Peloton đang phát minh lại ứng dụng thể dục của mình bằng cách cung cấp cho người dùng ba cấp đăng ký khác nhau, bao gồm cấp miễn phí mới và cấp cao cấp có giá 24 đô la mỗi tháng. Bản cải tiến dự định định vị lại Peloton như một công ty thể dục toàn diện thay vì chỉ được công nhận là một hãng xe đạp trong nhà.
Cấp độ đầu vào, được đặt tên là Ứng dụng Peloton Miễn phí, cung cấp quyền truy cập vào hơn 50 khóa học trải rộng trên 12 danh mục thể dục. Cấp độ này có sự phân loại luân phiên các lớp học được giới thiệu, sẽ được cập nhật thường xuyên, nhưng không bao gồm các phiên trực tiếp.
Ứng dụng Peloton One là tầng giữa, đã tồn tại trước khi đại tu và có giá 12,99 đô la mỗi tháng. Nó cấp cho người dùng quyền truy cập không giới hạn vào hàng nghìn lớp từ 9 trong số 16 phương thức của Peloton, bao gồm Sức mạnh, Thiền, Đi bộ ngoài trời, Yoga và các lớp khác, cùng với tất cả các lớp có sẵn trong bậc miễn phí. Các thành viên của App One có thể tham gia tối đa ba buổi tập tim mạch dựa trên thiết bị mỗi tháng, chẳng hạn như các lớp Đạp xe, Đi bộ và Row. Hơn nữa, các thành viên có thể truy cập các khóa học trực tiếp và theo yêu cầu mới, các Thử thách, Chương trình và Bộ sưu tập của Peloton.
Tầng thứ ba, có tên Peloton App+, đi kèm với mức giá 24 đô la hàng tháng và cung cấp quyền truy cập không giới hạn vào thư viện rộng lớn của Peloton, ngoại trừ các lớp Lanebreak hoặc Scenic. Cấp này bao gồm tất cả các dịch vụ của cấp Ứng dụng Một và mở khóa quyền truy cập vào hàng nghìn buổi tập tim mạch dựa trên thiết bị trên bất kỳ xe đạp trong nhà, máy chạy bộ hoặc máy chèo thuyền nào. Hơn nữa, tầng này cấp quyền truy cập độc quyền vào các lớp học.
Ngoài ra, ứng dụng được đại tu của Peloton giới thiệu chức năng 'Phòng tập thể dục' mới, cho phép người dùng mang ứng dụng vào phòng tập thể dục cùng với họ. Tính năng này khả dụng trên tất cả các gói đăng ký. Peloton nhấn mạnh rằng lần ra mắt này đại diện cho lần đầu tiên cung cấp các bài tập được viết ra, thể hiện trong các video hỗ trợ và được thiết kế để thực hiện theo tốc độ ưa thích của người dùng. Người đăng ký sẽ có quyền truy cập vào nhiều thói quen dựa trên sàn với các tùy chọn hạng sức mạnh khác nhau.
Bắt đầu từ hôm nay, các gói thành viên và tính năng Phòng tập thể dục được tân trang sẽ có thể truy cập được ở cả năm thị trường nơi Peloton hoạt động, bao gồm Hoa Kỳ, Canada, Vương quốc Anh, Đức và Úc.
Cần lưu ý rằng các gói đăng ký mới không thay thế gói đăng ký Peloton tiêu chuẩn 44 đô la mỗi tháng cần thiết để tham gia các lớp học trên thiết bị gia đình của công ty.
Trong một tuyên bố, Giám đốc Tiếp thị của Peloton Leslie Berland cho biết: “Với việc ra mắt lại thương hiệu này, chúng tôi đang phản ánh sự sống động và đầy đủ của mọi thứ mà Peloton cung cấp cho mọi người. Chúng tôi đang chuyển đổi nhận thức từ trong nhà sang mọi nơi, những người đam mê thể dục sang mọi người ở mọi cấp độ, từ độc quyền sang hòa nhập trên tất cả các Thành viên Peloton, hiện tại và tương lai. Người hướng dẫn và Thành viên của chúng tôi sống và hít thở trải nghiệm Peloton thực sự mỗi ngày. Chúng tôi rất vui mừng được mang nguồn năng lượng và nguồn cảm hứng đó ra thế giới.”
Mức độ phổ biến của Peloton ngày càng tăng trong thời kỳ đại dịch khi các cá nhân tìm cách tập thể dục tại nhà khi bị hạn chế. Tuy nhiên, với việc các phòng tập thể dục mở cửa trở lại, nhu cầu về thiết bị của công ty giảm sút. Giám đốc điều hành của Peloton, Barry McCarthy, người đã gia nhập công ty vào năm ngoái, đã thông báo với các nhà đầu tư rằng "con đường dẫn đến miền đất hứa" của công ty là ứng dụng dành cho thiết bị di động.
Thông báo hôm nay nhấn mạnh nỗ lực của Peloton nhằm giảm sự phụ thuộc vào việc bán phần cứng. Công ty đang nhắm mục tiêu những khách hàng không đủ khả năng mua thiết bị phần cứng của mình với các tùy chọn đăng ký mới này. Tập trung vào doanh thu dịch vụ là một bước hợp lý đối với Peloton, vì công ty đã tạo ra gần 290 triệu đô la từ đăng ký trong quý vừa qua trong khi lỗ hơn 17 triệu đô la cho phần cứng.
Khi những người đam mê tập thể dục tìm kiếm các lựa chọn sáng tạo, các nền tảng phát triển không cần mã và low-code như AppMaster.io cho phép các giải pháp kỹ thuật số bắt kịp với nhu cầu thay đổi nhanh chóng của ngành thể dục.
