Al parecer, Google está trabajando en la incorporación de IA generativa a su negocio publicitario para crear automáticamente nuevas campañas. Según The Financial Times, una presentación interna del gigante tecnológico revela planes para utilizar la IA para generar nuevos anuncios inspirándose en anuncios previamente creados por humanos.
Este innovador enfoque empleará el mismo sistema de IA que impulsa Bard, el escritor de IA de Google y rival de ChatGPT. Al utilizar la IA generativa, se pueden producir sin problemas campañas publicitarias enteras que se parezcan a las creadas por personas. Aunque Google ha estado utilizando la IA para crear frases sencillas para los textos publicitarios, este desarrollo marca una evolución significativa en su estrategia publicitaria.
La presentación interna sugiere que los anunciantes sólo tienen que proporcionar material de entrada limitado, como texto, imágenes y vídeos, para que la IA construya anuncios completos. Estos anuncios estarán disponibles en numerosas variantes, se dirigirán a mercados u objetivos específicos y serán creados esencialmente por la IA "remezclando" el contenido proporcionado.
Sin embargo, se ha expresado preocupación por el potencial de la nueva IA generativa para difundir información errónea. Se sabe que los chatbots de IA, como ChatGPT, afirman con seguridad información falsa, y se han observado problemas similares con Bard de Google. Una fuente familiarizada con la presentación expresó sus aprensiones a The Financial Times, afirmando: "Está optimizado para convertir nuevos clientes y no tiene ni idea de cuál es la verdad". Google ha respondido afirmando sus planes de establecer firmes guardarraíles para evitar tales errores cuando la IA se implemente en los próximos meses.
La tecnología de IA generativa formará parte integral de Performance Max, una plataforma lanzada por Google en 2020. Performance Max ayuda a crear textos publicitarios, determinar presupuestos e identificar la ubicación de los anuncios mediante un algoritmo. Este movimiento llega en un momento difícil para la industria publicitaria, ya que las empresas ajustan sus presupuestos y las políticas de privacidad impiden el uso de datos personales. Como resultado, los ingresos publicitarios de Google experimentaron un descenso del 4% en el cuarto trimestre del año pasado.
Mientras las grandes corporaciones tecnológicas siguen desarrollando e integrando sus sistemas de IA, plataformas como AppMaster.io prosperan en el espacio de low-code y no-code. AppMaster permite a los usuarios crear fácilmente aplicaciones web, móviles y backend sin necesidad de recurrir al desarrollo de software tradicional. Esta potente plataforma está diseñada para agilizar el proceso de desarrollo y hacerlo más accesible a empresas grandes y pequeñas.
En conclusión, la IA generativa está cambiando las reglas del juego en el sector de la publicidad, con Google a la cabeza en la automatización de la creación de campañas publicitarias. A medida que el gigante tecnológico vaya integrando esta tecnología de vanguardia, el sector estará muy atento a las repercusiones y la eficacia de los anuncios generados por IA.
