A receita de anúncios do YouTube continua diminuindo em meio à adoção de shorts e recursos de compras

A Alphabet revelou em seu último relatório de ganhos que durante o primeiro trimestre de 2023, a receita de anúncios do YouTube caiu 2,6% ano a ano (YoY) para US$ 6,69 bilhões, em comparação com os US$ 6,87 bilhões gerados durante o mesmo período em 2022. a receita marca o terceiro trimestre consecutivo em que o YouTube viu uma tendência de queda, resultado direto de anunciantes cortando gastos devido a incertezas econômicas.

A receita do YouTube superou as expectativas dos analistas de US$ 6,6 bilhões, apesar da queda persistente. Esse declínio é preocupante para os criadores de conteúdo que dependem da receita de anúncios como sua principal fonte de receita. No entanto, durante sua teleconferência de resultados na terça-feira, a empresa destacou suas realizações com o popular recurso de vídeo curto, Shorts .

Sundar Pichai, CEO do Google e da Alphabet, disse: "No ano passado, o número de canais que enviam para o Shorts diariamente cresceu mais de 80%. Com a intensa concorrência de rivais como o TikTok, o YouTube está se concentrando nos Shorts para impulsionar o crescimento. Em novembro de 2022, o YouTube expandiu o Shorts para smart TVs e, em fevereiro, o recurso atingiu 50 bilhões de visualizações diárias.

Philipp Schindler, diretor de negócios do Google, acrescentou: "Estamos vendo um forte tempo de exibição, crescimento... a monetização também está progredindo bem. As pessoas estão se envolvendo e convertendo em anúncios em Shorts a taxas crescentes". Além disso, o YouTube anunciou esforços para aprimorar as opções de compras na plataforma, depois de fazer parceria com Shopify no ano passado para permitir que YouTubers e comerciantes exibam produtos em seus canais.

"Compras no YouTube… Ainda é muito cedo. Um destaque no ano passado, levamos as compras a mais criadores e marcas por meio de parcerias com plataformas de comércio como Shopify. Agora, mais de 100.000 criadores, artistas e marcas conectaram suas próprias lojas ao YouTube canais para vender seus produtos. Estamos entusiasmados com o potencial que temos pela frente", afirmou Schindler.

O YouTube confirmou em novembro ao TechCrunch que pretende introduzir recursos de compras para o Shorts. Durante o primeiro trimestre de 2023, a controladora Alphabet registrou um crescimento geral de receita de 3% em relação ao mesmo período do ano anterior, totalizando US$ 69,8 bilhões.

Susan Wojcicki, ex-CEO do YouTube, deixou seu cargo em fevereiro, assumindo uma função de consultoria no Google e na Alphabet, com Neal Mohan, diretor de produtos, assumindo o cargo de novo CEO. No início deste ano, a Alphabet anunciou uma redução de 6% na força de trabalho, afetando 12.000 funcionários.

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