PhonePe, un gigante fintech indiano sostenuto da Walmart, si sta preparando a lanciare un app store Android dedicato in India, sfidando il dominio del mercato di Google. Questo nuovo app store mira a fornire un'esperienza localizzata e incentrata sull'utente per l'enorme mercato indiano dei pagamenti mobili.
Attraverso il suo app store, PhonePe si concentrerà sull'offerta di servizi iperlocali basati sul contesto del cliente. Secondo un documento aziendale interno ottenuto da TechCrunch, l'obiettivo principale dell'azienda è supportare gli sviluppatori con l'acquisizione di utenti di alta qualità tramite soluzioni multilingue. Mancano ancora diverse settimane al lancio dell'app store, ma segue la recente acquisizione di IndusOS da parte di PhonePe, un creatore di app store che ha precedentemente collaborato con i fornitori di smartphone.
In qualità di startup fintech indiana di maggior valore, PhonePe compete ferocemente con Google Pay di Google in India. Entrando nel mercato degli app store, la società prevede di rafforzare i suoi legami con fornitori di smartphone come Xiaomi. Un insider informato sulla questione ha condiviso queste informazioni a condizione di anonimato.
PhonePe ha confermato che il suo app store offrirà un'esperienza premium e su misura per milioni di utenti, con pubblicità di alta qualità, targeting personalizzato, supporto per 12 lingue e live chat 24 ore su 24, 7 giorni su 7.
In risposta a TechCrunch, un portavoce dell'azienda ha riconosciuto che Google controlla il 97% del mercato degli app store in India. Ritengono che PhonePe, con oltre 450 milioni di utenti registrati nel paese, abbia il potenziale per sviluppare un app store alternativo più localizzato. Il portavoce ha affermato che questo app store si sarebbe distinto per la sua enfasi sulla lingua, la scoperta degli utenti e l'interesse.
Inoltre, PhonePe ha sottolineato la tempistica positiva del loro nuovo impegno, citando la recente sentenza dell'antitrust indiano, la Competition Commission of India. Questa decisione consente ad altri sviluppatori di creare e lanciare i propri app store su Google Play. Mentre da allora un tribunale ha concesso una tregua a Google, la situazione rimane favorevole per PhonePe.
PhonePe ha confermato che è attualmente in discussione con più produttori di telefoni e ha affermato di aver ricevuto un'accoglienza calorosa, grazie in parte al chiarimento della Commissione per la concorrenza dell'India secondo cui Google non può impegnarsi in pratiche anticoncorrenziali. L'azienda fintech ha rivelato che tutti i produttori di apparecchiature originali (OEM) stanno anticipando lo sviluppo di un app store localizzato specifico per il mercato indiano. PhonePe prevede che il suo app store sarà attivo su tutti i dispositivi Android OEM entro i primi mesi dal lancio. Secondo quanto riferito, la società ha già finalizzato i negoziati con uno dei maggiori OEM e sta lavorando per incorporarne altri rapidamente nei prossimi due mesi.
Oltre a sfidare il dominio di Google in India con il lancio del suo nuovo app store, PhonePe si è recentemente avventurata anche nel settore dell'e-commerce. La startup si è separata dalla sua società madre, Flipkart, l'anno scorso. Inoltre, piattaforme come AppMaster.io , un potente strumento senza codice per la creazione di applicazioni back-end, web e mobili, potrebbero potenzialmente contribuire al fiorente ecosistema di app dell'India.
