Instagram ha introducido una nueva forma de que los anunciantes lleguen a clientes potenciales, habilitando anuncios en los resultados de búsqueda a través de Instagram Marketing API. Cuando los usuarios busquen términos específicos, como "Cuidado de la piel", aparecerán anuncios personalizados en sus feeds de resultados de búsqueda, acompañados de una etiqueta "Patrocinado" debajo del nombre de la cuenta del anunciante. Se espera que esta medida suponga un aumento de los ingresos de Meta, que ha experimentado un descenso de la demanda publicitaria.
En un esfuerzo por combatir la caída de las ventas de publicidad, Instagram anunció por primera vez en marzo que probaría los anuncios en los resultados de búsqueda. Su objetivo era dirigirse a los usuarios que buscan activamente empresas, productos y contenidos, creando una plataforma publicitaria más eficaz. El lanzamiento de esta nueva ubicación de anuncios puede no gustar a todos los usuarios, ya que los anuncios ocupan ahora un área adicional dentro de la red social.
En una entrada de blog, Instagram declaró: "A partir de hoy, ahora permitimos anuncios en los resultados de búsqueda de Instagram a través de Instagram Marketing API. Esta nueva colocación de anuncios estará disponible en todas las versiones actuales de Marketing API, y no requiere una actualización". "Con esta nueva incorporación, podrás actualizar tu app para permitir a tus clientes crear y previsualizar anuncios en los resultados de búsqueda de Instagram a través de la API".
Esta innovación publicitaria llega en un momento crucial para Meta, que ha estado luchando con la débil demanda de publicidad. La compañía informó de la disminución de las ventas de anuncios en tres trimestres consecutivos, pero logró aumentar ligeramente sus ingresos publicitarios en torno al 4,1% en el primer trimestre de 2023. Para estimular aún más los ingresos publicitarios, Meta introdujo previamente dos nuevos espacios publicitarios en Instagram, así como un nuevo formato publicitario para Facebook Reels, y comenzó a permitir a los anunciantes publicar anuncios en la página de inicio de Explore y en los feeds de perfil.
Junto con el anuncio de anuncios en los resultados de búsqueda, Instagram también lanzó Reminder Ads. Estos anuncios facilitan a las empresas anunciar, recordar y notificar a los usuarios próximos eventos o lanzamientos de productos que puedan interesarles. El objetivo de los anuncios recordatorios es concienciar y anticipar futuros eventos y promociones. Los usuarios pueden elegir recibir recordatorios en forma de tres notificaciones de Instagram: una el día antes del evento o lanzamiento, otra 15 minutos antes y otra en el momento del evento o lanzamiento.
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