মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন আমাদের জীবনের একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ হয়ে উঠেছে। অ্যাপ স্টোর এবং গুগল প্লেতে ক্রয় এবং ডাউনলোডের জন্য উপলব্ধ অ্যাপ্লিকেশনের সংখ্যা 4 মিলিয়ন ছাড়িয়ে গেছে।
এটা আশ্চর্যজনক নয় যে প্রতিটি পণ্য সফল হয় না এবং এই ধরনের প্রতিযোগিতার সাথে কমপক্ষে কিছু ধরণের ব্যবহারকারী বেস সংগ্রহ করে। এবং এমনকি ব্যবহারকারীরা আপনার অ্যাপ্লিকেশন ডাউনলোড করলেও, প্রায়শই, তারা এটি একবার খোলে এবং ব্যবহার করে।
কেন মোবাইল অ্যাপস ব্যর্থ হয়? এর অনেক কারণ রয়েছে, অ্যাপ্লিকেশনটির ভুলভাবে নির্বাচিত ধারণা থেকে শুরু করে এর দুর্বল বাস্তবায়ন এবং বাস্তবায়ন। প্রতিটি ব্যর্থতার কারণ এবং কীভাবে সেগুলি এড়ানো যায় সে সম্পর্কে আরও জানতে পড়ুন।
অ্যাপ্লিকেশন সমস্যার সমাধান করে না
আপনার অ্যাপ্লিকেশন সফল না হওয়ার একটি প্রধান কারণ হল এটি ব্যবহারকারীর সমস্যার সমাধান করে না।
আপনি নিখুঁতভাবে পণ্য ডিজাইন করতে পারেন, সর্বশেষ প্রবণতা মেনে চলতে পারেন, ট্রেন্ডি এবং সুবিধাজনক হতে পারেন। যাইহোক, অ্যাপ্লিকেশনটি এখনও শেষ ভোক্তার সমস্যার সমাধান করে না।
কিভাবে এটা এড়ানো যায়?
একটি অ্যাপ্লিকেশন বিকাশ করার আগে, আপনাকে অনেক গবেষণা এবং বিশ্লেষণ করতে হবে। নিজেকে কয়েকটি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করুন:
- ব্যবহারকারীদের আপনার অ্যাপ্লিকেশন প্রয়োজন?
- আপনার পণ্য কি ব্যবহারকারীদের কাছে তাদের ইতিমধ্যে থাকা অ্যাপ্লিকেশনগুলির চেয়ে বেশি মূল্য দেবে
- আপনি কি ব্যবহারকারীদের অ্যাপ্লিকেশন ডাউনলোড করতে প্রভাবিত করতে পারেন?
একটি ফোকাস গ্রুপ সংগ্রহ করুন এবং প্রাথমিক ব্যবহারকারীদের ব্যথা সনাক্ত করুন। সমস্যা সমাধানের জন্য তারা অ্যাপ্লিকেশনটিতে কী কার্যকারিতা দেখতে চায়? এই সমস্ত পণ্যের ধারণা এবং চূড়ান্ত উদ্দেশ্য উভয়ই সঠিকভাবে রাখতে সহায়তা করবে।
ভুল লক্ষ্য দর্শক নির্বাচন
আমরা ইতিমধ্যে উপরে গবেষণা এবং বিশ্লেষণ উল্লেখ করেছি। অ্যাপের জন্য একটি কুলুঙ্গি নির্ধারণ করতে এবং ব্যবহারকারীর ব্যক্তিত্ব তৈরি করতে বাজার বিশ্লেষণ অপরিহার্য।
এই পর্যায়টিকে উপেক্ষা করে, কোম্পানিগুলি প্রত্যাশিত চাহিদাতে পৌঁছাতে না পারার চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হয়৷
কিভাবে ঠিক হবে এটা?
