Alphabet ha rivelato nel suo ultimo rapporto sugli utili che durante il primo trimestre del 2023, le entrate pubblicitarie di YouTube sono diminuite del 2,6% anno su anno (su base annua) a 6,69 miliardi di dollari, rispetto ai 6,87 miliardi di dollari generati nello stesso periodo del 2022. le entrate segnano il terzo trimestre consecutivo in cui YouTube ha registrato una tendenza al ribasso, un risultato diretto del taglio delle spese da parte degli inserzionisti a causa delle incertezze economiche.
Le entrate di YouTube hanno superato le aspettative degli analisti di $ 6,6 miliardi nonostante il calo persistente. Questo calo è preoccupante per i creatori di contenuti che fanno affidamento sulle entrate pubblicitarie come principale fonte di reddito. Tuttavia, durante la sua chiamata sugli utili di martedì, la società ha fatto luce sui suoi risultati con la popolare funzione video in forma abbreviata, Shorts .
Sundar Pichai, CEO di Google e Alphabet, ha dichiarato: "L'anno scorso, il numero di canali caricati giornalmente su Shorts è cresciuto di oltre l'80%. Quelli che pubblicano settimanalmente su Shorts hanno visto la maggior parte dei nuovi abbonati al canale provenire dai propri post su Shorts". Con l'intensa concorrenza di rivali come TikTok, YouTube si sta concentrando sugli Short per favorire la crescita. Nel novembre 2022, YouTube ha esteso gli Short alle smart TV e, a febbraio, la funzione ha raggiunto 50 miliardi di visualizzazioni giornaliere.
Philipp Schindler, Chief Business Officer di Google, ha aggiunto: "Stiamo assistendo a un forte tempo di visualizzazione, una crescita... anche la monetizzazione sta progredendo bene. Le persone si stanno impegnando e convertono sugli annunci su Short a tassi crescenti". Inoltre, YouTube ha annunciato sforzi per migliorare le opzioni di acquisto sulla piattaforma, dopo aver collaborato con Shopify lo scorso anno per consentire a YouTuber e commercianti di visualizzare i prodotti sui propri canali.
"Fare acquisti su YouTube... È ancora molto presto. Un momento saliente dell'anno scorso, abbiamo portato lo shopping a più creator e brand collaborando con piattaforme commerciali come Shopify. Ora più di 100.000 creator, artisti e brand hanno collegato i propri negozi a YouTube canali per vendere i loro prodotti. Siamo entusiasti del potenziale futuro", ha affermato Schindler.
YouTube ha confermato a novembre a TechCrunch che intende introdurre funzionalità di acquisto in Shorts. Durante il primo trimestre del 2023, la società madre Alphabet ha registrato una crescita complessiva dei ricavi del 3% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, per un totale di 69,8 miliardi di dollari.
Susan Wojcicki, ex CEO di YouTube, si è dimessa dalla sua posizione a febbraio, assumendo un ruolo di consulenza in Google e Alphabet, con Neal Mohan, Chief Product Officer, che è subentrato come nuovo CEO. All'inizio di quest'anno, Alphabet ha annunciato una riduzione della forza lavoro del 6%, che interessa 12.000 dipendenti.
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