Il mercato delle applicazioni mobili è in crescita e la competizione per gli utenti è sempre più alta. Secondo le statistiche, il 20% dei progetti non è affatto redditizio. Cosa fare? Pensate alla vostra strategia di monetizzazione in fase di sviluppo!
Parliamo dei modi attuali per monetizzare un'applicazione mobile nel 2021.
Posizionamento degli annunci pubblicitari nell'applicazione
La questione principale è mantenere un equilibrio tra visibilità e non invadenza. Se ci riuscirete, non solo otterrete un profitto, ma fidelizzerete e aumenterete il coinvolgimento del pubblico.
Pro:
- Le applicazioni gratuite vengono scaricate di più ed è possibile monetizzarle subito dopo la pubblicazione;
- Gli utenti che capiscono che la pubblicità è il vostro modo di fare soldi non ne saranno respinti;
- Gli annunci pertinenti non sono fastidiosi e possono migliorare l'esperienza dell'utente;
- Potete sperimentare molti formati diversi;
- Il modo più semplice rispetto agli altri.
Contro:
- Non è adatto alla maggior parte delle applicazioni di nicchia;
- Basso guadagno per utente;
- Il pubblico potrebbe abbandonare l'applicazione a causa degli annunci invadenti;
- Molte persone si abituano a non prestare attenzione agli annunci o a disattivarli o saltarli;
- I blocchi del traffico pubblicitario possono nascondere gli annunci nelle applicazioni.
Tipi di pubblicità nelle applicazioni mobili
- Banner: immagini statiche o animate; un classico ormai superato e inefficace;
- Ricompensa: per aver visualizzato un annuncio/cliccato su un link/repost, l'utente riceve dei bonus - valuta virtuale o tempo di accesso alle funzioni;
- Nativo: imita una parte dell'applicazione; il suo compito non è quello di attirare l'attenzione, ma al contrario - in modo che l'annuncio venga cliccato senza capire di cosa si tratta;
- Built-in: ad esempio, l'inserimento all'inizio di un video è un modo efficace per monetizzare, se usato con saggezza;
- Interattivo (gioco): prevede semplici azioni; aiuta a far passare il tempo e aumenta l'interesse per l'annuncio;
- Interstitial (intermedio): visualizzato nelle transizioni tra schermate o livelli all'interno dell'applicazione; spesso animato o interattivo.
Acquisti in-app
Il tipo di monetizzazione più comune è l'acquisto di oggetti nei giochi per cellulari. Ma è possibile vendere agli utenti singole funzionalità o componenti aggiuntivi.
Pro:
- Basso rischio;
- Gli utenti sono abituati.
Contro:
- È difficile da integrare per non danneggiare la funzionalità principale dell'app;
- Pochi utenti effettuano acquisti costanti.
Percentuale dell'affare
Con questo tipo di monetizzazione, si costruisce un marketplace e si permette agli utenti di cercare beni o lavori a pagamento nell'applicazione.
Pro:
- Un modello ben messo a punto funziona da solo;
- L'applicazione è gratuita;
- È possibile pubblicare annunci aggiuntivi di nicchia.
Contro:
- Non è facile trovare una nicchia libera e svilupparla;
- Un sistema di pagamenti e integrazioni tecnicamente complesso;
- È importante pensare in anticipo all'intero schema delle interazioni con partner e clienti;
- Le recensioni negative saranno nella vostra direzione, non in quella dei venditori e dei contraenti effettivi.
Diverse versioni a prezzi diversi
Un sistema di monetizzazione familiare, in cui il prezzo di un'applicazione dipende dalle funzioni fornite all'utente. La versione di base è solitamente disponibile gratuitamente o a un prezzo nominale. Questo include anche le versioni di prova e il Freemium (quando la versione di base viene fornita gratuitamente e la versione completa viene fornita a pagamento).
Pro:
- Permette di valutare i vantaggi dell'applicazione e aumenta la fidelizzazione;
- Fornisce agli utenti una scelta;
- Tali applicazioni suscitano maggiore interesse rispetto a quelle completamente a pagamento;
- Un approccio flessibile che consente di adattarsi a diverse categorie di clienti.
Contro:
- Di conseguenza, di solito solo una piccola percentuale di utenti paga;
- È difficile trovare il giusto equilibrio tra le opzioni di base/prova e quelle a pagamento.
Abbonamento
Simile alla precedente, solo che gli utenti pagano regolarmente per le funzionalità avanzate.
Pro:
- Pagamenti regolari, che spesso aumentano l'LTV;
- È possibile utilizzare un sistema di ricompense (classifica degli utenti, sconti).
Contro:
- È difficile raccogliere un pubblico fedele disposto a pagare;
- I contenuti devono essere premium e sono necessari aggiornamenti regolari;
- Non è adatto a tutte le applicazioni mobili.
Sponsorizzazione
Si concorda con gli inserzionisti che forniscono ricompense agli utenti per l'esecuzione di determinate azioni nell'applicazione. I ricavi generati dai premi utilizzati vengono poi divisi tra voi e l'inserzionista.
Pro:
- Adatto a qualsiasi nicchia;
- Alto livello di coinvolgimento degli utenti.
Contro:
- Può essere difficile trovare sponsor con un target simile.
Un approccio integrato e soluzioni insolite
È improbabile che possiate trovare un metodo adatto al 100% per monetizzare la vostra applicazione. Combinateli, sperimentate e, soprattutto, accendete la vostra creatività!
Potete creare un'edizione limitata o un design (ad esempio, l'edizione di Halloween o nello stile dei fumetti), consentire agli utenti di stabilire da soli l'importo del pagamento (sì, funziona molto bene), scoprire il loro livello di reddito e la loro occupazione (ad esempio, chiedendo di compilare un questionario) - in base a questo, estendere o limitare l'accesso alle funzionalità.
Naturalmente, non dimenticate di condurre dei test e di confermare le vostre ipotesi con dati specifici - e così otterrete il massimo profitto!
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