ব্যবহারকারীদের সম্পর্কে যতটা সম্ভব তথ্য সংগ্রহ করা প্রয়োজন: জনসংখ্যা, আচরণের ধরণ, আগ্রহ, লক্ষ্য। আপনি যত বেশি দিক কভার করবেন, তত বেশি আপনি সবচেয়ে সঠিক ব্যবহারকারী ব্যক্তিত্ব তৈরি করবেন।
কি অভ্যাস অনুসরণ করতে হবে?
সবচেয়ে ব্যবহারিক পদ্ধতি হল একটি MVP (ন্যূনতম কার্যকর পণ্য) তৈরি করা। এটি আপনাকে পণ্যটি পরীক্ষা করতে, এটি ব্যবহারকারীদের চাহিদার সাথে কতটা কার্যকরীভাবে মেলে তা বিশ্লেষণ করতে এবং প্রযুক্তিগত ফাঁকগুলি সনাক্ত করতে সহায়তা করবে৷
পুনরাবৃত্ত প্রক্রিয়া সংহত করুন। এটি পছন্দসই ফলাফল অর্জন না হওয়া পর্যন্ত পণ্য তৈরি, পরীক্ষা, মূল্যায়ন, উন্নতির উপর ভিত্তি করে। অন্য কথায়, আপনার কাজ নিম্নলিখিত প্রবাহে হবে:
- পণ্যের একটি নির্দিষ্ট সংস্করণ প্রস্তুত করা;
- এটা পরীক্ষা করা;
- ত্রুটি এবং ত্রুটি সনাক্তকরণ;
- উন্নতি
- পণ্যের একটি নতুন সংস্করণ তৈরি করা।
একটি আসল পণ্য নয়
বাজারে বিকল্প সঙ্গে উপচে পড়া হয়. ব্যবহারকারীকে প্রভাবিত করা এবং স্ট্যান্ড আউট করা প্রায় অসম্ভব হয়ে পড়ে। এবং একটি মাঝারি ইন্টারফেস যা অন্য শত শতের মত দেখায় আপনাকে আরও ক্লায়েন্ট পেতে সাহায্য করবে না।
কি করো?
আবারও, একটি পুঙ্খানুপুঙ্খ প্রতিযোগিতামূলক বিশ্লেষণ করুন। প্রতিযোগীদের পণ্য বিশ্লেষণ এবং অধ্যয়ন; কিভাবে আপনার আবেদন ভাল হবে? আপনি তাদের মধ্যে খুঁজে পেতে পারেন যে সুবিধা এবং অসুবিধা তালিকা. আপনি আপনার পণ্যের সাথে কি উন্নতি করতে পারেন? ব্যবহারকারী ইতিমধ্যে যা পছন্দ করে তার প্রতি দৃষ্টিভঙ্গি কীভাবে পরিবর্তন করবেন?
আপনার অনন্য মূল্য প্রস্তাব (UVP) তৈরি করুন। অনুরূপ পণ্যগুলির মধ্যে আলাদাভাবে দাঁড়ানোর এবং আপনি অন্যদের থেকে কীভাবে আলাদা তা ব্যবহারকারীকে দেখানোর একমাত্র উপায় এটি৷
নগদীকরণের ভুল পছন্দ
কেন আপনি একটি অ্যাপ্লিকেশন তৈরি করছেন? দৃশ্যত, একটি লাভ করতে. পণ্য লঞ্চের পরে আয়ের অভাব প্রায়শই প্রকল্প বন্ধ করে দেয়।
ইহা কি জন্য ঘটিতেছে?
