ゲシュタルト原理とは、人間が物を知覚する際に、互いに似た要素を整理し、パターンを検出し、複雑なイメージを明確にする方法を説明した、人間の知覚に関する一連の規則または原理のことである。デザイナーはこの原理を利用して、ウェブサイトなどのユーザーインターフェースに、視覚的に美しく、かつ理解しやすいように素材を配置している。

ゲシュタルト心理学では、私たちが周囲の世界を理解しようとするとき、単に微細な要素に注目するだけではないとされています。優れたデザインは、ネガティブ・スペースの使用に大きく依存しています。デザインを考えるとき、まず思い浮かぶのはホワイトスペースの使い方です。もう一つのタイプのデザインは、全く存在しない側面を示唆するために、スペースの利点を生み出します。

ゲシュタルトの原理

ゲシュタルトという言葉は、心理学の分野に由来しています。人間にとって、あるものを構成要素に分解して理解するよりも、全体を理解する方が簡単であり、より重要であるという概念を指します。

1923年に出版されたマックス・ヴェルトハイマー著「形の理論」は、点と線のビジュアルテキストで描かれていたことから「ドットエッセイ」とも呼ばれ、アートやデザインに最も根強い影響を与える元となった。ウェルトハイマーは、互いに隣接する要素(近接グルーピング)、似ていると思われる要素(類似グルーピング)、構造的経済性を持つ要素(良好な連続性)を一緒に属するものとみなすという人間の自然な性質が、ある種のゲシュタルトの形成に寄与していると考えている。彼の仮説は、ゲシュタルト原理がその基礎として構築されているものである。

Principles of Gestalt

人間の脳は、デザインやイメージの隙間を埋めて、要素の和よりも大きな全体を組み立てることを得意とする。例えば、同じ大きさ、同じ色の2つの円が隣り合っているとき、その円は単なる2つの円ではなく、互いに関連性があると感じる傾向があります。これは、円の大きさと色が同じであるためです。それは、多くの人が要素をゲシュタルトに分類しようとする考え方である。

ゲシュタルト理論では、人間は特定のルールが適用されると、要素を集合にアレンジする傾向があると感じている。この理論は、全体はその構成要素の全体とは異なるものであると主張している。視覚的な信号がなくても、人間は本能的に物体を対比させることで空間的なつながりを感じている。つまり、ごく基本的な物の配置でも、親近感やストーリーのヒントとして活用できる可能性があるのだ。

ゲシュタルトの概念は、人間の心が視覚の要素を感知する様々な方法を定義しようとするものです。様々な指導原則を調べることは、ゲシュタルトの概念を学ぶための最も効果的な方法です。ゲシュタルトの概念は、大きく3つの指針に分けることができます。

  • 私たちは、物や文章を見るとき、最も基本的な形で物を見ています。
  • どんな文章や要素でも、線や曲線をなぞるのは人間にとって簡単なことです。
  • 心は、環境にない細部を感じ取り、埋めようとする。

ゲシュタルトの原理を用いると、混沌とした、あるいはユーザーの注目を集めるために競い合っているように見えるデザインが、流動的なつながりを提供し、サイトに親近感を与えながら、ユーザーがしてほしいアクションへと導くデザインへと急速に変化することがあります。ゲシュタルトの原則を学ぶことは、デザインに興味を持つすべての人にとって優先されるべきことです。

ゲシュタルトの原理とは、最も基本的な形として、人間の脳は、多くの側面を持つ複雑な画像や複雑なデザインを単純化し、アレンジしようとすることで、断絶された要素の連続ではなく、全体を生み出す秩序だったシステムに無意識に断片を整理するというものです。ゲシュタルトの原理は、ビジュアルデザインの重要な要素である。10以上の原理が重なり合うが、よく知られているのは次のようなものである。

ゲシュタルトの主な原則

1.連続性

ゲシュタルトの原則の1つ目は「継続性」である。連続性の原則によれば、私たちの目は何かを追い始めると、別のものに出会うまでその方向に移動し続けることになる。これは、追う対象が変わっても同じである。これは、ある物体を通り過ぎた後、さらに別の物体を追いかけるため、眼球に勢いが生じるからです。それでは、コンティニュイティの例をいくつか見てみましょう。

例ロゴマーク

ゲシュタルトの連続性の概念は、ProQuest、Amazon、Coca-Colaなどの企業のロゴに見ることができます。アマゾンのロゴには、Aから始まりZで終わる矢印があります。この矢印は、アマゾンがAからZまでのすべてを販売していることを表しています。同様に、有名なソフトドリンクブランド、コカコーラのロゴを見ると、私たちの目はColaのテキストの「C」からCocaのテキストの「C」に移動し、途中でLとAの文字を通り過ぎます。このように、様々な視覚的補助があることで、私たちの目は近づいてくる物体や文字を追いやすくなっているのです。

