Przychody z reklam w YouTube nadal spadają w związku z wprowadzaniem filmów krótkometrażowych i funkcji zakupowych

Alphabet ujawnił w swoim najnowszym raporcie o zarobkach, że w pierwszym kwartale 2023 r. przychody YouTube z reklam spadły o 2,6% rok do roku (r/r) do 6,69 mld USD, w porównaniu do 6,87 mld USD wygenerowanych w tym samym okresie w 2022 r. przychody to trzeci kwartał z rzędu, w którym YouTube odnotował tendencję spadkową, co jest bezpośrednim skutkiem ograniczania wydatków przez reklamodawców z powodu niepewności gospodarczej.

Przychody YouTube przekroczyły oczekiwania analityków na poziomie 6,6 miliarda dolarów, pomimo ciągłego spadku. Spadek ten dotyczy twórców treści, dla których przychody z reklam są głównym źródłem dochodów. Jednak podczas wtorkowej rozmowy o zarobkach firma rzuciła światło na swoje osiągnięcia dzięki popularnej krótkiej funkcji wideo Shorts .

Sundar Pichai, dyrektor generalny Google i Alphabet, powiedział: „W zeszłym roku liczba kanałów przesyłanych codziennie do formatu Shorts wzrosła o ponad 80%. Osoby publikujące co tydzień w formacie Shorts zauważyły, że większość nowych subskrybentów kanału pochodzi z ich postów w formacie Shorts”. Ze względu na silną konkurencję ze strony rywali, takich jak TikTok, YouTube koncentruje się na krótkich formatach, aby stymulować rozwój. W listopadzie 2022 r. YouTube rozszerzył Shorts na inteligentne telewizory, a do lutego funkcja osiągnęła 50 miliardów wyświetleń dziennie.

Philipp Schindler, dyrektor ds. biznesowych w Google, dodał: „Obserwujemy długi czas oglądania, wzrost… zarabianie również postępuje dobrze. Ludzie angażują się i dokonują konwersji na reklamach w krótkich filmach w coraz szybszym tempie”. Ponadto YouTube ogłosił wysiłki mające na celu ulepszenie opcji zakupów na platformie po nawiązaniu współpracy z Shopify w zeszłym roku, aby umożliwić YouTuberom i sprzedawcom wyświetlanie produktów na ich kanałach.

„Zakupy w YouTube… To wciąż bardzo wczesne dni. Jedną z najważniejszych rzeczy w zeszłym roku było umożliwienie zakupów większej liczbie twórców i marek dzięki współpracy z platformami handlowymi, takimi jak Shopify. Teraz ponad 100 000 twórców, artystów i marek połączyło swoje własne sklepy ze swoimi YouTube kanałów sprzedaży swoich produktów. Jesteśmy podekscytowani potencjałem, jaki nas czeka” – stwierdził Schindler.

YouTube potwierdził w listopadzie TechCrunch, że zamierza wprowadzić funkcje zakupowe do krótkich filmów. W pierwszym kwartale 2023 r. spółka macierzysta Alphabet odnotowała ogólny wzrost przychodów o 3% w porównaniu z tym samym okresem poprzedniego roku, do łącznej kwoty 69,8 mld USD.

Susan Wojcicki, była dyrektor generalna YouTube, zrezygnowała ze stanowiska w lutym, obejmując rolę doradcy w firmach Google i Alphabet, a Neal Mohan, dyrektor ds. produktu, objął stanowisko nowego dyrektora generalnego. Na początku tego roku Alphabet ogłosił redukcję siły roboczej o 6%, co dotyczy 12 000 pracowników.

Twórcom treści, którzy chcą tworzyć i zarabiać na aplikacjach internetowych i mobilnych, AppMaster platform offers a powerful [no-code/ low-code solution](https://appmaster.io/blog/full-guide-on-no-code-low-code-app-development-for-2022) that can help accelerate the creation of custom web, mobile, and backend applications. [AppMaster](https://appmaster.io) users can leverage visually-driven tools to create database schemas, design business processes, and REST API endpoints, enabling rapid application development and reducing technical debt.