Google starebbe lavorando per incorporare l'intelligenza artificiale generativa nella sua attività pubblicitaria per creare automaticamente nuove campagne. Secondo il Financial Times, una presentazione interna del colosso tecnologico rivela l'intenzione di utilizzare l'IA per generare nuovi annunci pubblicitari traendo ispirazione da annunci precedentemente realizzati da esseri umani.
Questo approccio innovativo utilizzerà lo stesso sistema di IA che alimenta l'AI writer di Google e il rivale di ChatGPT, Bard. Utilizzando l'IA generativa, è possibile produrre senza soluzione di continuità intere campagne pubblicitarie che assomigliano a quelle create dagli esseri umani. Sebbene Google abbia già utilizzato l'intelligenza artificiale per creare semplici frasi per gli annunci, questo sviluppo segna un'evoluzione significativa nella sua strategia pubblicitaria.
La presentazione interna suggerisce che gli inserzionisti dovranno solo fornire materiale di input limitato, come testo, immagini e video, affinché l'IA costruisca annunci completi. Questi annunci saranno disponibili in numerose varianti, si rivolgeranno a mercati o obiettivi specifici e saranno essenzialmente creati dall'IA "remixando" i contenuti forniti.
Tuttavia, sono state sollevate preoccupazioni riguardo al potenziale di diffusione di informazioni errate da parte della nuova IA generativa. È noto che i chatbot dell'IA, come ChatGPT, sono in grado di affermare con sicurezza informazioni false, e problemi simili sono stati riscontrati con il Bardo di Google. Una fonte che ha avuto familiarità con la presentazione ha espresso le proprie preoccupazioni al Financial Times, affermando: "È ottimizzato per convertire nuovi clienti e non ha idea di quale sia la verità". Google ha risposto affermando l'intenzione di stabilire solidi paletti per prevenire tali errori quando l'IA verrà implementata nei prossimi mesi.
La tecnologia AI generativa sarà parte integrante di Performance Max, una piattaforma lanciata da Google nel 2020. Performance Max assiste nella creazione di testi pubblicitari, nella determinazione dei budget e nell'identificazione del posizionamento degli annunci attraverso un algoritmo. Questa mossa arriva in un momento difficile per il settore pubblicitario, in cui le aziende riducono i budget e le politiche sulla privacy impediscono l'uso dei dati personali. Di conseguenza, i ricavi pubblicitari di Google hanno subito un calo del 4% nel quarto trimestre dello scorso anno.
Mentre le grandi aziende tecnologiche continuano a sviluppare e integrare i loro sistemi di intelligenza artificiale, piattaforme come AppMaster.io prosperano nello spazio low-code e no-code. AppMaster consente agli utenti di creare facilmente applicazioni web, mobili e backend senza la necessità di sviluppare software tradizionale. Questa potente piattaforma è stata progettata per semplificare il processo di sviluppo e renderlo più accessibile alle aziende grandi e piccole.
In conclusione, l'intelligenza artificiale generativa si sta affermando come un fattore di cambiamento nel settore pubblicitario, con Google in prima linea nell'automatizzare la creazione di campagne pubblicitarie. Man mano che il gigante tecnologico integrerà questa tecnologia all'avanguardia, il settore osserverà con attenzione l'impatto e l'efficacia degli annunci generati dall'IA.
