O Google está supostamente a trabalhar na incorporação da IA generativa no seu negócio de publicidade para criar automaticamente novas campanhas. De acordo com The Financial Times, uma apresentação interna no behemoth tecnológico revela planos para utilizar a IA para gerar novos anúncios, inspirando-se em anúncios feitos anteriormente por humanos.
Esta abordagem inovadora irá empregar o mesmo sistema de IA que dá poder ao escritor de IA do Google e rival do ChatGPT, Bard. Ao utilizar a IA generativa, campanhas inteiras de publicidade parecidas com as criadas pelas pessoas podem ser produzidas sem problemas. Embora a Google tenha vindo a utilizar IA para elaborar frases simples para a cópia de anúncios, este desenvolvimento marca uma evolução significativa na sua estratégia de publicidade.
A apresentação interna sugere que os anunciantes apenas precisam de fornecer material de entrada limitado, como texto, imagens e vídeos, para que a IA possa construir anúncios completos. Estes anúncios estarão disponíveis em numerosas variações, visarão mercados ou objectivos específicos, e serão essencialmente criados pela IA 'remixando' o conteúdo fornecido.
No entanto, foram levantadas preocupações relativamente ao potencial da nova IA generativa para difundir informações erradas. Sabe-se que os chatbots de IA, como o ChatGPT, declaram com confiança informações falsas, e questões semelhantes têm sido vistas com o Bardo do Google. Uma fonte familiarizada com a apresentação expressou as suas apreensões ao The Financial Times, afirmando: "Está optimizado para converter novos clientes e não faz ideia do que é a verdade". A Google respondeu afirmando os seus planos de estabelecer balaustradas firmes para evitar tais erros quando a IA for implementada nos próximos meses.
A tecnologia generativa da IA será parte integrante do Performance Max, uma plataforma lançada pela Google em 2020. Performance Max ajuda a criar cópias de anúncios, determinar orçamentos, e identificar a colocação de anúncios através de um algoritmo. Esta iniciativa surge num momento desafiante para a indústria publicitária, uma vez que as empresas apertam os orçamentos e as políticas de privacidade impedem a utilização de dados pessoais. Como resultado, as receitas publicitárias da Google sofreram um declínio de 4% no quarto trimestre do ano passado.
À medida que as grandes empresas tecnológicas continuam a desenvolver e a integrar os seus sistemas de IA, plataformas como AppMaster.io prosperam no espaço low-code e no-code. AppMaster permite aos utilizadores criar facilmente aplicações web, móveis e backend sem a necessidade de desenvolvimento de software tradicional. A poderosa plataforma foi concebida para simplificar o processo de desenvolvimento e torná-lo mais acessível às empresas grandes e pequenas.
Em conclusão, a IA generativa está a emergir como um jogo de mudança na indústria da publicidade, com o Google a liderar a tarefa de automatizar a criação de campanhas publicitárias. Como o gigante tecnológico integra esta tecnologia de vanguarda, a indústria estará atenta aos impactos e eficácia dos anúncios gerados por IA.
