ショート動画やショッピング機能が採用される中、YouTube の広告収入は引き続き減少

Alphabet は最新の収益報告書で、2023 年の第 1 四半期の YouTube の広告収入が、2022 年の同期間に生成された 68.7 億ドルと比較して、前年比 (YoY) で 2.6% 減少し、66.9 億ドルになったことを明らかにしました。 YouTube の収益は 3 四半期連続で減少傾向にあり、経済の不確実性により広告主が支出を削減した直接的な結果です。

YouTube の収益は、継続的な減少にもかかわらず、アナリストの予想である 66 億ドルを上回りました。この減少は、主な収入源として広告収入に依存しているコンテンツ クリエイターにとって懸念事項です。しかし、火曜日の決算説明会で、同社は人気の短い動画機能である Shorts の業績に光を当てました。

Google と Alphabet の CEO である Sundar Pichai 氏は、次のように述べています。 TikTok などのライバルとの激しい競争により、YouTube は成長を促進するためにショート動画に集中しています。 2022 年 11 月、YouTube はショート動画をスマートテレビに拡張し、2 月までにこの機能の 1 日あたりの再生回数は 500 億回に達しました。

Google の最高ビジネス責任者である Philipp Schindler 氏は、次のように付け加えています。さらに、YouTube は、昨年Shopifyと提携して、YouTuber とマーチャントがチャンネルに商品を表示できるようにした後、プラットフォームでのショッピング オプションを強化する取り組みを発表しました。

「YouTube でのショッピングはまだ始まったばかりです。昨年のハイライトの 1 つは、Shopify などのコマース プラットフォームと提携することで、より多くのクリエイターやブランドにショッピングを提供したことです。現在、100,000 を超えるクリエイター、アーティスト、ブランドが、それぞれの店舗を YouTube に接続しています。今後の可能性に興奮しています」と Schindler 氏は述べています。

YouTube は 11 月、TechCrunch に対して、Shorts にショッピング機能を導入する意向であることを確認しました。 2023 年の第 1 四半期に、親会社の Alphabet の全体的な収益は、前年同期から 3% 増加し、合計で 698 億ドルになりました。

YouTube の元 CEO である Susan Wojcicki 氏は 2 月に辞任し、Google と Alphabet の顧問の役割を担い、最高製品責任者の Neal Mohan 氏が新しい CEO に就任しました。今年初め、Alphabet は 6% の人員削減を発表し、12,000 人の従業員に影響を与えました。

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