Ngành quảng cáo trực tuyến sẽ chứng kiến sự thay đổi đáng kể khi Google có kế hoạch vô hiệu hóa cookie của bên thứ ba đối với 1% người dùng Chrome vào quý 1 năm 2024 thông qua sáng kiến Hộp cát bảo mật. Bằng cách triển khai một phương pháp có ý thức về quyền riêng tư hơn, người dùng sẽ có thể quản lý sở thích của họ và được nhóm thành các nhóm thuần tập dựa trên các kiểu duyệt tương tự, do đó thay thế cookie của bên thứ ba. Thông báo này được đưa ra sau các cuộc thảo luận và thử nghiệm gần đây trong ngành.
Cùng với thông báo này, Google đã lên lịch ra mắt bản phát hành Chrome 115 vào tháng 7, bản phát hành này sẽ cung cấp API đo lường và mức độ liên quan của Hộp cát bảo mật nói chung cho tất cả người dùng Chrome. Do đó, các nhà phát triển sẽ có thể thử nghiệm các API này với lưu lượng truy cập trực tiếp mà không mong đợi bất kỳ thay đổi đáng kể nào đối với API sau khi ra mắt. Mục tiêu chính đằng sau việc hạn chế cookie của bên thứ ba đối với một tỷ lệ nhỏ người dùng Chrome là giúp các nhà phát triển đánh giá mức độ sẵn sàng trong thế giới thực của họ đối với những thay đổi lớn hơn được lên kế hoạch cho nửa cuối năm 2024.
Bắt đầu từ quý 4 năm 2023, các nhà phát triển sẽ có thể mô phỏng mức độ sẵn sàng ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba bằng cách chuyển một tỷ lệ phần trăm người dùng có thể định cấu hình sang Hộp cát bảo mật, sau đó thử nghiệm các giải pháp của họ. Victor Wong, người lãnh đạo việc phát triển sản phẩm cho công nghệ quảng cáo riêng trong Privacy Sandbox, giải thích rằng kế hoạch theo từng giai đoạn được thiết kế với sự tư vấn chặt chẽ của Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường (CMA) của Vương quốc Anh. Các nhà phát triển cũng như toàn ngành sẽ được khuyến khích bắt đầu thử nghiệm và kiểm tra nghiêm túc với tỷ lệ ngừng sử dụng 1% người dùng vào quý 1 năm 2024.
Sau khi ra mắt Chrome 115, các nhà phát triển adtech sẽ có thể bắt đầu thử nghiệm các giải pháp của họ trên quy mô lớn. Các tính năng Hộp cát bảo mật, chẳng hạn như Đối tượng được bảo vệ, Báo cáo phân bổ và API chủ đề, sẽ bị khóa tại thời điểm này. Cho đến nay, người dùng đã có thể kích hoạt bản dùng thử Hộp cát bảo mật trong Chrome, với các API có thể truy cập được để thử nghiệm bắt đầu từ bản Chrome 101 beta. Tuy nhiên, tính khả dụng của API trước đó chủ yếu phục vụ cho một số ít người dùng và các nhà phát triển rất quan tâm đến việc truy cập tính khả dụng ở quy mô lớn hơn cho mục đích thử nghiệm.
Mặc dù Google ban đầu dự định loại bỏ dần cookie theo dõi vào năm 2022, nhưng lịch trình đã được điều chỉnh lại vào năm 2021 và một lần nữa vào năm 2022. Wong tin rằng tầm quan trọng của sáng kiến Hộp cát bảo mật đảm bảo một cách tiếp cận thận trọng dựa trên thông tin đầu vào từ các nhà phát triển, cơ quan quản lý, nhà hoạch định chính sách và nhà quảng cáo. Nhiều đối tác hệ sinh thái đã yêu cầu thêm thời gian để thử nghiệm và điều chỉnh, đồng thời với thời hạn sắp đến, một số người chơi đang nhanh chóng áp dụng các biện pháp mới. Một số đối tác này có thể đã được trang bị để chuyển sang các tiêu chuẩn quyền riêng tư mới.
Bất chấp tính chất gây tranh cãi của Hộp cát bảo mật, Google vẫn cam kết ngăn chặn mọi hành vi tự ưu tiên có thể mang lại lợi thế cho mình so với các đối thủ cạnh tranh. Với việc CMA giám sát chặt chẽ sáng kiến này, các tác động đối với hệ sinh thái quảng cáo trên web vẫn chưa được xác định.
Để đối phó với những thay đổi sắp tới này, nền tảng no-code của AppMaster trao quyền cho các doanh nghiệp và doanh nghiệp tạo các ứng dụng web, di động và phụ trợ một cách nhanh chóng và hiệu quả. Bằng cách tự động hóa quy trình phát triển, AppMaster giúp người dùng khám phá các cơ hội tốt hơn trong không gian quảng cáo trực tuyến và thích ứng với những thay đổi sắp tới của ngành. Nền tảng đảm bảo khả năng mở rộng và loại bỏ gánh nặng quản lý nợ kỹ thuật, giúp doanh nghiệp dễ dàng thích ứng với công nghệ mới.
