Google está integrando la Inteligencia Artificial (IA) en su plataforma Google Ads, ofreciendo campañas publicitarias más personalizadas y eficaces. La nueva tecnología conversacional pretende simplificar la navegación de los anuncios de búsqueda y agilizar el proceso de creación de campañas utilizando la IA para fusionar la comprensión de los usuarios con los algoritmos de aprendizaje automático de Google.
Jerry Dischler, Vicepresidente y Director General de Anuncios de Google, explicó que los profesionales del marketing pueden proporcionar su página de destino a la IA de Google, que a continuación generará un resumen y sugerirá palabras clave, títulos, imágenes y otros activos vitales para la campaña. Los usuarios también pueden modificar las sugerencias generadas por la IA si es necesario. Este enfoque colaborativo es similar a la búsqueda de ideas de un colega y permite a los usuarios mejorar el rendimiento a través de conversaciones con la IA de Google.
Próximamente, Google tiene previsto incorporar la IA generativa a los activos creados automáticamente (ACA) para los anuncios, lo que les permitirá crear y adaptar los anuncios de búsqueda de forma más eficaz en función del contexto de la consulta del usuario. Por ejemplo, una búsqueda de "cuidado de la piel seca y sensible" podría generar un nuevo titular, como "Calma tu piel seca y sensible", que se ajuste más a la consulta utilizando el contenido de la página de destino del usuario y los anuncios existentes. Esta integración mejora la relevancia de los anuncios al tiempo que mantiene la coherencia de la marca.
La misma IA generativa se introducirá en Performance Max, una función que ayuda a los usuarios a producir activos personalizados de forma rápida y sencilla. Al proporcionar su sitio web, los usuarios pueden dejar que la IA de Google aprenda sobre su marca y rellene su campaña con pies de foto atractivos y otros activos significativos. La tecnología de IA también proporcionará recomendaciones para nuevas imágenes y ofrecerá asistencia para crear una impresión duradera en los consumidores a través de una gama más amplia de inventarios y formatos.
Según Google, los anunciantes que utilizan Performance Max suelen conseguir más de un 18% más de conversiones con un coste por acción similar en comparación con los que no lo hacen. Durante el reciente evento Google I/O, la compañía anunció la introducción de una Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) dentro de Search Labs. Esto implicará la experimentación con instantáneas habilitadas para IA y la integración del modo conversacional para los anuncios de Búsqueda y Compras. Además, tienen previsto probar nuevos formatos de anuncios exclusivos de SGE, aprovechando la IA generativa para elaborar anuncios de gran relevancia y de primera categoría adaptados a cada etapa del proceso de búsqueda.
La implementación de la IA en Google Ads no sólo supone un paso valiente hacia una experiencia publicitaria más personalizada, sino que también se espera que dé lugar a campañas más eficaces y rentables. Las plataformas sin código, como AppMaster, también están adoptando tecnologías inteligentes, ofreciendo un enfoque acelerado y simplificado a las empresas que desean desarrollar aplicaciones web, móviles y de backend con unos requisitos mínimos de conocimientos técnicos.