UTM oluşturucu ve link kontrol uygulaması: tutarlı UTM'ler oluşturun, hedef URL'leri doğrulayın ve güvenilir kampanya takibi için tek bir doğruluk kaynağı tutun.
Kampanya takibi genellikle düzenli başlar: birkaç bağlantı, birkaç kanal, etiketlemeyi doğru yapan bir kişi. Sonra ekip büyür, son tarihler sıkışır ve herkes kendi tarzında bağlantılar yollamaya başlar.
İlk sorun tutarsız UTM'lerdir. Bir kişi utm_campaign=spring_sale kullanırken başka biri utm_campaign=Spring-Sale kullanıyorsa, birçok analiz aracı bunları farklı kampanyalar olarak değerlendirir. Aynı sorun utm_source (facebook vs fb) ve utm_medium (paid_social vs cpc) ile de yaşanır. Raporlar yine dolu görünür, ama sayılar hafifçe farklı etiketlere bölünür. Toplamlar yanlış görünür ve trendler güvenilmez olur.
İkinci sorun bozuk veya riskli hedeflerdir. Bir yazım hatası, ekstra bir karakter, eksik bir yönlendirme veya 404 dönen bir sayfa bütçeyi sessizce yakabilir. Ayrıca güvene zarar verir: biri bir reklama veya e-postaya tıklar ve hata sayfasına, yanlış ürüne veya teklif ile uyuşmayan bir sayfaya düşerse güvensizlik oluşur.
Bir UTM oluşturucu ve bağlantı denetleyici uygulama her iki sorunu aynı anda çözer. Paylaşılan kuralları kullanarak etiketlenmiş URL'ler üretir ve bağlantı yayına alınmadan önce hedefi doğrular. Böylece hafızaya, eski hesap tablolarına veya geçen ayın kampanyasından kopyalamaya güvenmezsiniz.
"Tek doğruluk kaynağı" demek, ekibinizin kampanya bağlantılarını oluşturmak, incelemek ve yeniden kullanmak için gittiği tek bir yer olması demektir. "Hangi tablo en güncel?" diye sormak yerine kimin bir bağlantı oluşturduğunu, hangi değerlerin kullanıldığını ve hangi kanallara ait olduğunu görebilirsiniz.
Takip genellikle birkaç hafta içinde şu sebeplerle karışır: birçok kişi paylaşılan adlandırma kuralları olmadan UTM oluşturur, kopyala-yapıştır eski kampanya isimlerini sürdürür, açılış sayfaları son dakika değişir ve geçmiş bağlantıları arayıp yeniden kullanmanın kolay bir yolu yoktur.
Böyle bir dahili araç inşa etmek istiyorsanız, AppMaster gibi no-code bir platform küçük bir uygulama oluşturmanıza yardımcı olabilir: bir UTM formu, URL durum kontrolleri ve onaylı kampanya değerlerinin paylaşılan bir veritabanı.
UTM'ler, ziyaretin nereden geldiğini analiz araçlarının anlayabilmesi için bir bağlantının sonuna eklediğiniz küçük etiketlerdir. Onlar olmadan birçok trafik "referral" veya "direct" gibi belirsiz sepetlerde toplanır ve kanallar arasında karşılaştırma yapmak zorlaşır.
İzlenen bir bağlantı genellikle normal hedef URL'ye eklenmiş birkaç UTM parametresi içerir:
Hatırlamanın basit bir yolu: source platform veya gönderen, medium kanal türü, campaign ölçmek istediğiniz pazarlama hamlesi ve content belirli reklam, bağlantı veya versiyondur.
Açık örnek:
utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=spring_sale&utm_content=carousel_1
Belirsiz (sonradan karşılaştırması zor):
utm_source=social&utm_medium=ads&utm_campaign=promo&utm_content=version2
Belirsiz versiyonda, "social" her şeyi ifade edebilir, "ads" e-posta veya arama ile karşılaştırmak için çok geneldir ve "promo" beş farklı promosyonu tanımlayabilir.
Aynı kampanya içindeki bir sayfaya birden fazla bağlantı işaretleniyorsa (ör. bir e-postadaki iki buton CTA veya birden fazla reklam kreatifi), utm_content kullanın. utm_termi ise esas olarak arama kampanyaları için veya gerçekten analiz edeceğiniz hedefleme detayı olduğunda kullanın.
İki kişi aynı kampanyayı farklı etiketlerse raporlar çoğalır. Bir kişi "Facebook" yazar, başka biri "fb" yazarsa aniden hangi sayının gerçek olduğunu tahmin etmek zorunda kalırsınız. Paylaşılan bir adlandırma sistemi bunu kaynağında durdurur, böylece her tıklama doğru sepete düşer.
