Alphabet ha revelado en su último informe de ganancias que durante el primer trimestre de 2023, los ingresos publicitarios de YouTube cayeron un 2,6 % año tras año (YoY) a $ 6690 millones, en comparación con los $ 6870 millones generados durante el mismo período en 2022. los ingresos marcan el tercer trimestre consecutivo en el que YouTube experimentó una tendencia a la baja, como resultado directo de que los anunciantes recortaron sus gastos debido a las incertidumbres económicas.
Los ingresos de YouTube superaron las expectativas de los analistas de 6.600 millones de dólares a pesar de la persistente caída. Esta disminución es preocupante para los creadores de contenido que dependen de los ingresos publicitarios como su principal fuente de ingresos. Sin embargo, durante su llamada de ganancias del martes, la compañía destacó sus logros con la popular función de video de formato corto, Shorts .
Sundar Pichai, director ejecutivo de Google y Alphabet, dijo: "El año pasado, la cantidad de canales que se cargan diariamente en Shorts creció más del 80%. Aquellos que publican semanalmente en Shorts vieron que la mayoría de los nuevos suscriptores del canal provenían de sus publicaciones de Shorts". Con la intensa competencia de rivales como TikTok, YouTube se está concentrando en Shorts para impulsar el crecimiento. En noviembre de 2022, YouTube expandió Shorts a televisores inteligentes y, en febrero, la función alcanzó los 50 000 millones de visitas diarias.
Philipp Schindler, director comercial de Google, agregó: "Estamos viendo un tiempo de visualización sólido, un crecimiento... la monetización también está progresando muy bien. Las personas interactúan y se convierten en anuncios a través de Shorts a un ritmo cada vez mayor". Además, YouTube anunció esfuerzos para mejorar las opciones de compra en la plataforma, luego de asociarse con Shopify el año pasado para permitir que YouTubers y comerciantes muestren productos en sus canales.
"Comprar en YouTube... Todavía es muy temprano. Un aspecto destacado el año pasado fue que llevamos las compras a más creadores y marcas al asociarnos con plataformas de comercio como Shopify. Ahora, más de 100 000 creadores, artistas y marcas han conectado sus propias tiendas a su cuenta de YouTube. canales para vender sus productos. Estamos entusiasmados con el potencial que tenemos por delante", afirmó Schindler.
YouTube confirmó en noviembre a TechCrunch que tiene la intención de introducir funciones de compras en Shorts. Durante el primer trimestre de 2023, la empresa matriz Alphabet experimentó un crecimiento general de los ingresos del 3 % con respecto al mismo período del año anterior, por un total de $ 69,800 millones.
Susan Wojcicki, ex directora ejecutiva de YouTube, renunció a su cargo en febrero y asumió un papel de asesora en Google y Alphabet, con Neal Mohan, director de productos, como nuevo director ejecutivo. A principios de este año, Alphabet anunció una reducción de la plantilla del 6%, que afectó a 12.000 empleados.
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