インスタグラム・スレッドの一晩のローンチは、ソーシャルメディア界に大きな波紋を投げかけ、ローンチから数日で1億人という驚異的なユーザー数を記録した。新しいデータでは、このアプリの1週間のユーザーエンゲージメントは、Twitterが経験した世界的なユーザー活動の堂々たる5分の1である。この比較はまた、インスタグラム・スレッドが、米国でツイッターのトップ・ライバルであるトゥルース・ソーシャルを86倍という圧倒的な差で上回っており、トゥルース・ソーシャルは先週の時点で100万人の週間ユーザー・インタラクションを記録していることも明らかにしている。
この明らかになった統計は、アプリの予後調査会社data.aiによるもので、同社はスレッドの初期エンゲージメントに関する別の決定的な評価も発表している。しかし、アプリ分析会社Sensor Towerの洞察によると、Threadsの初期の利用は、前の土曜日から火曜日と水曜日の間に約20％減少し、軽微な不振を示唆した。CNBCのレポートによると、この分析では利用時間も50％減少し、当初の平均利用時間20分から現在の10分に落ち込んだ。
しかし、data.aiの分析によれば、スレッドの進歩は止まっていないようだ。実際、このアプリは現在1億5,000万ダウンロード以上を記録しており、これはナイアンティックの「ポケモンGO」が打ち立てた記録を5.5倍という大幅なスピードで更新する快挙だ。最大のアプリローンチタイトルの記録は、2016年7月の登場以来、ポケモンGOが保持していた。
data.aiは、Threadsのユーザーベースの詳細なプロファイリングに関する興味深い洞察を共有し、このプラットフォームが、7月10日に1億人の登録者数達成を公式に宣言する前の最初のリリース週に、約9,300万人のアクティブなグローバルユーザーを引き寄せることに成功したことを確認した。
驚くべきことに、この調査では、アプリのダウンロード数でインドがリードしており、世界のアプリダウンロード数の33％を占めていることが判明した。ブラジルが22%、米国が16%でインドに続く。メキシコと日本も、それぞれ8％と5％と比較的少ないながらも大きな貢献をしている。重要なのは、既存のデータ収集慣行とプライバシー懸念に関連する規制上の問題のため、EUではスレッドにアクセスできないことである。EUのユーザーがVPNを使ってこの障害を回避しようとする最近の試みでさえ、Threadsを運営するMeta社によって阻止されている。
AppMaster のようなno-code プラットフォームが台頭し続ける中、Threadsのようなディスラプターが、進化するソーシャルメディア・テクノロジー空間において、長く有望な道のりを歩むことは明らかだ。適切なアルゴリズムと戦略があれば、次にブレイクするアプリが何かは誰にもわからない。一方、インスタグラムのスレッズは、インタラクティブな状況を再構築しているようだ。同様の戦略をうまく採用することで、現在スレッドが享受しているような需要の急増を経験するプラットフォームが増えるかもしれない。
