Quelqu'un a dit un jour : "Si vous ne planifiez pas, vous planifiez d'échouer". Un plan marketing est une étape essentielle dans la vie de toute entreprise. Il vous permet de mettre sur papier vos objectifs, vos stratégies et vos tactiques. Après tout, votre plan marketing est le cœur de votre entreprise. C'est là que vous déterminez ce que vous allez faire et comment vous responsabilisez votre équipe. Et c'est ainsi que vous vous assurez que vous avez tout prévu.
Rédiger un plan de marketing efficace
Un plan marketing réussi est un outil puissant qui donne à votre entreprise une orientation pour les mois à venir. Il vous aide à garder une trace des choses essentielles que vous devez faire et peut également vous aider à rester concentré. Ce blog couvrira les éléments les plus essentiels nécessaires à tout plan marketing.
Quels sont les 7 éléments d'un plan marketing ?
7 éléments essentiels font le succès de votre plan marketing.
Décrire la mission de votre entreprise
L'objectif de toute entreprise en fait un succès ou un échec. Le fondement de votre entreprise doit être un objectif vital que vous pouvez transmettre par le biais de votre plan marketing. Vos clients doivent croire en cet objectif et essayer de vous aider à l'atteindre. Par exemple, l'énoncé de mission de McDonald's est d'être "le lieu et la façon préférés des clients pour manger et boire". Ils ont créé tout un environnement autour de leur énoncé de mission, et vous devriez en faire autant.
Établissez les indicateurs clés de performance (ICP) de la mission
Les indicateurs clés de performance sont des signes qui montrent les progrès de votre mission. Lors de la rédaction de votre plan marketing, vous devez établir divers indicateurs pour mesurer le succès ou l'échec de votre plan. Disons que votre mission consiste à convertir vos abonnés YouTube en acheteurs de marchandises. Vous avez rédigé votre plan marketing et différents indicateurs clés de performance. L'un de ces indicateurs peut être le pourcentage d'abonnés convertis en acheteurs. Si vous prévoyez de convertir 30 % de vos abonnés en acheteurs et que vous y parvenez, votre plan de marketing est une réussite.
Dressez une liste des personnalités de vos clients
Le marché compte de nombreux clients, mais tout le monde ne peut pas être votre client. Chaque entreprise a des clients différents. Certaines entreprises visent les milliardaires, tandis que d'autres s'adressent au public ordinaire. De la même manière, vous devez dresser une liste des personas de vos clients. Déterminez à qui s'adresse votre entreprise et qui sont vos clients idéaux. Vous préparerez un plan marketing personnalisé et efficace lorsque vous connaîtrez vos clients.
Expliquez les efforts et les tactiques en matière de contenu
C'est ici que vous pouvez expliquer quels types de contenu vous allez produire. Aujourd'hui, les entreprises utilisent différents types de contenu, comme des articles de blog, des critiques, des vidéos, etc. Dans la section consacrée à votre stratégie de contenu, vous devez donc expliquer le type et le volume de votre contenu. Vous devez indiquer si vous allez produire du contenu écrit ou du contenu visuel, si vous allez produire du contenu quotidien, hebdomadaire ou mensuel. De plus, vous déciderez de l'endroit où votre contenu sera mis en ligne : Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, etc. et si vous allez diffuser des publicités payantes ou si vous comptez uniquement sur le trafic organique.
Décrivez explicitement les omissions de votre stratégie.
L'objectif de l'équipe de publicité est expliqué dans une stratégie de marketing. En outre, elle illustre également ce que le département marketing ignorera. Incluez tout élément supplémentaire de votre entreprise qui n'est pas inclus dans cette stratégie. Ces oublis aident à justifier votre objectif, la recherche de clients, les indicateurs clés de performance et le matériel. Vous ne pouvez pas satisfaire tout le monde en un seul effort promotionnel, et vous devez faire savoir à votre personnel s'il est responsable ou non de quelque chose.
Établissez un budget publicitaire
L'établissement et le respect d'un budget particulier sont essentiels à tout plan marketing. Il fixe les limites de la campagne et permet à l'équipe de se confronter à la réalité. Gardez autant que vous le souhaitez pour le budget, mais veillez à ce que rien ne sorte du budget. Cependant, il est également vrai que le budget marketing représentera une part importante du budget global de votre projet.
Déterminez qui sont vos concurrents
La connaissance de vos concurrents est une étape cruciale du plan marketing. Avant de commencer votre campagne, établissez le profil de vos concurrents et connaissez leurs stratégies. Après ce travail, lancez vos campagnes. Une copie de leurs stratégies ne doit pas nécessairement fonctionner pour vous aussi. Alors, soyez authentique et faites connaître la mission de votre marque grâce à votre contenu original et convaincant.
Comment structurer un plan de marketing ?
La première chose à faire pour une entreprise est de définir son objectif. Lorsque l'objectif et la mission sont clairs, elle saura ce qu'elle doit faire ensuite et comment atteindre ses objectifs.
- Transmettre la déclaration de mission
- Fixer des objectifs réalisables
- Une stratégie à part entière pour atteindre ces objectifs
- Une stratégie de production et de distribution de contenu pour atteindre sa cible
- Un budget défini pour le plan marketing
- Établir des indicateurs clés de performance (ICP) pour suivre ses progrès.
Comment rédiger un plan marketing pour une organisation à but non lucratif ?
- Suivez l'histoire de l'organisation et voyez ce qui a fonctionné pour elle et ce qui a échoué.
- Définissez ensuite vos objectifs
- Et fixez des buts réalistes dans un délai précis.
- Maintenir votre organisation à jour et vivante (interagir avec votre public)
- Attirer des personnes appropriées à votre organisation (spécifier les personas)
- Racontez des histoires authentiques et émouvantes pour attirer l'attention de votre public.
- Utilisez la meilleure plateforme (par exemple, FB, Insta, Twitter, site Web, etc.) pour maximiser votre impact.
Quel est l'exemple d'un bon plan de marketing ? Meilleurs exemples
Un excellent plan marketing est la recette d'une grande entreprise. Il couvre tout, des objectifs à la production de contenu en passant par les indicateurs clés de performance. Par conséquent, le meilleur exemple d'un grand plan marketing sera un plan avec tous les éléments nécessaires pour faire évoluer une entreprise. Supposons que votre entreprise soit un logiciel de développement d'applications basé sur l'IA. Vous énoncerez d'abord un résumé exécutif. Le résumé exécutif doit être donné au début. Cependant, vous devriez le rédiger par morceaux, comme vous rédigez le plan marketing. Ensuite, énoncez votre mission et vos objectifs, ce qui ouvrira la voie à la stratégie de contenu, au profilage des concurrents, à l'établissement d'un budget et à la définition des indicateurs clés de performance.
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