Peloton está reinventando su aplicación de fitness ofreciendo a los usuarios tres niveles diferentes de suscripción, incluyendo un nuevo nivel gratuito y uno de lujo con un precio de 24 dólares al mes. La renovación pretende reposicionar a Peloton como una empresa integral de fitness en lugar de ser reconocida meramente como una empresa de bicicletas para uso doméstico.
El nivel básico, denominado Peloton App Free, ofrece acceso a más de 50 cursos que abarcan 12 categorías de fitness. Este nivel incluye un surtido rotativo de clases, que se actualizará periódicamente, pero no incluye sesiones en directo.
Peloton App One es el nivel intermedio, que ya existía antes de la revisión, y cuesta 12,99 dólares al mes. Concede a los usuarios acceso ilimitado a miles de clases de 9 de las 16 modalidades de Peloton, incluidas Fuerza, Meditación, Caminata al aire libre, Yoga y otras, junto con todas las clases disponibles en el nivel gratuito. Los miembros de App One pueden participar en un máximo de tres sesiones de cardio al mes basadas en equipos, como clases de Ciclismo, Tread y Remo. Además, los miembros pueden acceder a nuevos cursos a la carta y en directo, a los Desafíos, Programas y Colecciones de Peloton.
El tercer nivel, llamado Peloton App+, tiene un precio mensual de 24 $ y proporciona acceso ilimitado a la amplia biblioteca de Peloton, excluyendo las clases de Lanebreak o Scenic. Este nivel incluye todas las ofertas del nivel App One y desbloquea el acceso a miles de sesiones de cardio en cualquier bicicleta de interior, cinta de correr o remo. Además, este nivel otorga acceso exclusivo a las clases.
Además, la renovada aplicación de Peloton introduce una nueva función "Gimnasio", que permite a los usuarios llevar la aplicación al gimnasio con ellos. Esta función está disponible en todos los planes de suscripción. Peloton destaca que este lanzamiento representa su primera oferta con entrenamientos escritos, demostrados en vídeos de apoyo y diseñados para ser realizados al ritmo preferido del usuario. Los suscriptores tendrán acceso a una variedad de rutinas de suelo con varias opciones de clases de fuerza.
A partir de hoy, los renovados planes de suscripción y la función Gym estarán accesibles en los cinco mercados en los que opera Peloton: Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Alemania y Australia.
Es esencial tener en cuenta que los nuevos planes de suscripción no sustituyen a la suscripción estándar de Peloton de 44 dólares al mes necesaria para participar en clases en los equipos domésticos de la empresa.
En un comunicado, Leslie Berland, Directora de Marketing de Peloton, afirma: "Con este relanzamiento de la marca, estamos reflejando la vitalidad y la plenitud de todo lo que Peloton puede ofrecer a todo el mundo. Estamos cambiando las percepciones del hogar a todas partes, de los entusiastas del fitness a las personas de todos los niveles, de la exclusividad a la inclusión de todos los miembros de Peloton, presentes y futuros. Nuestros instructores y miembros viven y respiran la verdadera experiencia Peloton cada día. Nos entusiasma llevar esa energía e inspiración al mundo".
La popularidad de Peloton creció durante la pandemia, ya que las personas buscaban formas de hacer ejercicio en casa cuando estaban confinadas. Sin embargo, con la reapertura de los gimnasios, la demanda de los equipos de la empresa disminuyó. El Consejero Delegado de Peloton, Barry McCarthy, que se incorporó a la empresa el año pasado, informó a los inversores de que el "camino hacia la tierra prometida" de la empresa es su aplicación móvil.
El anuncio de hoy subraya los esfuerzos de Peloton por reducir su dependencia de las ventas de hardware. Con estas nuevas opciones de suscripción, la empresa se dirige a los clientes que no pueden permitirse sus equipos de hardware. Centrarse en los ingresos por servicios es un paso lógico para Peloton, ya que la empresa generó casi 290 millones de dólares de suscripciones en el último trimestre, mientras que perdió más de 17 millones de dólares con su hardware.
A medida que los entusiastas del ejercicio buscan opciones innovadoras, las plataformas de desarrollo no y low-code como AppMaster.io permiten que las soluciones digitales sigan el ritmo de las demandas rápidamente cambiantes de la industria del fitness.
