Im Rahmen seiner engagierten Bemühungen, Entwickler mobiler Anwendungen zu stärken, hat Google kürzlich sein Google Play Store Listing Certificate-Programm aktualisiert. Diese Initiative stellt Ressourcen für Entwickler bereit, die darauf abzielen, die Benutzerakquise über ihre Play Store-Einträge zu steigern und so letztendlich die Rentabilität der App zu maximieren.
Das 2021 eingeführte Zertifikatsprogramm ist ein umfassender, selbstgesteuerter Schulungskurs, der mobile Marketingstrategien erläutert. Ziel ist es, den Zugang zu den Best Practices der Branche zu demokratisieren und jedem App-Hersteller Tools an die Hand zu geben, mit denen er seine Zielgruppe ansprechen und binden kann.
Mit der jüngsten Überarbeitung werden Inhalte eingeführt, die sich auf benutzerdefinierte Store-Einträge (CSLs) und Store-Listing-Experimente (STEs) konzentrieren, die beide darauf ausgelegt sind, die Konvertierung von Nutzern zu fördern.
CSLs sind sorgfältig kuratierte Versionen eines Play Store-Eintrags, die sich an eine Reihe von Benutzern richten. Dies können Benutzer aus verschiedenen geografischen Regionen oder ruhende Benutzer sein, die eine Reaktivierung benötigen. Die Idee hinter CSLs besteht darin, personalisierte Nachrichten zu übermitteln, die bei einer bestimmten Benutzergruppe Anklang finden. Eine interne Studie von Google vom November 2022 geht davon aus, dass effektiv implementierte CSLs die monatliche Nutzeraktivität einer App um bis zu 3,5 % steigern können.
Andererseits sind STEs analysegesteuerte Tools, mit deren Hilfe ermittelt werden kann, welche App-Elemente (Symbole, Beschreibungen, Screenshots usw.) am wahrscheinlichsten zu Conversions führen. Indem sie Einblicke in das Benutzerverhalten bieten, unterstützen STEs Entwickler dabei, effektive strategische Entscheidungen zu treffen.
Die Ergänzungen zum Google Play Store-Schulungsprogramm bestehen aus vier neuen Kursen, die sich mit benutzerdefinierten Store-Einträgen befassen, Änderungen an vier bestehenden Kursen zur Erhöhung der Relevanz und neun ergänzenden Studienführervideos. Diese Ressourcen bieten umfassende Anleitungen für Entwickler, die die Funktionen des Play Store voll ausschöpfen möchten.
Adrian Mojica, der Marketing-Kreative von GameHouse (Spanien), beleuchtete die auffälligen Vorteile des Programms. Durch die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse aus Experimenten mit Store-Einträgen konnten sie ihre Spiele-Downloads durch eine einfache Änderung des App-Symbols um satte 60 % steigern. Das Programm erweist sich als entscheidend für das Verständnis ihrer Zielgruppe und die Optimierung der App-Sichtbarkeit.
Während sich der Trend no-code Plattformen beschleunigt, sind Ressourcen und Tools zur Steigerung der App-Leistung wichtiger denn je. Unternehmen wie AppMaster stellen in Verbindung mit dem erneuerten Schulungsprogramm von Google sicher, dass Entwickler – sowohl no-code Enthusiasten als auch erfahrene Programmierer – in die Lage versetzt werden, erfolgreiche Anwendungen auf Plattformen wie dem Google Play Store zu erstellen, zu starten und zu skalieren.