উদ্যোক্তারা ভুল নগদীকরণ কৌশল বেছে নেয় এবং বিভিন্ন পদ্ধতি ব্যবহার ও পরীক্ষা করে না।
মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন বিভিন্ন উপায়ে নগদীকরণ করা যেতে পারে. সবচেয়ে সাধারণ কৌশলগুলির মধ্যে:
- ইন-অ্যাপ বিজ্ঞাপন;
- পরিশোধিত ইনস্টলেশন;
- পণ্যের আরও অর্থপ্রদত্ত সক্রিয়করণ সহ বিনামূল্যে ট্রায়াল সময়কাল;
- সাবস্ক্রিপশন মডেল;
- অ্যাপ-মধ্যস্থ কেনাকাটা।
আপনার অ্যাপ্লিকেশানটি বৈশিষ্ট্যযুক্ত হবে তা দেখুন৷ উদাহরণস্বরূপ, বড় সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি মূলত বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করে, অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে বিনামূল্যে অ্যাক্সেস প্রদান করে৷ গেমগুলিতে, সবচেয়ে সাধারণ মডেল হল অ্যাপ-মধ্যস্থ কেনাকাটা। আপনার গবেষণা করার পর উপযুক্ত নগদীকরণ মডেল নির্বাচন করুন। আপনি অ্যাপ-মধ্যস্থ বিজ্ঞাপন এবং অ্যাপ-মধ্যস্থ কেনাকাটার মিশ্রণের মতো বিভিন্ন কৌশল প্রয়োগ করতে পারেন।
ভুল মার্কেটপ্লেস নির্বাচন করা
অ্যাপ্লিকেশনটির সাফল্য সরাসরি প্ল্যাটফর্মের পছন্দের উপর নির্ভর করে। আপনার লক্ষ্য দর্শকদের অধ্যয়ন আপনাকে সিদ্ধান্ত নিতে এবং সঠিক সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করবে। আপনি iOS এবং Android উভয়ের জন্য একই অ্যাপ তৈরি করতে পারেন। যাইহোক, এই প্ল্যাটফর্মগুলির ব্যবহারকারীর ব্যক্তিত্ব উল্লেখযোগ্যভাবে আলাদা। উদাহরণস্বরূপ, এটি জানা যায় যে অ্যাপল পণ্যগুলির ব্যবহারকারীরা অ্যাপ স্টোর এবং সাবস্ক্রিপশনে আরও বেশি ব্যয় করতে প্রস্তুত। এই ধরনের দিকগুলি নগদীকরণ কৌশলকে প্রভাবিত করবে, যা অ্যাপের জন্য আপনার বেছে নেওয়া প্ল্যাটফর্মের সাথে মানিয়ে নিতে হবে।
কিভাবে একটি প্ল্যাটফর্ম সিদ্ধান্ত নিতে?
এই প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার জন্য, আপনাকে আপনার আবেদনের উদ্দেশ্য এবং সেইসাথে শ্রোতা যার জন্য এটি উপযুক্ত হবে তা সঠিকভাবে সংজ্ঞায়িত করতে হবে। আপনি যদি জানেন যে লক্ষ্য শ্রোতা উভয় প্ল্যাটফর্মে রয়েছে, তবে দুটি সিস্টেমের জন্য একটি পণ্য তৈরি করার কথা বিবেচনা করুন। এইভাবে, আপনি আরও ব্যবহারকারী এবং আরও লাভ সংগ্রহ করবেন।
পণ্যের জটিলতা এবং এর UX
ব্যবহারকারী আপনার অ্যাপ্লিকেশন ব্যবহার করে ফলাফল অর্জন করতে ব্যর্থ হলে, এটি তার সমস্যার সমাধান করে না। পণ্যটি স্বজ্ঞাত হওয়া উচিত যাতে ব্যবহারকারীদের অ্যাপে নিবন্ধন করার সময় বা একটি ফটো যোগ করার সময় ধাঁধা সমাধান করতে না হয়। এই সমস্ত অ্যাপ্লিকেশনের ইউএক্সের স্তরকে প্রভাবিত করবে এবং সামগ্রিক কর্মক্ষমতা কমিয়ে আনবে।
এড়ানোর জন্য বেশ কয়েকটি কারণ রয়েছে:
- দীর্ঘ লোডিং সময়;
- বৈশিষ্ট্য জটিল অ্যাক্সেস;
- দীর্ঘ নিবন্ধন প্রক্রিয়া (আদর্শভাবে, আপনার সামাজিক মিডিয়া/মেইল অ্যাকাউন্টের মাধ্যমে নিবন্ধন করার সম্ভাবনা ব্যবহার করা উচিত);
- অ্যাপ্লিকেশন কম কর্মক্ষমতা.
