Googleプライバシー サンドボックス イニシアチブを通じて 2024 年第 1 四半期に Chrome ユーザーの 1% に対してサードパーティ Cookie を無効にする予定であるため、オンライン広告業界は大きな変化を目の当たりにすることになります。よりプライバシーを意識した方法を実装することで、ユーザーは自分の興味を管理し、同様の閲覧パターンに基づいてグループにグループ化できるようになり、結果的にサードパーティ Cookie が置き換えられます。この発表は、業界での最近の議論と実験を受けて行われました。
この発表と並行して、 Google 7 月に Chrome 115 リリースの開始を予定しており、これによりプライバシー サンドボックスの関連性と測定API がすべての Chrome ユーザーに一般提供されることになります。その結果、開発者は、リリース後に API に大幅な変更が加えられることを期待せずに、ライブ トラフィックでこれらの API をテストできるようになります。一部の Chrome ユーザーに対してサードパーティ Cookie を制限する主な目的は、開発者が 2024 年後半に計画されている大規模な変更に対する現実の準備状況を評価できるようにすることです。
2023 年第 4 四半期から、開発者は、設定可能な割合のユーザーをプライバシー サンドボックスに移行し、その後ソリューションをテストすることで、サードパーティ Cookie の廃止の準備状況をシミュレートできるようになります。プライバシーサンドボックス内のプライベート広告テクノロジーの製品開発を率いるビクター・ウォン氏は、段階的な計画は英国の競争市場庁（CMA）と緊密に協議して設計されたと説明した。開発者と業界は、2024 年第 1 四半期の 1% ユーザーの非推奨に伴い、実験とテストを真剣に開始することが奨励されます。
Chrome 115 のリリースにより、アドテク開発者はソリューションの大規模なテストを開始できるようになります。保護されたオーディエンス、アトリビューション レポート、トピック API などのプライバシー サンドボックス機能は、この時点でロックインされます。これまでのところ、ユーザーは Chrome でプライバシー サンドボックス トライアルをアクティブ化し、Chrome 101 ベータ版からテスト用に API にアクセスできるようになりました。ただし、以前の API の可用性は主に少数のユーザーを対象としていたため、開発者はテスト目的でより大規模な可用性へのアクセスに熱心でした。
Google当初、トラッキングCookieを2022年までに段階的に廃止する予定だったが、スケジュールは2021年に再調整され、2022年にも再調整された。ウォン氏は、プライバシーサンドボックス構想の重要性を考えると、開発者、規制当局、政策立案者、広告主からの意見に基づいた慎重なアプローチが必要であると考えている。多くのエコシステムパートナーは、テストと適応のためのさらなる時間を要求しており、期限が迫っているため、いくつかのプレーヤーは新しい対策を迅速に導入しています。これらのパートナーの中には、新しいプライバシー標準に切り替える準備がすでに整っている場合もあります。
プライバシー サンドボックスの性質には物議を醸しているにもかかわらず、 Google競合他社に対して優位性を与える可能性のある自己優先的な行為を防止することに引き続き取り組んでいます。 CMA はこの取り組みを注意深く監視しているため、ウェブ広告エコシステムへの影響はまだ明らかになっていません。
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