Alphabet hat in seinem neuesten Gewinnbericht enthüllt, dass die Werbeeinnahmen von YouTube im ersten Quartal 2023 im Jahresvergleich (YoY) um 2,6 % auf 6,69 Milliarden US-Dollar zurückgegangen sind, verglichen mit den 6,87 Milliarden US-Dollar, die im gleichen Zeitraum im Jahr 2022 generiert wurden. Der Rückgang der Werbung Der Umsatz markiert das dritte Quartal in Folge, in dem YouTube einen Abwärtstrend verzeichnete, eine direkte Folge der Kürzung der Ausgaben durch Werbetreibende aufgrund wirtschaftlicher Unsicherheiten.
Die Einnahmen von YouTube übertrafen trotz des anhaltenden Rückgangs die Erwartungen der Analysten von 6,6 Milliarden US-Dollar. Dieser Rückgang ist besorgniserregend für Ersteller von Inhalten, die sich auf Werbeeinnahmen als Haupteinnahmequelle verlassen. Während seiner Telefonkonferenz am Dienstag hat das Unternehmen jedoch seine Errungenschaften mit dem beliebten Kurzform-Video-Feature Shorts beleuchtet.
Sundar Pichai, CEO von Google und Alphabet, sagte: „Letztes Jahr ist die Anzahl der Kanäle, die täglich auf Shorts hochladen, um über 80 % gestiegen. Angesichts der intensiven Konkurrenz durch Konkurrenten wie TikTok konzentriert sich YouTube auf Shorts, um das Wachstum voranzutreiben. Im November 2022 erweiterte YouTube Shorts auf Smart-TVs, und bis Februar erreichte die Funktion 50 Milliarden tägliche Aufrufe.
Philipp Schindler, Chief Business Officer von Google, fügte hinzu: „Wir sehen eine starke Wiedergabezeit, Wachstum … Auch die Monetarisierung schreitet gut voran. Darüber hinaus kündigte YouTube Bemühungen an, die Einkaufsmöglichkeiten auf der Plattform zu verbessern, nachdem es letztes Jahr eine Partnerschaft mit Shopify geschlossen hatte, um YouTubern und Händlern die Möglichkeit zu geben, Produkte auf ihren Kanälen anzuzeigen.
„Einkaufen auf YouTube… Das ist noch ganz am Anfang. Ein Highlight im vergangenen Jahr war, dass wir durch Partnerschaften mit Handelsplattformen wie Shopify das Einkaufen für mehr Ersteller und Marken zugänglich gemacht haben. Jetzt haben mehr als 100.000 Ersteller, Künstler und Marken ihre eigenen Shops mit ihrem YouTube verbunden Kanäle, um ihre Produkte zu verkaufen. Wir sind gespannt auf das vor uns liegende Potenzial", sagte Schindler.
YouTube bestätigte im November gegenüber TechCrunch, dass es beabsichtigt, Einkaufsfunktionen für Shorts einzuführen. Im ersten Quartal 2023 verzeichnete die Muttergesellschaft Alphabet ein Gesamtumsatzwachstum von 3 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum auf insgesamt 69,8 Milliarden US-Dollar.
Susan Wojcicki, ehemalige CEO von YouTube, trat im Februar von ihrer Position zurück und übernahm eine beratende Rolle bei Google und Alphabet, während Neal Mohan, Chief Product Officer, als neuer CEO eintrat. Anfang dieses Jahres kündigte Alphabet einen Personalabbau um 6 % an, der 12.000 Mitarbeiter betrifft.
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