Google está acelerando la difusión de sus API Privacy Sandbox, la alternativa a las cookies de seguimiento ideada por la empresa para el sector de la publicidad digital. El gigante tecnológico ha declarado que tiene previsto iniciar la activación de las API de relevancia y medición en su navegador, en perfecta sincronía con la introducción del canal de lanzamiento estable de Chrome 115. El calendario de la empresa apunta a un índice de accesibilidad del 99% a mediados de agosto.
Según Google, no se prevén modificaciones drásticas de las API. Esto abarca prácticamente todos los componentes fundamentales de Privacy Sandbox, como Topics, Protected Audience, Attribution Reporting, Private Aggregation, Shared Storage y Fenced Frames.
Mientras tanto, el Privacy Sandbox funcionará conjuntamente con las cookies de terceros en el navegador. No será hasta principios de 2024 cuando Google decida depreciar las cookies de terceros para un fraccionario 1% de los usuarios de Chrome. A continuación, este proceso de depreciación se acelerará con la intención de Google de eliminar por completo estas cookies para todos los usuarios en la segunda mitad del mismo año.
Antes de esto, el sector de la tecnología publicitaria tuvo la oportunidad de evaluar su preparación para la inevitable disolución de las cookies de terceros, en parte facilitada por la prueba de origen de Relevance y Measurement. A medida que estas funciones vayan entrando en disponibilidad general, Google tiene previsto concluir este ensayo, fijado para el 20 de septiembre de 2023, revocando así los tokens que permiten la ejecución de ejecuciones experimentales.
El gigante tecnológico también iniciará el despliegue gradual de su interfaz de usuario para los usuarios de Chrome, que les permitirá gestionar los datos de Privacy Sandbox en el navegador. Esto incluirá temas publicitarios, anuncios sugeridos por sitios y datos de medición de anuncios. Esta iniciativa se desplegará de forma congruente con los lanzamientos de la API.
Los nuevos requisitos impuestos por Google harán que el registro y la certificación sean obligatorios para las empresas de tecnología publicitaria que pretendan aprovechar estas API en Chrome y Android. No obstante, conservarán el privilegio de realizar pruebas locales.
El envío de estas API marca otro acontecimiento significativo en la persistente línea de tiempo de Privacy Sandbox, señaló Google en su actual proclamación. Este incidente es emblemático del paso de los sitios que realizan pruebas en la prueba de origen a la asimilación de estas API en producción. Les mantendremos informados a medida que avancemos en la habilitación de las API, la aceptación de las pruebas con etiquetas en el cuarto trimestre de 2023, la eliminación del 1% de las cookies de terceros en el primer trimestre de 2024 y, en última instancia, la eliminación total de las cookies de terceros en el tercer trimestre de 2024.
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