2.類似性

第二のゲシュタルト原理は、「類似性」である。私たちの脳は、外形が似ている2つのものは同じものであると判断します。色や形、質感など、2つのものの間には何か関連があるのかもしれません。では、この「類似性」の概念を、実際にどのように使えばよいのでしょうか。

create logos

例ロゴマーク

Panda Security Touts、NBC、Sun Microsystemsは、同じ配色、形状、サイズでなくても、視覚的な品質が似ている物やパターンでロゴを作成しています。Panda Security Toutのロゴマークは、ワードマークとロゴマークがうまく融合しています。同様に、NBCのロゴを構成する葉は、それぞれ固有の色を持っていますが、同じイメージやデザインを持っているため、同じグループに属していると認識することができるのです。

3.近接性

第三のゲシュタルト原理は、近接性である。近接の原理とは、2つ以上の要素が近接しているとき、それらの要素の位置が異なる要素間の関係を描写することである。それは、そのグループに特定の意味を与える。これは、物理的に近いかどうかにかかわらず、適用されます。それでは、「近接」の概念を実際に応用した例をいくつか見てみましょう。

例IBMのロゴ

IBMのロゴを見ると、短い横線を積み重ねた3文字の文字がある。これは、元のロゴが8本の水平線とその間隔が一定であったのとは対照的です。

4.共通領域

このゲシュタルトの原理は、かなり重要な意味を持ちます。共通領域という概念は、近接のイメージと密接な関係がある。この理論によれば、私たちの脳は、同じ狭い領域に複数のものが存在する場合、それらのものが一緒に属していることを示すと解釈する。たとえオブジェクトが互いに近接し、同じ近さ、形、大きさ、色を持っていたとしても、ボーダーや他の見かけ上の境界を加えることは、グループ化の間に分離したような錯覚を引き起こす素晴らしい方法である。

5.プラグナンツ

ゲシュタルトの原則のひとつに「プラグナンツ(対称性の法則)」がある。ドイツ語では、Good FigureをPragnanzと訳すことがある。このほか、「良い姿の法則」「単純化の法則」なども「プラグナンツの法則」の別称である。この理論によると、人は自然に最もわかりやすい形で物事を見る傾向があるという。このゲシュタルトの法則は、「対称性の法則」とも呼ばれる。この原理は、シンメトリー(対称性)に基づいています。個人がSymmetryの要素を首尾一貫したグループの要素として見るとき、彼らはSymmetryのゲシュタルトの概念を適用する。人は、心の中の最も基本的な形で、複雑なイメージやデザインを作り出します。

私たちがシンメトリーを好むのは、それが基本的で調和のとれた規範であり、何事にも秩序と正しさを感じさせるからです。世界中の官庁建築にシンメトリーが多いのは、そのためでしょう。また、私たちが「美しい」と感じる顔の基準は、「シンメトリー」が大きく影響していることが研究で明らかになっています。

例オリンピックのロゴ

オリンピックのエンブレムは、5つの円が重なり合ってできています。このロゴは、しばしば公然と私たちに提示されます。このロゴは、5つの円が並列に配置されたものである。曲線、幾何学的形態、色のグラデーション、直線的な文字や線がごちゃまぜになったロゴとして理解される可能性は低いでしょう。

6.図と地

人間の裸眼は、あるものをその周囲から区別することができる。ある風景を見たとき、手前にあるものと奥にあるものが見える。複雑なデザインと複雑なイメージではなく、手前と奥が2つの別々のイメージを作り出したとき、物事は面白くなるのである。

7.閉塞感

人間の脳は全体の形やイメージを好むため、要素間の隙間を埋めて全体像を見ようとする傾向があり、全体が出来上がる。クロージャーでは、限られた要素で視覚的に情報を発信し、その隙間を心が埋めることができます。そのため、デザインをシンプルにすることができ、より面白いものを作ることができるのです。複雑なデザインやイメージの隙間を脳が埋めて、完全に作り上げるという考え方ですね。

多くの人が、クロージャは最も興味深いゲシュタルト原理の一つだと考えています。この原理は、さまざまな工夫を凝らして活用するのに適しています。プラスとマイナスの空間を互いに組み合わせて全体を作り上げることは、デザインや単純または複雑なイメージに不可欠な要素である。正面のアイテムを排除して魅力的な負の形を作ることもできますし、デザインの中の負のスペースを利用して、見えないように隠した形を表現することもできます。

ユーザーの画面から部分的に画像やデザインをフェードアウトさせて表示し、左右にスワイプするとさらに発見があることを示すとき、これはUXとUIの複雑または単純なデザインにおいて、クロージャが機能している本質的な例と言えます。部分画像や複雑なデザインがない場合、フル画像やデザインだけが表示されると、脳はもっと見るべきものがあるとすぐに認識せず、その結果、クライアントは継続する可能性が低くなってしまうのです。

まとめ

AppMasterはノンコーディングのプラットフォームです。デザインのゲシュタルト原理を理解することで、そのデザインをAppMasterの力を借りて、ノンコーディング・プラットフォームで簡単に実装することができます。