Çoğu ihtiyacı karşılayacak küçük bir taksonomiyle başlayın. Sıkıcı ve tutarlı tutun. Daha sonra ekleyebilirsiniz, ama çeyrek ortasında isimleri değiştirmek acı vericidir.
Çoğu ekip için basit bir şablon:
Küçük kurallar büyük fark yaratır. Tek bir yazım stili seçin (küçük harf en kolayıdır), tek bir ayırıcı belirleyin (alt çizgi okunaklıdır) ve güvenli karakterler kullanın. Boşluklardan ve tabloları bozabilecek sembollerden kaçının. Tarih gerekiyorsa 2026_01 gibi tutarlı bir format kullanın.
Bölgesel ve ürün varyasyonları tahmin edilebilir olmalı, her defasında uydurulmamalı. Örneğin utm_campaign içinde sabit bir sıra kullanın: spring_sale_us_widget veya spring_sale_de_widget. Birden fazla ürün hattı satıyorsanız kısa ürün kodları üzerinde anlaşın ve bunları tek bir paylaşılan yerde yayınlayın.
Bir oluşturucu burada yardımcı olur çünkü açılır menüler ve doğrulamayla kuralları zorlayabilir; böylece "fb" yanlışlıkla giremezken siz "facebook" demeyi kararlaştırmış olursunuz.
Bir bağlantı denetleyici sadece "bu sayfa açılıyor mu"dan daha fazlasıdır. Kampanya bağlantıları için tıklamanın niyet ettiğiniz yere düştüğünü, izlemenin korunduğunu ve davranışın tutarlı olduğunu doğrulamalıdır.
Önce temel unsurlarla başlayın, sonra atamayı etkileyen detayları kontrol edin.
Bağlantılar kırıldığında veya sessizce yönlendirildiğinde raporlama, performans değişimi gibi görünür ama aslında veri kaybı yaşanır. Ücretli bir reklam hala tıklama alabilir, ancak analiz ziyareti doğrudan trafik, yönlendirme trafiği veya yanlış kampanya olarak kaydedebilir çünkü UTM'ler düşürülmüştür.
Bazı hedefler normal web sayfalarından farklı davranır; bu yüzden denetleyiciniz bunları açıkça ele almalıdır.
Uygulama mağazası bağlantıları normal 200 dönmeyebilir ve cihaz bazlı yönlendirme yapabilir. Kısaltıcılar yönlendirme ekler ve sorgu parametrelerini korumayabilirler. Bazı platformlar veya gizlilik araçları bilinen takip parametrelerini son açılışta kaldırır. Mobil derin bağlantılar uygulamayı açabilir ve UTM'lerin normalde yakalandığı web sayfasını atlayabilir.
Açık sonuçlar tanımlayın ki insanlar neyi düzeltmeleri gerektiğini bilsin. "Geçti" demek erişilebilir, sınırlı yönlendirme, doğru son sayfa ve UTM'lerin sağlam olması anlamına gelmelidir. "Başarısız" ise nedeni açıklamalıdır (bozuk sayfa, yanlış açılış sayfası, çok fazla yönlendirme veya eksik/değişmiş parametreler).
AppMaster'da böyle bir denetleyici oluşturursanız, test edilen her URL'yi ve çözümlenmiş son URL'yi bir yerde saklayabilirsiniz. Bu, yayına almadan önce belirli bir yönlendirmenin UTM'leri kaldırdığını görmek gibi desenleri tespit etmeyi kolaylaştırır.
İyi bir izlenen bağlantı en iyi anlamda sıkıcıdır. Tutarlı, sonradan okunması kolay ve beklediğiniz yere düşer. En hızlı yol, UTM'leri insanların hafızasından yazdığı şeyler gibi değil, yapılandırılmış veri gibi ele almaktır.
Herhangi bir şey inşa etmeden önce hangi alanların zorunlu olacağına karar verin. Çoğu ekip hedef URL, source, medium ve campaign ile başlar. Term ve content yalnızca gerçekten kullanacaksanız ekleyin.
Pratik bir iş akışı:
Küçük bir örnek: ekibiniz Ocak ayı webinarını tanıtıyor. Bir kişi newsletter, bir başkası email kullanırsa sonuçlar iki sepete bölünür. Açılır menülerle her seferinde aynı medium seçilir ve raporlama temiz kalır.
