Google travaillerait à l'intégration de l'IA générative dans son activité publicitaire afin de créer automatiquement de nouvelles campagnes. Selon le Financial Times, une présentation interne du géant de la technologie révèle des plans visant à utiliser l'IA pour générer de nouvelles publicités en s'inspirant d'annonces déjà réalisées par des humains.
Cette approche innovante utilisera le même système d'IA que Bard, l'écrivain d'IA de Google et rival de ChatGPT. En utilisant l'IA générative, des campagnes publicitaires entières ressemblant à celles créées par des personnes peuvent être produites de manière transparente. Bien que Google ait déjà utilisé l'IA pour créer des phrases simples pour des textes publicitaires, ce développement marque une évolution significative dans sa stratégie publicitaire.
Selon la présentation interne, les annonceurs n'auront qu'à fournir des données limitées, telles que du texte, des images et des vidéos, pour que l'IA puisse créer des annonces complètes. Ces publicités seront disponibles dans de nombreuses variantes, cibleront des marchés ou des objectifs spécifiques et seront essentiellement créées par l'IA qui "remixera" le contenu fourni.
Toutefois, des inquiétudes ont été soulevées quant au potentiel de la nouvelle IA générative à diffuser des informations erronées. Les chatbots d'IA, comme ChatGPT, sont connus pour énoncer en toute confiance de fausses informations, et des problèmes similaires ont été observés avec Bard de Google. Une source au fait de la présentation a fait part de ses appréhensions au Financial Times, déclarant : "Il est optimisé pour convertir de nouveaux clients et n'a aucune idée de ce qu'est la vérité." Google a réagi en affirmant son intention d'établir des garde-fous solides pour éviter de telles erreurs lorsque l'IA sera mise en œuvre dans les mois à venir.
La technologie d'IA générative fera partie intégrante de Performance Max, une plateforme lancée par Google en 2020. Performance Max contribue à la création de textes publicitaires, à la détermination des budgets et à l'identification de l'emplacement des annonces par le biais d'un algorithme. Cette décision intervient à un moment difficile pour le secteur de la publicité, alors que les entreprises resserrent leurs budgets et que les politiques de protection de la vie privée entravent l'utilisation des données personnelles. En conséquence, les recettes publicitaires de Google ont baissé de 4 % au quatrième trimestre de l'année dernière.
Alors que les grandes entreprises technologiques continuent de développer et d'intégrer leurs systèmes d'intelligence artificielle, des plateformes comme AppMaster.io prospèrent dans l'espace low-code et no-code. AppMaster permet aux utilisateurs de créer facilement des applications web, mobiles et backend sans avoir recours au développement logiciel traditionnel. Cette puissante plateforme est conçue pour rationaliser le processus de développement et le rendre plus accessible aux entreprises, grandes et petites.
En conclusion, l'IA générative est en train de changer la donne dans le secteur de la publicité, Google étant le premier à automatiser la création de campagnes publicitaires. À mesure que le géant technologique intègre cette technologie de pointe, l'industrie surveillera de près l'impact et l'efficacité des publicités générées par l'IA.