কি করো?
সহজতম প্রযুক্তি ব্যবহার করে, ব্যবহারকারীদের এক ক্লিকে পণ্যের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করতে দিন। বিভিন্ন উপাদানের সাথে ইন্টারফেসকে জটিল করবেন না; মেনুতে শুধুমাত্র আপনার প্রয়োজনীয় বিভাগগুলি থাকতে দিন। পাঠ্যের প্রতি মনোযোগ দিন; এটি পরিষ্কার এবং সংক্ষিপ্ত হওয়া উচিত যাতে ব্যবহারকারীর থেকে কোনো সন্দেহ না হয়।
প্রবণতা সঙ্গে রাখা না.
একটি পণ্য তৈরি করার সময়, আপনাকে অবশ্যই বুঝতে হবে যে কাজটি বাজারে প্রকাশের সাথে শেষ হয় না। মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন ক্রমাগত উন্নত এবং উন্নত করা প্রয়োজন. প্রথমত, শিল্প ক্রমাগত পরিবর্তন এবং আপডেট হচ্ছে, নতুন প্রয়োজনীয়তা যোগ করছে। দ্বিতীয়ত, এমনকি লোকেদের দ্বারা ব্যবহৃত ডিভাইসগুলিও পরিবর্তিত হচ্ছে, যার অর্থ হল আপনার অ্যাপ্লিকেশনটিকে অবশ্যই সঠিক প্রদর্শন এবং কর্মক্ষমতার জন্য এই সমস্ত মানদণ্ড পূরণ করতে হবে৷
কি করো?
নিয়মিত পরিবর্তন, নতুন প্রবণতা ট্র্যাক করুন, পণ্যে নতুন বৈশিষ্ট্য যোগ করুন। ব্যবহারকারীরা আপনার অংশগ্রহণ দেখতে পাবে এবং আপনার পণ্যের প্রতি আরও অনুগত হবে।
খারাপ মার্কেটিং কৌশল
এটা আশা করা খুব যুক্তিসঙ্গত নয় যে স্টোরটিতে একটি অ্যাপ্লিকেশন প্রকাশ করার পরে, এর বিক্রয় এবং ইনস্টলেশনগুলি নিজেরাই আকাশচুম্বী হবে৷ একটি সুচিন্তিত বিপণন প্রচারাভিযান এবং সঠিক প্রচারের সরঞ্জাম ছাড়া, আপনি সফল হতে পারবেন না।
আপনি পেশাদার সাহায্য প্রয়োজন. একটি বিপণন দল সংগ্রহ করুন, কীভাবে এবং কোথায় আরও ভাল প্রচার করা যায় তা বিশ্লেষণ করুন, SEO দেখুন।
আজ, অনেক প্রচার কৌশলের জন্য উল্লেখযোগ্য আর্থিক বিনিয়োগের প্রয়োজন নেই। মূল বিষয় হল পরিসংখ্যানগত তথ্য সংগ্রহ করা — প্রতিটি প্রচারণার ফলাফল। অন্যথায়, কীভাবে বুঝবেন যে কোন কার্যকলাপগুলি বিক্রয় বৃদ্ধিকে প্রভাবিত করেছে, উদাহরণস্বরূপ?
উপসংহার
মোবাইল অ্যাপ ডেভেলপমেন্ট একটি জটিল প্রক্রিয়া। এবং অনুশীলন দেখায়, একটি প্রকল্পের সফল বাস্তবায়নের জন্য একটি ধারণা যথেষ্ট নয়। ব্যর্থ হওয়া থেকে নিজেকে রক্ষা করার সর্বোত্তম উপায় হল সমস্যাটি অধ্যয়ন করা এবং উন্নয়ন প্রক্রিয়ার জন্য প্রস্তুত করা। তথ্য এবং সঠিক ডেটা (ব্যবহারকারীর প্রোফাইল, প্ল্যাটফর্ম, নগদীকরণ) সফল হওয়ার জন্য আরও কার্যকর পণ্য তৈরি করতে সহায়তা করবে।
