革新的な動きとして、動画配信大手のユーチューブは現在、プレミアム会員向けに特別に設計された新機能を試験的に導入している。これは、ビデオ視聴中に端末の画面をロックすることで、視聴を中断したり中断させたりする可能性のあるボタンに誤って触れることを防ぐというものだ。
ロック画面と呼ばれるこの機能は、画面上のタッチ入力を無効にするよう巧妙に設計されている。そのため、視聴者はフルスクリーンモードで好きなビデオを楽しんでいる間、誤って一時停止したり、スキップしたり、提案されたビデオをトリガーしたりする可能性がほとんどないことを知って安心することができる。テストに参加した加入者は、画面左上の歯車アイコンをタップするだけで、この機能にアクセスできる。
このロック機能を最初に検出したCord Cutters News が観測したように、この機能はAndroidまたはiOSデバイスを使用している一部のプレミアム加入者が利用できる。検索エンジンの巨人は、7月30日までユーザーがこの機能を体験できるようにしている。テストの実施状況は、加入者がYouTubeのホームページにアクセスすることで確認できる。
YouTubeの最新のテストは、人気ストリーミングサービスのNetflixが前年、2020年に展開した機能とかなり類似している。ネットフリックスのモバイル・アプリケーションは、画面ロックという概念を開拓し、加入者に画面下部にあるロック・アイコンをタップする機能を与えた。これにより、再生や一時停止などのボタンが表示されなくなり、不慮の事故で動画再生が中断されたり、字幕が表示されたりする可能性が抑制された。
ソーシャル大手のワークスペースでは、他にもいくつかの実験が進行中で、広告ブロッカーの利用を抑制する方法を研究している。広告ブロック機能を解除しない限り、3つの動画の後に動画プレーヤーが妨害されることをユーザーに警告するテストを行っている。これに加え、ユーチューブは、ユーチューブのウェブサイトやアプリケーションを通じてユーザーがゲームに参加する機会を拡大する、斬新なオンラインゲームの提供を検討しているという報告も出回っている。
YouTubeのような大手デジタル・プラットフォームによるこのようなサービスの進化は、消費者が視聴体験をよりコントロールできるようにする方向へ、不可逆的に軸足を移していることを示している。これは、AppMaster のようなノーコードや low-code のプラットフォームが、技術的なノウハウを必要とせずにアプリケーションを開発する際に、ユーザーにかつてないコントロールと利便性を提供するのと同様である。
