आवेदन का कम प्रदर्शन।
क्या करें?
सरलतम तकनीकों का उपयोग करते हुए, उपयोगकर्ताओं को एक क्लिक के साथ उत्पाद के साथ सहभागिता करने दें। विभिन्न तत्वों के साथ इंटरफ़ेस को जटिल न करें; मेनू में केवल वही अनुभाग हों जिनकी आपको आवश्यकता है। पाठ पर ध्यान दें; यह स्पष्ट और संक्षिप्त होना चाहिए ताकि उपयोगकर्ता को कोई संदेह न हो।
रुझानों के साथ नहीं रहना।
उत्पाद बनाते समय, आपको यह समझना चाहिए कि बाज़ार में इसके प्रकाशन के साथ काम समाप्त नहीं होता है। मोबाइल एप्लिकेशन को लगातार सुधार और विकसित करने की आवश्यकता है। सबसे पहले, उद्योग लगातार बदल रहा है और अद्यतन कर रहा है, नई आवश्यकताओं को जोड़ रहा है। दूसरे, यहां तक कि लोगों द्वारा उपयोग किए जाने वाले उपकरण भी बदल रहे हैं, जिसका अर्थ है कि आपके आवेदन को सही प्रदर्शन और प्रदर्शन के लिए इन सभी मानदंडों को पूरा करना होगा।
क्या करें?
नियमित रूप से परिवर्तनों, नए रुझानों को ट्रैक करें, उत्पाद में नई सुविधाएँ जोड़ें। उपयोगकर्ता आपकी भागीदारी देखेंगे और आपके उत्पाद के प्रति अधिक वफादार होंगे।
खराब मार्केटिंग रणनीति
यह आशा करना बहुत उचित नहीं है कि स्टोर में एक आवेदन प्रकाशित करने के बाद, इसकी बिक्री और स्थापना अपने आप बढ़ जाएगी। एक सुविचारित मार्केटिंग अभियान और सही प्रचार टूल के बिना, आप सफल नहीं हो पाएंगे।
आपको पेशेवर मदद की ज़रूरत है। एक मार्केटिंग टीम इकट्ठा करें, विश्लेषण करें कि कैसे और कहाँ बेहतर प्रचार करना है, SEO का संदर्भ लें।
आज, कई प्रचार तकनीकों के लिए महत्वपूर्ण वित्तीय निवेश की आवश्यकता नहीं होती है। मुख्य बिंदु सांख्यिकीय डेटा का संग्रह है - प्रत्येक अभियान के परिणाम। अन्यथा, कैसे समझें कि किस गतिविधि ने बिक्री वृद्धि को प्रभावित किया, उदाहरण के लिए?
निष्कर्ष
मोबाइल एप विकास एक जटिल प्रक्रिया है। और जैसा कि अभ्यास से पता चलता है, एक परियोजना के सफल कार्यान्वयन के लिए एक विचार पर्याप्त नहीं है। खुद को असफल होने से बचाने का सबसे अच्छा तरीका है कि आप इस मुद्दे का अध्ययन करें और विकास प्रक्रिया की तैयारी करें। सूचना और सटीक डेटा (उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल, प्लेटफ़ॉर्म, मुद्रीकरण) सफल होने के लिए अधिक व्यवहार्य उत्पाद बनाने में मदद करेगा।
