อุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์กำลังจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ เนื่องจาก Google วางแผนที่จะปิดใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามสำหรับผู้ใช้ Chrome 1% ในไตรมาสที่ 1 ปี 2024 ผ่านโครงการริเริ่ม Privacy Sandbox ด้วยการใช้วิธีการที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัวมากขึ้น ผู้ใช้จะสามารถจัดการความสนใจของตนและจัดกลุ่มเป็นกลุ่มตามรูปแบบการค้นหาที่คล้ายกัน ซึ่งส่งผลให้คุกกี้ของบุคคลที่สามเข้ามาแทนที่ การประกาศนี้เกิดขึ้นจากการอภิปรายและการทดลองล่าสุดในอุตสาหกรรม
นอกเหนือจากการประกาศนี้ Google ได้กำหนดการเปิดตัว Chrome 115 ในเดือนกรกฎาคม ซึ่งจะทำให้ Privacy Sandbox relevance และ API การวัดใช้งานได้โดยทั่วไปสำหรับผู้ใช้ Chrome ทุกคน ดังนั้น นักพัฒนาซอฟต์แวร์จะสามารถทดสอบ API เหล่านี้ด้วยทราฟฟิกแบบสดได้ โดยไม่ต้องคาดหวังการเปลี่ยนแปลงใดๆ มากมายกับ API หลังการเปิดตัว วัตถุประสงค์หลักเบื้องหลังการจำกัดคุกกี้ของบุคคลที่สามสำหรับผู้ใช้ Chrome เปอร์เซ็นต์เล็กๆ คือเพื่อช่วยให้นักพัฒนาประเมินความพร้อมในโลกแห่งความเป็นจริงสำหรับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่วางแผนไว้ในช่วงครึ่งหลังของปี 2024
ตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2023 เป็นต้นไป นักพัฒนาซอฟต์แวร์จะสามารถจำลองความพร้อมในการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามได้โดยการย้ายผู้ใช้เป็นเปอร์เซ็นต์ที่กำหนดค่าได้ไปที่ Privacy Sandbox จากนั้นจึงทดสอบโซลูชันของตน Victor Wong ซึ่งเป็นหัวหน้าฝ่ายพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับเทคโนโลยีการโฆษณาส่วนตัวภายใน Privacy Sandbox อธิบายว่าแผนแบ่งระยะได้รับการออกแบบโดยปรึกษาหารืออย่างใกล้ชิดกับการแข่งขันและการตลาด (CMA) ของสหราชอาณาจักร นักพัฒนาและอุตสาหกรรมจะได้รับการสนับสนุนให้เริ่มทดลองและทดสอบอย่างจริงจังด้วยการเลิกใช้งานผู้ใช้ 1% ในไตรมาสที่ 1 ปี 2024
เมื่อเปิดตัว Chrome 115 นักพัฒนาเทคโนโลยีโฆษณาจะสามารถเริ่มทดสอบโซลูชันของตนได้ในวงกว้าง ฟีเจอร์ Privacy Sandbox เช่น Protected Audience, Attribution Reporting และ Topics API จะถูกล็อคไว้ ณ จุดนี้ จนถึงตอนนี้ ผู้ใช้สามารถเปิดใช้งานการทดลองใช้ Privacy Sandbox ใน Chrome โดยสามารถเข้าถึง API สำหรับการทดสอบได้ตั้งแต่ Chrome 101 รุ่นเบต้า อย่างไรก็ตาม ความพร้อมใช้งานของ API ก่อนหน้านี้รองรับผู้ใช้ส่วนน้อยเป็นหลัก และนักพัฒนาก็กระตือรือร้นที่จะเข้าถึงความพร้อมใช้งานที่ปรับขนาดได้มากขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการทดสอบ
แม้ว่าในตอนแรก Google วางแผนที่จะเลิกใช้คุกกี้การติดตามภายในปี 2022 แต่ไทม์ไลน์ได้รับการปรับปรุงใหม่ในปี 2021 และอีกครั้งในปี 2022 Wong เชื่อว่าความสำคัญของการริเริ่ม Privacy Sandbox นั้นรับประกันถึงแนวทางที่ระมัดระวังโดยอิงตามข้อมูลจากผู้พัฒนา ผู้ควบคุม ผู้กำหนดนโยบาย และผู้โฆษณา พันธมิตรระบบนิเวศจำนวนมากขอเวลาเพิ่มเติมในการทดสอบและปรับเปลี่ยน และด้วยกำหนดเวลาที่ใกล้เข้ามา ผู้เล่นหลายรายจึงนำมาตรการใหม่มาใช้อย่างรวดเร็ว พันธมิตรเหล่านี้บางรายอาจพร้อมที่จะเปลี่ยนไปใช้มาตรฐานความเป็นส่วนตัวใหม่แล้ว
แม้ว่า Privacy Sandbox จะเป็นที่ถกเถียงกัน แต่ Google ก็ยังคงมุ่งมั่นที่จะป้องกันการกระทำที่เป็นการเอาเปรียบผู้อื่น ซึ่งอาจทำให้ได้เปรียบเหนือคู่แข่ง ด้วย CMA ที่ติดตามความคิดริเริ่มอย่างใกล้ชิด ผลที่ตามมาสำหรับระบบนิเวศการโฆษณาบนเว็บจึงยังไม่ได้รับการพิจารณา
เพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นเหล่านี้ แพลตฟอร์ม no-code ของ AppMaster ช่วยให้ธุรกิจและองค์กรต่างๆ สามารถสร้างเว็บ มือถือ และแอปพลิเคชันแบ็คเอนด์ได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ ด้วยการทำให้กระบวนการพัฒนาเป็นไปโดยอัตโนมัติ AppMaster ช่วยให้ผู้ใช้สำรวจโอกาสที่ดีขึ้น ในพื้นที่โฆษณาออนไลน์และปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมที่จะเกิดขึ้น แพลตฟอร์มนี้รับประกันความสามารถในการปรับขนาดและขจัดภาระในการจัดการหนี้ทางเทคนิค ทำให้ธุรกิจสามารถปรับตัวเข้ากับเทคโนโลยีใหม่ได้ง่ายขึ้น