AppMaster'da bu iş akışını oluşturmak veritabanı tablosuna (kampanya bağlantıları), açılır menülü bir form UI'sine ve yayınlanmadan önce hedef kontrollerini çalıştıran bir iş sürecine kolayca eşlenir.
Eğer ekip UTM'leri hesap tablolarında, sohbetlerde ve tarayıcı yer imlerinde oluşturuyorsa, aslında takip yoktur; bir tahmin oyunu vardır. Tek doğruluk kaynağı, her izlenen bağlantının tek bir yerde, onaylı formatta ve net bir geçmişle saklanması demektir.
"Bunu kim yaptı, nereye gidiyor ve ne zaman kullanıldı?" sorularına retro mesajlara bakmadan cevap verebilecek yeterli detay saklayın. Pratik bir kayıt sahibi/istekçi, kanal ve yerleşim, önemli tarihler, hedef notları (derin bağlantılar dahil) ve nihai izlenen URL'yi içermelidir. Ayrıca nihai URL'yi üreten girdileri kaydetmek, bağlantıyı daha sonra yeniden oluşturmayı kolaylaştırır.
Açılış sayfaları sürekli değişir. Bağlantıları küçük ürün verisi parçaları gibi ele alın: sürümlendirin.
Geçmiş tutarlılık için eski sürümü saklayın ve hedef değiştiğinde yeni bir sürüm oluşturun. Ne değiştiğini, kim onayladığını ve ne zaman olduğunu kaydedin. Geçmişi üzerine yazarsanız, eski kampanya raporları gerçekte yayında olanla uyuşmaz.
Ağır bir onay sürecine ihtiyacınız yok, ama basit bir sürece ihtiyacınız var. Birçok ekip için üç rol yeterlidir: kurallara göre bağlantı oluşturan bir oluşturucu, taksonomi ve doğrulama sonuçlarını kontrol eden bir onaylayıcı ve önceki sürümleri bozmadan hedefleri güncelleyebilen bir düzenleyici.
AppMaster gibi platformlarda inşa edilen araçlar bunu izinler, geçmiş ve durum alanlarıyla küçük bir dahili uygulama olarak modelleyebilir; böylece ekip doğru bağlantıyı kopyalar ve geçmiş bağlantılar erişilebilir kalır.
Atama genellikle küçük, sıkıcı nedenlerle bozulur. Bağlantı hâlâ "çalışır", ama raporlar trafiği birden fazla satıra böler veya kampanya "(not set)" olarak görünür.
Yaygın bir problem reklam platformu ile UTM'lerdeki kampanya adlandırmasının uyuşmamasıdır. Reklam platformu kampanya = "Winter_Sale_2026" derken UTM "winter-sale" (veya "wsale") diyorsa sonuçları eşleştirmek yavaş ve hataya açık olur. Hangi sistemin kayıt adı olduğuna karar verin ve aynı temel kelimeleri her yerde kullanın.
Başka bir sorun tek bir alanı çok fazla anlamla doldurmaktır. Kanal, kitle ve kreatifi utm_campaign içine doldurmak kampanyaları zaman içinde karşılaştırmayı zorlaştırır. Her alanın tek bir işi olsun: campaign = inisiyatif, source/medium = nerede yayınlandığı, content = varyasyon.
Kuralları çeyrek ortasında değiştirmek sessiz kaosa neden olur. Ekip yarı yolda "paid_social"dan "paidsocial"a geçerse raporlar bölünür ve trendler olduğundan kötü görünür. Değiştirmeniz gerekiyorsa, geçiş tarihini kaydedin, eski değerleri geçerli tutun ve raporlarda eskiyi yeniye eşleyin.
Kopyala-yapıştır hataları da sinsidir. Gizli karakterler (fazladan boşluk, satır sonu, akıllı tırnak) gözle aynı görünen "yeni" değerler oluşturabilir. Bir oluşturucu ve denetleyici, her seferinde aynı formatı ürettiği ve garip karakterleri göndermeden önce işaretlediği için burada yardımcı olur.
Son olarak, yönlendirmelerin UTM'leri koruduğunu varsayıp atlamayın. Bazı yönlendirme zincirleri sorgu parametrelerini düşürür, özellikle alanlar arasında teslim ederken. Her zaman son açılış sayfasını test edin ve UTM'lerin hâlâ mevcut olduğunu onaylayın.
Çoğu izleme sorunu strateji hatalarından gelmez. Canlıya alınmadan önce yapılan önlenebilir hatalardan gelir.
