PhonePe, un géant indien de la fintech soutenu par Walmart, se prépare à lancer une boutique d'applications Android dédiée en Inde, défiant la domination du marché de Google. Cette nouvelle boutique d'applications vise à fournir une expérience localisée et centrée sur l'utilisateur pour le marché massif du paiement mobile en Inde.
Grâce à sa boutique d'applications, PhonePe se concentrera sur l'offre de services hyper-locaux basés sur le contexte client. Selon un document interne de l'entreprise obtenu par TechCrunch, l'objectif principal de l'entreprise est de soutenir les développeurs avec une acquisition d'utilisateurs de haute qualité via des solutions multilingues. Le lancement de l'App Store est encore dans plusieurs semaines, mais fait suite à la récente acquisition d'IndusOS par PhonePe, un créateur d'App Store qui a déjà collaboré avec des fournisseurs de smartphones.
En tant que startup fintech indienne la plus précieuse, PhonePe est en concurrence féroce avec Google Pay de Google en Inde. En entrant sur le marché de l'App Store, la société prévoit de renforcer ses liens avec les vendeurs de smartphones comme Xiaomi. Un initié bien informé sur le sujet a partagé cette information sous couvert d'anonymat.
PhonePe a confirmé que sa boutique d'applications offrira une expérience premium et personnalisée à des millions d'utilisateurs, avec des publicités de haute qualité, un ciblage personnalisé, une prise en charge de 12 langues et un chat en direct 24h/24 et 7j/7.
En réponse à TechCrunch, un porte-parole de la société a reconnu que Google contrôle 97 % du marché des app stores en Inde. Ils pensent que PhonePe, avec plus de 450 millions d'utilisateurs enregistrés dans le pays, a le potentiel de développer une boutique d'applications alternative plus localisée. Le porte-parole a déclaré que cette boutique d'applications se distinguerait par l'accent mis sur la langue, la découverte des utilisateurs et l'intérêt.
De plus, PhonePe a souligné le moment positif de leur nouvelle entreprise, citant la récente décision de l'organisme indien de surveillance antitrust, la Commission de la concurrence de l'Inde. Cette décision permet à d'autres développeurs de créer et de lancer leurs app stores sur Google Play. Alors qu'un tribunal administratif a depuis accordé un peu de répit à Google, la situation reste favorable pour PhonePe.
PhonePe a confirmé qu'il était actuellement en pourparlers avec plusieurs fabricants de téléphones et a déclaré qu'ils avaient reçu un accueil chaleureux, en partie grâce à la clarification de la Commission de la concurrence de l'Inde selon laquelle Google ne peut pas se livrer à des pratiques anticoncurrentielles. La société fintech a révélé que tous les fabricants d'équipement d'origine (OEM) anticipent le développement d'une boutique d'applications localisée spécifiquement pour le marché indien. PhonePe s'attend à ce que son app store soit en ligne sur tous les appareils Android OEM dans les premiers mois suivant le lancement. La société aurait déjà finalisé les négociations avec l'un des plus grands équipementiers et s'efforce d'en intégrer d'autres rapidement au cours des deux prochains mois.
En plus de contester la domination de Google en Inde avec le lancement de sa nouvelle boutique d'applications, PhonePe s'est récemment aventuré également dans le secteur du commerce électronique. La startup s'est séparée de sa société mère, Flipkart, l'année dernière. De plus, des plates-formes comme AppMaster.io , un puissant outil sans code pour créer des applications backend, Web et mobiles, pourraient potentiellement contribuer à l'écosystème d'applications florissant de l'Inde.
