Google 개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브를 통해 2024년 1분기에 Chrome 사용자의 1%에 대해 타사 쿠키를 비활성화할 계획이므로 온라인 광고 업계는 상당한 변화를 목격하게 될 것입니다. 보다 개인 정보 보호에 민감한 방법을 구현함으로써 사용자는 자신의 관심사를 관리하고 유사한 브라우징 패턴을 기반으로 코호트로 그룹화되어 결과적으로 타사 쿠키를 대체할 수 있습니다. 이 발표는 업계의 최근 논의 및 실험 결과에 따른 것입니다.
이 발표와 함께 Google 7월에 Chrome 115 릴리스를 출시할 예정이며, 이를 통해 모든 Chrome 사용자가 Privacy Sandbox 관련성 및 측정 API를 일반적으로 사용할 수 있습니다. 결과적으로 개발자는 출시 후 API에 대한 실질적인 변경을 기대하지 않고 실시간 트래픽으로 이러한 API를 테스트할 수 있습니다. 소수의 Chrome 사용자에 대해 타사 쿠키를 제한하는 기본 목표는 개발자가 2024년 하반기에 계획된 대규모 변경에 대한 실제 준비 상태를 평가하도록 돕는 것입니다.
2023년 4분기부터 개발자는 구성 가능한 비율의 사용자를 Privacy Sandbox로 이동한 후 솔루션을 테스트하여 타사 쿠키 지원 중단 준비 상태를 시뮬레이션할 수 있습니다. Privacy Sandbox 내에서 개인 광고 기술을 위한 제품 개발을 이끌고 있는 Victor Wong은 단계적 계획이 영국의 CMA(Competition and Markets Authority)와 긴밀한 협의를 통해 설계되었다고 설명했습니다. 개발자와 업계는 2024년 1분기에 1%의 사용자 지원 중단으로 실험과 테스트를 진지하게 시작하도록 권장됩니다.
Chrome 115가 출시되면 애드테크 개발자는 솔루션을 대규모로 테스트할 수 있습니다. Protected Audience, Attribution Reporting 및 Topics API와 같은 Privacy Sandbox 기능은 이 시점에서 잠깁니다. 지금까지 사용자는 Chrome 101 베타부터 테스트를 위해 액세스할 수 있는 API를 사용하여 Chrome에서 Privacy Sandbox 평가판을 활성화할 수 있었습니다. 그러나 초기 API 가용성은 주로 소수의 사용자에게 제공되었으며 개발자는 테스트 목적으로 더 확장된 가용성에 액세스하는 데 열심이었습니다.
Google 처음에 추적 쿠키를 2022년까지 단계적으로 폐지할 계획이었지만 일정은 2021년과 2022년에 다시 조정되었습니다. Wong은 프라이버시 샌드박스 이니셔티브의 중요성이 개발자, 규제 기관, 정책 입안자 및 광고주의 의견을 바탕으로 신중한 접근 방식을 보장한다고 믿습니다. 많은 에코시스템 파트너가 테스트 및 적응에 더 많은 시간을 요청했으며 마감일이 다가옴에 따라 여러 플레이어가 새로운 조치를 빠르게 채택하고 있습니다. 이러한 파트너 중 일부는 이미 새로운 개인 정보 보호 표준으로 전환할 준비가 되어 있을 수 있습니다.
프라이버시 샌드박스의 논란의 여지가 있는 특성에도 불구하고 Google 경쟁업체보다 우위를 점할 수 있는 자기 우선권 관행을 방지하기 위해 최선을 다하고 있습니다. CMA가 이니셔티브를 면밀히 모니터링하면서 웹 광고 생태계에 대한 영향은 아직 결정되지 않았습니다.
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