Google werkt naar verluidt aan de integratie van generatieve AI in zijn reclameactiviteiten om automatisch nieuwe campagnes te creëren. Volgens The Financial Times onthult een interne presentatie van de techreus plannen om AI te gebruiken voor het genereren van nieuwe advertenties door inspiratie te halen uit eerder gemaakte advertenties door mensen.
Deze innovatieve aanpak zal gebruik maken van hetzelfde AI-systeem dat Google's AI-schrijver en ChatGPT-rivaal Bard aandrijft. Door gebruik te maken van generatieve AI kunnen hele advertentiecampagnes die lijken op die welke door mensen zijn gemaakt, naadloos worden geproduceerd. Hoewel Google AI heeft gebruikt om eenvoudige zinnen voor advertentieteksten te maken, betekent deze ontwikkeling een belangrijke evolutie in zijn reclamestrategie.
De interne presentatie suggereert dat adverteerders slechts beperkte input hoeven te geven, zoals tekst, afbeeldingen en video's, zodat de AI complete advertenties kan maken. Deze advertenties zullen beschikbaar zijn in talrijke variaties, gericht zijn op specifieke markten of doelstellingen, en zullen in wezen worden gemaakt door de AI die de geleverde inhoud "remixt".
Er is echter bezorgdheid geuit over het potentieel van de nieuwe generatieve AI om verkeerde informatie te verspreiden. Van AI-chatbots, zoals ChatGPT, is bekend dat zij zelfverzekerd valse informatie verstrekken, en soortgelijke problemen zijn gezien met Google's Bard. Een bron die bekend is met de presentatie uitte zijn bezorgdheid aan The Financial Times: "Het is geoptimaliseerd om nieuwe klanten te converteren en heeft geen idee wat de waarheid is." Google heeft gereageerd door zijn plannen te bevestigen om stevige vangrails op te stellen om dergelijke fouten te voorkomen wanneer de AI in de komende maanden wordt geïmplementeerd.
De generatieve AI-technologie zal integraal deel uitmaken van Performance Max, een platform dat Google in 2020 lanceert. Performance Max helpt bij het creëren van advertentieteksten, het bepalen van budgetten en het vaststellen van advertentieplaatsing via een algoritme. Deze stap komt op een uitdagend moment voor de reclame-industrie, nu bedrijven hun budgetten inkrimpen en het privacybeleid het gebruik van persoonlijke gegevens belemmert. Als gevolg daarvan zijn de advertentie-inkomsten van Google in het vierde kwartaal van vorig jaar met 4% gedaald.
Terwijl grote techbedrijven hun AI-systemen blijven ontwikkelen en integreren, gedijen platforms als AppMaster.io goed in de low-code en no-code ruimte. AppMaster stelt gebruikers in staat om eenvoudig web-, mobiele en backend-toepassingen te creëren zonder de noodzaak van traditionele softwareontwikkeling. Het krachtige platform is ontworpen om het ontwikkelingsproces te stroomlijnen en toegankelijker te maken voor grote en kleine bedrijven.
Kortom, generatieve AI is in opkomst als een gamechanger in de reclame-industrie, met Google voorop in het automatiseren van advertentiecampagnes. Terwijl de techgigant deze geavanceerde technologie integreert, zal de industrie scherp letten op de impact en effectiviteit van AI-gegenereerde advertenties.
