Der Markt für mobile Anwendungen wächst und der Wettbewerb um die Benutzer wird größer. Laut Statistik sind 20% der Projekte überhaupt nicht profitabel. Was ist zu tun? Denken Sie bereits in der Entwicklungsphase über Ihre Monetarisierungsstrategie nach!
Lassen Sie uns über die aktuellen Möglichkeiten zur Monetarisierung einer mobilen App im Jahr 2021 sprechen.
Anzeigenplatzierung in der Bewerbung
Dabei geht es vor allem um die Balance zwischen Sichtbarkeit und Unaufdringlichkeit. Wenn Sie erfolgreich sind, erzielen Sie nicht nur Gewinn, sondern behalten auch die Treue und erhöhen das Publikumsengagement.
Vorteile:
- Kostenlose Anwendungen werden häufiger heruntergeladen und Sie können sie sofort nach der Veröffentlichung monetarisieren.
- Benutzer, die verstehen, dass Werbung Ihr Weg ist, Geld zu verdienen, werden davon nicht abgestoßen;
- Relevante Anzeigen sind nicht störend und können die Benutzererfahrung verbessern.
- Sie können mit vielen verschiedenen Formaten experimentieren;
- Der einfachste Weg im Vergleich zu den anderen.
Nachteile:
- Nicht für die meisten Nischenanwendungen geeignet;
- Geringer Umsatz pro Benutzer;
- Das Publikum kann verlassen#nbsp; die App aufgrund aufdringlicher Werbung;
- Viele Leute gewöhnen sich daran, Anzeigen nicht zu beachten oder sie auszuschalten/zu überspringen;
- Werbeblocker können Werbung in Anwendungen verbergen.
Werbearten in mobilen Anwendungen
- Banner: statische oder animierte Bilder; ein Klassiker, der veraltet und ineffektiv ist;
- Belohnung: Für das Anzeigen einer Anzeige/das Klicken auf einen Link/Repost erhält der Benutzer Boni – virtuelle Währung oder Zugriffszeit auf Funktionen;
- Nativ: ahmt einen Teil der Anwendung nach; seine Aufgabe ist es nicht, Aufmerksamkeit zu erregen, sondern im Gegenteil - damit die Anzeige angeklickt wird, ohne zu verstehen, was sie ist;
- Integriert: Zum Beispiel ist das Einfügen am Anfang eines Videos eine effektive Methode zur Monetarisierung, wenn es mit Bedacht verwendet wird.
- Interaktiv (Spiel): einfache Aktionen sind darin verfügbar; hilft die Zeit zu vertreiben und steigert das Interesse an der Anzeige;
- Interstitial (mittel): wird in Übergängen zwischen Bildschirmen oder Ebenen innerhalb der Anwendung angezeigt; oft animiert oder interaktiv.
In-App Käufe
Die häufigste Art der Monetarisierung ist der Kauf von Gegenständen in Handyspielen. Sie können jedoch einzelne Funktionen oder Add-Ons an Benutzer verkaufen.
Vorteile:
- Niedriges Risiko;
- Benutzer sind daran gewöhnt.
Nachteile:
- Es ist schwierig zu integrieren, um die Hauptfunktionalität der App nicht zu beeinträchtigen;
- Nur sehr wenige Benutzer tätigen ständig Einkäufe.
Prozentsatz des Deals
Mit dieser Art der Monetarisierung bauen Sie einen Marktplatz auf und ermöglichen Ihren Benutzern, in der Anwendung nach Waren oder Arbeitskräften zu suchen.
Vorteile:
- Ein gut abgestimmtes Modell funktioniert von selbst;
- Ihre Bewerbung ist kostenlos;
- Sie können zusätzliche Nischenanzeigen veröffentlichen.
Nachteile:
- Es ist nicht einfach, eine freie Nische zu finden und zu entwickeln;
- Ein technisch komplexes Zahlungs- und Integrationssystem;
- Es ist wichtig, das gesamte Schema der Interaktionen mit Partnern und Kunden im Voraus zu überdenken;
- Negative Bewertungen werden in Ihre Richtung gehen, nicht in Richtung tatsächlicher Verkäufer und Auftragnehmer.
Verschiedene Versionen zu unterschiedlichen Preisen
Ein bekanntes Monetarisierungssystem, bei dem der Preis für eine Anwendung von den dem Benutzer bereitgestellten Funktionen abhängt. Die Basisversion ist in der Regel kostenlos oder zum Schutzpreis erhältlich. Dazu gehören auch die Testversionen und Freemium (wenn die Basisversion kostenlos und die Vollversion gegen Zahlung bereitgestellt wird).
Vorteile:
- Es ermöglicht Ihnen, die Vorteile der Anwendung zu bewerten und die Loyalität zu erhöhen;
- Bietet Benutzern eine Auswahl;
- Solche Anwendungen ziehen mehr Interesse auf sich als vollständig bezahlte;
- Ein flexibler Ansatz, der es Ihnen ermöglicht, sich an verschiedene Kundenkategorien anzupassen.
Nachteile:
- Infolgedessen zahlt normalerweise nur ein kleiner Prozentsatz der Benutzer;
- Es ist schwierig, die richtige Balance zwischen Basis- / Testversion und kostenpflichtigen Optionen zu finden.
Abonnement
Ähnlich wie beim vorherigen, nur dass Benutzer regelmäßig für erweiterte Funktionen bezahlen.
Vorteile:
- Regelmäßige Zahlungen, die den LTV oft erhöhen;
- Sie können ein Belohnungssystem (Benutzerranking, Rabatte) verwenden.
Nachteile:
- Es ist schwierig, ein treues, zahlungswilliges Publikum zu gewinnen;
- Inhalte müssen Premium sein und regelmäßige Updates sind erforderlich;
- Nicht für alle mobilen Anwendungen geeignet.
Sponsoring
Sie stimmen mit Werbetreibenden überein, die Ihren Benutzern Belohnungen für die Ausführung bestimmter Aktionen in der Anwendung anbieten. Die Einnahmen aus den verwendeten Prämien werden dann zwischen Ihnen und dem Werbetreibenden aufgeteilt.
Vorteile:
- Geeignet für jede Nische;
- Hohes Nutzerengagement.
Nachteile:
- Es kann schwierig sein, Sponsoren mit einer ähnlichen Zielgruppe zu finden.
Ein integrierter Ansatz und ungewöhnliche Lösungen
Es ist unwahrscheinlich, dass Sie einen Weg finden, der zu 100 % für die Monetarisierung Ihrer Anwendung geeignet ist. Kombinieren Sie sie, experimentieren Sie und vor allem schalten Sie Ihre Kreativität ein!
Sie können eine limitierte Auflage oder ein Design erstellen (z. B. Halloween-Edition oder im Stil von Comics), Benutzern die Höhe der Zahlung selbst festlegen lassen (ja, es funktioniert sehr gut), ihr Einkommen und ihren Beruf herausfinden (z , indem Sie bitten, einen Fragebogen auszufüllen) - darauf aufbauend den Zugriff auf die Funktionalität zu erweitern oder einzuschränken.
Vergiss natürlich nicht, Tests durchzuführen und deine Hypothesen mit konkreten Daten zu bestätigen – dann bekommst du den maximalen Gewinn!
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