Peloton은 사용자에게 새로운 무료 등급과 월 24달러의 고급 등급을 포함하여 세 가지 구독 등급을 제공함으로써 피트니스 앱을 재창조하고 있습니다. 개편을 통해 Peloton은 단순히 가정용 자전거 회사로 인식되는 대신 종합 피트니스 회사로 자리매김할 계획입니다.
Peloton App Free라고 불리는 엔트리 레벨 계층은 12개의 피트니스 카테고리에 걸쳐 50개 이상의 코스에 대한 액세스를 제공합니다. 이 계층에는 정기적으로 업데이트되지만 라이브 세션은 포함되지 않는 다양한 쇼케이스 클래스가 있습니다.
Peloton App One은 이전에 개편 전에 존재했던 중간 계층이며 비용은 월 $12.99입니다. Peloton의 16개 양식 중 근력, 명상, 야외 걷기, 요가 등을 포함한 수천 개의 수업과 프리 티어에서 제공되는 모든 수업을 무제한으로 이용할 수 있습니다. App One 회원은 매달 최대 3개의 장비 기반 유산소 운동 세션(예: 사이클링, 트레드 및 행 수업)에 참여할 수 있습니다. 또한 회원은 새로운 주문형 및 라이브 코스, Peloton의 챌린지, 프로그램 및 컬렉션에 액세스할 수 있습니다.
세 번째 계층인 Peloton App+는 월 24달러의 가격표와 함께 제공되며 Lanebreak 또는 Scenic 클래스를 제외한 Peloton의 방대한 라이브러리에 대한 무제한 액세스를 제공합니다. 이 계층에는 App One 계층의 모든 제품이 포함되어 있으며 모든 실내 자전거, 러닝머신 또는 로잉 머신에서 수천 개의 장비 기반 유산소 세션에 대한 액세스를 잠금 해제합니다. 또한 이 계층은 클래스에 대한 독점 항목을 부여합니다.
또한 Peloton의 개편된 앱에는 새로운 '체육관' 기능이 도입되어 사용자가 앱을 체육관으로 가져올 수 있습니다. 이 기능은 모든 구독 플랜에서 사용할 수 있습니다. Peloton은 이번 출시가 기록된 운동, 지원 동영상 시연, 사용자가 선호하는 속도로 수행되도록 설계된 최초의 제품임을 강조합니다. 구독자는 다양한 근력 등급 옵션이 있는 다양한 플로어 기반 루틴에 액세스할 수 있습니다.
오늘부터 미국, 캐나다, 영국, 독일 및 호주를 포함하여 Peloton이 운영되는 5개 시장 모두에서 개선된 멤버십 플랜 및 체육관 기능을 이용할 수 있습니다.
새로운 구독 계획은 회사의 가정용 장비에 대한 수업에 참여하는 데 필요한 월 $44의 표준 Peloton 구독을 대체하지 않는다는 점에 유의해야 합니다.
Peloton의 최고 마케팅 책임자인 Leslie Berland는 성명에서 “이번 브랜드 재출시를 통해 Peloton이 모든 사람에게 제공해야 하는 모든 것의 활기와 충만함을 반영하고 있습니다. 우리는 가정에서 모든 곳으로, 피트니스 애호가에서 모든 수준의 사람들로, 현재와 미래의 모든 Peloton 구성원에 걸쳐 독점에서 포용으로 인식을 전환하고 있습니다. 강사와 회원은 매일 진정한 Peloton 경험을 하며 살아갑니다. 그 에너지와 영감을 세상에 전하게 되어 기쁩니다.”
Peloton의 인기는 개인이 집에 갇혀 있을 때 집에서 운동할 수 있는 방법을 모색하면서 대유행 기간 동안 증가했습니다. 그러나 체육관이 다시 열리면서 회사 장비에 대한 수요가 감소했습니다. 작년에 회사에 합류한 Peloton의 CEO인 Barry McCarthy는 투자자들에게 회사의 '약속의 땅으로 가는 길'이 모바일 앱이라고 알렸습니다.
오늘의 발표는 하드웨어 판매에 대한 의존도를 줄이려는 Peloton의 노력을 강조합니다. 이 회사는 이러한 새로운 가입 옵션으로 하드웨어 장비를 구입할 여력이 없는 고객을 대상으로 하고 있습니다. Peloton은 서비스 수익에 집중하는 것이 논리적인 단계입니다. Peloton은 지난 분기 구독에서 거의 2억 9천만 달러를 벌어들였지만 하드웨어에서 1,700만 달러 이상의 손실을 입었습니다.
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