Son doğrulama çalışmasını bir kapı olarak değerlendirin: bağlantı geçmeden hiçbir şey yayınlanmasın. Amaç mükemmellik değil; tutarlılıktır, böylece her tıklama doğru sayfaya düşer ve her rapor trafiği beklediğiniz şekilde gruplar.
Kısa bir ön-lansman rutini:
Pratik bir alışkanlık, bağlantıyı normal bir tarayıcı penceresinde test etmek, sonra gizli pencerede tekrar test etmektir. İkinci kontrol çerezler, girişli durumlar veya önbelleklenmiş yönlendirmeler nedeniyle ortaya çıkan sorunları gösterebilir.
48 saatlik yeni bir özellik promosyonu yürütüyorsunuz. Açılış sayfası olması gereken:
https://example.com/pricing?promo=JAN
Aynı gün Mia (e-posta), Dev (ücretli sosyal) ve Priya (partner pazarlama) için bağlantılar gerekiyor. Paylaşılan bir süreç yoksa izleme burada genelde bozulur: kampanya isimleri farklı, alanlar eksik ve bağlantılar sessizce başarısız olur.
Bunun yerine ekip, kampanya = jan_feature_promo olan kaydedilmiş bir taksonomiyle paylaşılan bir UTM oluşturucu ve bağlantı denetleyici kullanır; source ve medium sabit seçeneklerden gelir, content isteğe bağlı ama yapılandırılmıştır.
Mia önce e-posta bağlantısını oluşturur: source newsletter, medium email, campaign jan_feature_promo, content hero_button. Uygulama izlenen URL'yi oluşturur, saklar ve açıkça "E-posta - Hero buton" olarak etiketler.
Dev kontrollü değerleri kullanarak ücretli sosyal bağlantıları oluşturur: source meta, medium paid_social, campaign jan_feature_promo, content carousel_card_1. Campaign değeri yeniden kullanıldığı ve source/medium tutarlı olduğu için raporlama doğru gruplanır.
Priya bir partner gönderisi için çalışır. Partnerler genellikle bağlantıları düzenler, bu yüzden o temiz, partner-dostu bir versiyon oluşturur: source partner_acme, medium referral, campaign jan_feature_promo, content blog_post.
Yayınlamadan hemen önce denetleyici tüm üç bağlantıyı kontrol eder ve promosyon sayfasının /plans olarak değiştirildiği için 404 döndüğünü yakalar. Ekip hedefi bir kez düzeltir, aynı kaydedilmiş kayıttan bağlantıları yeniden üretir ve sohbetleri veya eski tabloları karıştırmak zorunda kalmaz.
Ertesi sabah raporlama basittir: trafik tek bir kampanya adı altında gruplanmış, kanallar hizalanmış ve kreatif performansı kolayca karşılaştırılabilir.
Daha temiz takip istiyorsanız, bir işi çözen ilk versiyonla başlayın: tutarlı UTM'ler oluşturun ve bozuk bağlantıları yayına almadan yakalayın. Kapsamı, birinin aynı gün kullanabileceği kadar küçük tutun.
İyi bir ilk versiyon genellikle rehberli bir UTM formu, taksonominizi zorlayan kurallar (izin verilen değerler, küçük harf, boşluk yok), hedef URL doğrulaması ve insanların geçmiş bağlantıları bulup yeniden kullanabileceği paylaşılan bir veritabanını içerir. Kim ne zaman oluşturmuş gibi temel bir günlük ekleyin ki ileride tuhaf sonuçları izleyebilesiniz.
Temel işler çalıştıktan sonra ölçeklemenize yardımcı olacak ekstralar ekleyin: yüksek riskli kampanyalar için hafif onaylar, CSV dışa aktarımlar, zamanlı bağlantı kontrolleri ve uyarılar, yaygın kampanyalar için şablonlar ve ekip izinleri.
Bu aracı dahili olarak inşa ediyorsanız, AppMaster pratik bir seçenek olabilir: Onaylı kaynak ve mediumları Data Designer (PostgreSQL) içinde modelleyebilir, iş süreçleriyle adlandırma kurallarını zorlayabilir ve ekibinize bağlantı oluşturup doğrulayacak basit bir web formu verebilirsiniz. Daha fazla bilgi isterseniz, AppMaster appmaster.io adresinde mevcuttur.
Her seferinde hangi UTM alanlarını zorunlu tutmalıyız?Başlangıç için üç zorunlu alan belirleyin: hedef URL, utm_source ve utm_medium ile inisiyatifi tanımlayan utm_campaign. Her şeyi küçük harf yapın, tek bir ayırıcı (ör. alt çizgi) kullanın ve değerleri kısa ve okunabilir tutun—böylece yeniden kullanımı ve raporlaması kolay olur.
