월마트(Walmart)의 지원을 받는 인도의 거대 핀테크 기업인 PhonePe 는 인도에서 전용 Android 앱 스토어를 출시하여 Google의 시장 지배력에 도전할 준비를 하고 있습니다. 이 새로운 앱 스토어는 인도의 대규모 모바일 결제 시장에 현지화되고 사용자 중심적인 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다.
PhonePe 앱 스토어를 통해 고객 컨텍스트를 기반으로 하이퍼 로컬 서비스를 제공하는 데 주력할 것입니다. TechCrunch가 입수한 회사 내부 문서에 따르면 회사의 주요 목표는 다국어 솔루션을 통해 고품질 사용자 획득을 통해 개발자를 지원하는 것입니다. 앱 스토어의 출시는 아직 몇 주 남았지만 PhonePe 가 최근 스마트폰 공급업체와 협력한 앱 스토어 제작자인 IndusOS를 인수한 이후입니다.
인도에서 가장 가치 있는 핀테크 스타트업인 PhonePe 인도에서 Google의 Google Pay와 치열하게 경쟁하고 있습니다. 앱스토어 시장 진출을 통해 샤오미 등 스마트폰 벤더와의 관계를 강화할 계획이다. 이 문제에 대해 잘 알고 있는 내부자는 익명을 조건으로 이 정보를 공유했습니다.
PhonePe 앱 스토어가 고품질 광고, 맞춤형 타겟팅, 12개 언어 지원 및 연중무휴 라이브 채팅을 특징으로 하는 수백만 명의 사용자에게 프리미엄 맞춤형 경험을 제공할 것임을 확인했습니다.
TechCrunch에 대한 응답으로 회사 대변인은 Google이 인도 앱 스토어 시장의 97%를 장악하고 있음을 인정했습니다. 그들은 국내에 등록된 사용자가 4억 5천만 명 이상인 PhonePe 보다 현지화된 대체 앱 스토어를 개발할 가능성이 있다고 믿습니다. 대변인은 이 앱 스토어가 언어, 사용자 발견 및 관심에 대한 강조로 구별될 것이라고 말했습니다.
또한 PhonePe 인도 반독점 감시 기관인 인도 경쟁 위원회(Competition Commission of India)의 최근 판결을 인용하면서 새로운 노력의 긍정적인 시기를 강조했습니다. 이 결정으로 다른 개발자는 Google Play에서 앱 스토어를 만들고 출시할 수 있습니다. 이후 법원은 Google에 약간의 유예를 제공했지만 상황은 여전히 PhonePe 에 유리합니다.
PhonePe 는 현재 여러 휴대폰 제조업체와 논의 중이며 Google이 반경쟁적 관행에 관여할 수 없다는 인도 경쟁 위원회의 해명 덕분에 좋은 반응을 얻었다고 말했습니다. Fintech 회사는 모든 OEM(Original Equipment Manufacturer)이 특히 인도 시장을 위한 현지화된 앱 스토어의 개발을 기대하고 있다고 밝혔습니다. PhonePe 앱 스토어가 출시 후 처음 몇 개월 이내에 모든 Android OEM 기기에서 활성화될 것으로 예상합니다. 이 회사는 이미 가장 큰 OEM 중 하나와 협상을 마무리했으며 향후 몇 달 동안 다른 업체를 신속하게 온보딩하기 위해 노력하고 있는 것으로 알려졌습니다.
PhonePe 새로운 앱 스토어의 출시로 인도에서 Google의 지배력에 도전하는 것 외에도 최근 전자 상거래 부문에도 진출했습니다. 스타트업은 작년에 모회사인 Flipkart와 별개의 길을 갔다. 또한 백엔드, 웹 및 모바일 애플리케이션을 구축하기 위한 코드가 없는 강력한 도구인 AppMaster.io 와 같은 플랫폼은 인도의 번성하는 앱 생태계에 잠재적으로 기여할 수 있습니다.
