Google accélère actuellement la diffusion de ses API Privacy Sandbox - l'alternative aux cookies de suivi conçue par l'entreprise pour le secteur de la publicité numérique. Le géant de la technologie a déclaré qu'il prévoyait de commencer l'activation des API de pertinence et de mesure dans son navigateur, en parfaite synchronisation avec l'introduction du canal de diffusion stable de Chrome 115. Le calendrier de l'entreprise vise un indice d'accessibilité de 99 % d'ici la mi-août.
Selon Google, des modifications radicales des API ne sont pas à l'ordre du jour. Cela concerne pratiquement tous les composants fondamentaux de Privacy Sandbox, tels que les sujets, l'audience protégée, les rapports d'attribution, l'agrégation privée, le stockage partagé et les cadres clôturés.
Dans l'intervalle, Privacy Sandbox fonctionnera en tandem avec des cookies tiers dans le navigateur. Ce n'est qu'au début de l'année 2024 que Google décidera de déprécier les cookies tiers pour une fraction de 1 % des utilisateurs de Chrome. Ce processus de dépréciation s'accélérera ensuite, Google ayant l'intention de supprimer complètement ces cookies pour tous les utilisateurs d'ici la seconde moitié de la même année.
Avant cela, le secteur de la technologie publicitaire a eu la possibilité d'évaluer son état de préparation à l'inévitable suppression des cookies de tiers, en partie grâce à l'essai d'origine de la pertinence et de la mesure. Alors que ces fonctionnalités sont sur le point d'être généralisées, Google prévoit de mettre fin à cet essai, prévu pour le 20 septembre 2023, et de révoquer ainsi les jetons permettant l'exécution des tests expérimentaux.
Le géant de la technologie commencera également à déployer progressivement son interface utilisateur pour les utilisateurs de Chrome, qui leur permettra de gérer les données du Privacy Sandbox dans le navigateur. Il s'agira notamment des thèmes publicitaires, des publicités suggérées par les sites et des données de mesure des publicités. Cette initiative sera déployée en même temps que les versions de l'API.
Les nouvelles exigences imposées par Google rendront l'enregistrement et l'attestation obligatoires pour les entreprises de technologie publicitaire qui souhaitent exploiter ces API sur Chrome et Android. Néanmoins, elles conserveront le privilège de mener des tests locaux.
Le lancement de l'expédition de ces API marque un autre événement important dans la chronologie de la persistance du Privacy Sandbox, a noté Google dans sa proclamation actuelle. Cet incident est emblématique du passage des sites effectuant des essais dans le cadre de l'essai d'origine à l'assimilation de ces API dans la production. Nous vous tiendrons informés au fur et à mesure que nous progresserons dans l'activation des API, l'acceptation des tests avec les étiquettes au quatrième trimestre 2023, la suppression de 1 % des cookies tiers au premier trimestre 2024, et enfin l'élimination complète des cookies tiers au troisième trimestre 2024.
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