UTM'lerde büyük/küçük harf ve küçük yazım farklılıkları gerçekten önemli mi?Farklı değerler olarak ele alınırlar, bu yüzden onları normalleştirmediğiniz sürece küçük yazım farklılıkları raporlamayı böler. Genellikle küçük harfi seçin ve oluşturma anında bunu zorunlu kılın; birçok analiz aracı etiketlerdeki ufak farklılıkları ayrı değerler olarak gösterir.
utm_source ile utm_medium arasında neyin olması gerektiğine nasıl karar verelim?utm_source için trafik gönderen platformu veya göndereni; utm_medium için ise kanal türünü kullanın ve ikisini karıştırmayın. İyi bir varsayılan yaklaşım, kaynakları facebook veya google gibi standartlaştırmak ve medium’u paid_social, cpc veya email gibi tutmaktır—böylece kanal karşılaştırmaları tutarlı olur.
utm_content'i ne zaman kullanmalıyız, ne zaman bırakmalıyız?utm_content aynı kampanyada yer alan varyasyonları karşılaştırmak istediğinizde kullanın; örneğin farklı kreatifler, butonlar veya yerleşimler. Sonradan analiz etmeyecekseniz boş bırakın—gereksiz alanlar gürültü yaratır.
utm_term sadece ücretli arama için mi, yoksa başka yerlerde de kullanabilir miyiz?utm_term çoğunlukla arama kampanyaları içindir; başka yerlerde kullanacaksanız bunu analiz etmeye dair net bir planınız olsun. Eğer kullanıyorsanız tutarlı ve öngörülebilir tutun, aksi takdirde rastgele notlar için bir çöp sahasına dönüşebilir.
Bir bağlantı yayınlamadan önce bir bağlantı denetleyici neyi doğrulamalı?En azından URL'nin erişilebilir olduğunu, son hedefin beklediğiniz sayfa olduğunu, yönlendirmelerin aşırı olmadığını ve UTM parametrelerinin son URL'de hâlâ bulunduğunu doğrulayın. Bu, bağlantıların "çalışıyor" gözükmesine karşın izlemeyi kaybeden yaygın hataları yakalar.
Sayfa yüklense bile yönlendirmeler neden sıklıkla izlemeyi bozuyor?Yönlendirmeler sorgu parametrelerini kaldırabilir, son açılış sayfasını değiştirebilir veya cihaza göre farklı davranabilir; bunların hepsi atamayı (attribution) sessizce bozar. Denetleyici tam yönlendirme zincirini takip etmeli ve son URL'nin hala ayarladığınız UTM'leri içerdiğini onaylamalıdır.
Kampanya bağlantıları için "tek doğruluk kaynağı" ne anlama geliyor?Her izlenen bağlantının oluşturulduğu, saklandığı ve aranabildiği tek bir yer tutun; ayrıca kim oluşturduğunu ve hangi girdilerin kullanıldığını kaydedin. Böylece ekip üyeleri onaylı değerleri yeniden kullanır ve eski hesap tabloları ya da kopyala-yapıştır parçalarıyla uğraşmak zorunda kalmaz.
Hedef sayfalar güncellendiğinde bağlantı değişikliklerini nasıl ele almalıyız?Hedef değiştiğinde her zaman yeni bir sürüm oluşturun ve geçmiş sürümü raporlama tutarlılığı için saklayın. Eski bağlantıları üzerine yazarsanız, geçmiş kampanya verileri gerçekte canlı olanla uyuşmaz ve yorumlamak zorlaşır.
UTM oluşturucu ve bağlantı denetleyiciyi kod yazmadan dahili bir uygulama olarak oluşturabilir miyiz?Küçük, kod yazmadan dahili bir araç oluşturun: onaylı kaynaklar ve mediumlar için açılır menüler, format doğrulaması, hedef URL kontrolü ve her bağlantıyı yeniden kullanılabilir bir kayıt olarak kaydeden bir yapı. AppMaster ile taksonomi ve bağlantı kayıtlarını veritabanında modelleyebilir, iş süreçleriyle kuralları uygulayabilir ve ekibinize tutarlı, doğrulanmış bağlantılar üreten basit bir web formu sağlayabilirsiniz.
21 Oca 2026
8 dk
20 Oca 20268 dk
20 Oca 20268 dkÜcretsiz planla AppMaster ile denemeler yapın.
Hazır olduğunuzda uygun aboneliği seçebilirsiniz.
