Shorts 및 쇼핑 기능 채택으로 인해 YouTube의 광고 수익이 지속적으로 감소

알파벳은 최근 수익 보고서에서 2023년 1분기 유튜브의 광고 수익이 전년 동기 대비 2.6% 감소한 66억9000만 달러를 기록했다고 밝혔다. 수익은 YouTube가 경제적 불확실성으로 인해 광고주가 지출을 줄인 직접적인 결과인 하향 추세를 보인 3분기 연속으로 표시됩니다.

유튜브의 수익은 지속적인 하락에도 불구하고 분석가들의 예상인 66억 달러를 상회했습니다. 이러한 감소는 광고 수익을 주요 수입원으로 의존하는 콘텐츠 제작자에게 우려됩니다. 그러나 화요일 실적발표에서 회사는 인기 있는 짧은 동영상 기능인 Shorts 로 성과를 조명했습니다.

Google 및 Alphabet의 CEO인 Sundar Pichai는 "지난해 Shorts에 매일 업로드하는 채널의 수가 80% 이상 증가했습니다. Shorts에 매주 게시하는 채널은 대부분의 신규 채널 구독자가 Shorts 게시물을 통해 유입되는 것을 확인했습니다."라고 말했습니다. TikTok과 같은 경쟁업체와의 치열한 경쟁 속에서 YouTube는 성장을 견인하기 위해 Shorts에 집중하고 있습니다. 2022년 11월 YouTube는 Shorts를 스마트 TV로 확장했으며 2월까지 이 기능은 일일 조회수 500억 회를 달성했습니다.

Google의 최고 비즈니스 책임자인 Philipp Schindler는 "강력한 시청 시간, 성장, 수익 창출도 순조롭게 진행되고 있습니다. 사람들은 점점 더 빠른 속도로 Shorts에서 광고에 참여하고 전환하고 있습니다."라고 덧붙였습니다. 또한 YouTube는 작년에 Shopify 와 제휴하여 YouTube 사용자와 판매자가 채널에 제품을 표시할 수 있게 한 후 플랫폼에서 쇼핑 옵션을 개선하기 위한 노력을 발표했습니다.

"YouTube에서 쇼핑… 아직 초창기입니다. 작년 한 가지 하이라이트는 Shopify와 같은 상거래 플랫폼과 제휴하여 더 많은 크리에이터와 브랜드에 쇼핑을 제공했습니다. 이제 100,000명 이상의 크리에이터, 아티스트, 브랜드가 자신의 매장을 YouTube에 연결했습니다. Schindler는 "앞으로의 잠재력에 대해 기대하고 있습니다."라고 말했습니다.

YouTube는 11월에 TechCrunch에 Shorts에 쇼핑 기능을 도입할 계획이라고 확인했습니다. 2023년 1분기 동안 모회사인 알파벳은 총 698억 달러로 전년 동기 대비 3%의 전체 매출 성장을 보였습니다.

전 유튜브 CEO인 수잔 보이치키(Susan Wojcicki)는 지난 2월 구글과 알파벳의 자문역할을 맡으면서 최고제품책임자(CPO)인 닐 모한(Neal Mohan)이 신임 CEO로 취임하면서 자리에서 물러났다. 올해 초 알파벳은 6%의 인력 감축을 발표하여 12,000명의 직원에게 영향을 미쳤습니다.

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