Peloton、アプリ刷新で新会員層とジム機能を導入

Pelotonは、フィットネスアプリを刷新し、無料会員と月額24ドルの高級会員を含む3種類の会員層をユーザーに提供します。この刷新は、Pelotonを単に家庭用自転車会社として認識されるのではなく、総合的なフィットネス会社として位置づけることを意図しています。

エントリーレベルの「Peloton App Free」は、12のフィットネスカテゴリーにまたがる50以上のコースにアクセスできるようになります。この層では、定期的に更新されるショーケースされたクラスが交代で提供されますが、ライブセッションは含まれません。

Peloton App Oneは、オーバーホール前から存在する中間層で、月額12.99ドルです。Pelotonの16のモダリティのうち、ストレングス、メディテーション、アウトドアウォーキング、ヨガなど9つのモダリティの数千のクラスと、無料ティアで利用できるすべてのクラスに無制限にアクセスできるようになる。App One会員は、Cycling、Tread、Rowクラスなど、機器を使った有酸素運動セッションに月3回まで参加することができます。さらに、新しいオンデマンドやライブのコース、Pelotonのチャレンジ、プログラム、コレクションにアクセスすることができます。

Peloton App+と名付けられた3番目の階層は、月額24ドルで、レーンブレイクとシーニッククラスを除くPelotonの膨大なライブラリに無制限にアクセスすることができます。この階層は、App One階層のすべての機能を含み、屋内自転車、トレッドミル、ローワーで行う何千もの機器ベースのカーディオセッションへのアクセスをロックします。さらに、このティアでは、クラスへの独占的な入場が可能です。

さらに、Pelotonのアプリには新たに「ジム」機能が追加され、ユーザーはアプリをジムに持ち込むことができるようになりました。この機能は、すべての契約プランで利用可能です。Pelotonは、今回の発表で、ワークアウトを書き出し、ビデオで実演し、ユーザーの好みのペースで実行できるように設計した初めてのサービスを提供することになったと強調しています。加入者は、フロアベースのルーチンと様々なストレングスクラスのオプションにアクセスすることができます。

本日より、米国、カナダ、英国、ドイツ、オーストラリアなど、Pelotonが事業を展開する5つの市場すべてで、会員プランとジム機能の刷新にアクセスできるようになります。

なお、新会員プランは、家庭用機器でのレッスンに必要な月額44ドルのPelotonの標準的な契約と置き換わるものではないことにご注意ください。

Pelotonの最高マーケティング責任者であるLeslie Berlandは声明の中で、「このブランドのリニューアルにより、Pelotonがすべての人に提供できるものの活気と充実感を反映しています。私たちは、現在と未来のすべてのペロトン会員に対して、自宅からあらゆる場所、フィットネス愛好家からあらゆるレベルの人々、独占的なものから包括的なものへと認識を変化させています。私たちのインストラクターとメンバーは、日々、真のPeloton体験を実践しています。私たちは、そのエネルギーとインスピレーションを世界に発信することに興奮しています。

Pelotonの人気は、パンデミック（世界的大流行）時に、家に閉じこもっていても運動できる方法を求める人々によって高まりました。しかし、ジムの再開に伴い、同社の機器に対する需要は減少しました。昨年入社したペロトンのCEO、バリー・マッカーシーは、同社の「約束の地への道」がモバイルアプリであることを投資家に伝えていました。

今日の発表は、ハードウェア販売への依存度を下げるというPelotonの努力を強調するものです。同社は、この新しい購読オプションによって、ハードウェア機器を購入できないような顧客をターゲットにしています。前四半期、同社はハードウェアで1700万ドル以上の損失を出しながら、サブスクリプションから2億9000万ドル近い収益を上げたので、サービス収益に焦点を当てることは、ペロトンにとって論理的なステップである。

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