La industria de la publicidad en línea está lista para presenciar un cambio significativo ya que Google planea deshabilitar las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome en el primer trimestre de 2024 a través de su iniciativa Privacy Sandbox. Al implementar un método más consciente de la privacidad, los usuarios podrán administrar sus intereses y agruparse en cohortes según patrones de navegación similares, reemplazando así las cookies de terceros. Este anuncio se produce a raíz de discusiones y experimentos recientes en la industria.
Junto con este anuncio, Google ha programado el lanzamiento de su versión Chrome 115 en julio, que hará que las API de medición y relevancia de Privacy Sandbox estén disponibles en general para todos los usuarios de Chrome. En consecuencia, los desarrolladores podrán probar estas API con tráfico en vivo sin esperar cambios sustanciales en la API posterior al lanzamiento. El objetivo principal detrás de la restricción de cookies de terceros para un pequeño porcentaje de usuarios de Chrome es ayudar a los desarrolladores a evaluar su preparación en el mundo real para las modificaciones más grandes planificadas para la segunda mitad de 2024.
A partir del cuarto trimestre de 2023, los desarrolladores podrán simular su preparación para la desactivación de cookies de terceros moviendo un porcentaje configurable de usuarios a Privacy Sandbox y luego probando sus soluciones. Victor Wong, que lidera el desarrollo de productos para tecnología de publicidad privada dentro de Privacy Sandbox, explicó que el plan por etapas se diseñó en estrecha consulta con la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido. Se alentará a los desarrolladores, así como a la industria, a comenzar a experimentar y probar seriamente con la desaprobación del 1% de usuarios en el primer trimestre de 2024.
Tras el lanzamiento de Chrome 115, los desarrolladores de adtech podrán comenzar a probar sus soluciones a escala. Las características de la zona de pruebas de privacidad, como la audiencia protegida, los informes de atribución y la API de temas, se bloquearán en este momento. Hasta ahora, los usuarios han podido activar las pruebas de Privacy Sandbox en Chrome, con las API accesibles para realizar pruebas a partir de la versión beta de Chrome 101. Sin embargo, la disponibilidad anterior de la API atendía principalmente a una minoría de usuarios, y los desarrolladores han estado interesados en acceder a una disponibilidad más escalable con fines de prueba.
Si bien Google planeó inicialmente eliminar gradualmente las cookies de seguimiento para 2022, la línea de tiempo se reajustó en 2021 y nuevamente en 2022. Wong cree que la importancia de la iniciativa Privacy Sandbox garantiza un enfoque cauteloso basado en los aportes de desarrolladores, reguladores, legisladores y anunciantes. Muchos socios del ecosistema solicitaron más tiempo para probar y adaptarse, y con los plazos acercándose, varios jugadores están adoptando rápidamente nuevas medidas. Es posible que algunos de estos socios ya estén equipados para cambiar a los nuevos estándares de privacidad.
A pesar de la naturaleza controvertida de Privacy Sandbox, Google mantiene su compromiso de evitar cualquier práctica de preferencia personal que pueda otorgarle una ventaja sobre la competencia. Con la CMA siguiendo de cerca la iniciativa, las implicaciones para el ecosistema de publicidad web aún no se han determinado.
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