Google กำลังผสานรวมปัญญาประดิษฐ์ (AI) เข้ากับแพลตฟอร์ม Google Ads ซึ่งนำเสนอแคมเปญโฆษณาที่เป็นส่วนตัวและมีประสิทธิภาพมากขึ้น เทคโนโลยีการสนทนาใหม่นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อทำให้การไปยังส่วนต่างๆ ของโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาง่ายขึ้น และเพิ่มความคล่องตัวให้กับกระบวนการสร้างแคมเปญโดยใช้ AI เพื่อผสานความเข้าใจของผู้ใช้เข้ากับอัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องของ Google
Jerry Dischler รองประธานและผู้จัดการทั่วไปฝ่ายโฆษณาของ Google อธิบายว่านักการตลาดสามารถจัดหาหน้า Landing Page ของตนให้กับ Google AI ซึ่งจะสร้างข้อมูลสรุปและแนะนำคีย์เวิร์ด ชื่อเรื่อง รูปภาพ และเนื้อหาสำคัญอื่นๆ สำหรับแคมเปญ ผู้ใช้ยังสามารถแก้ไขคำแนะนำที่สร้างโดย AI ได้หากจำเป็น วิธีการทำงานร่วมกันนี้คล้ายกับการแสวงหาไอเดียจากเพื่อนร่วมงาน และให้ผู้ใช้สามารถปรับปรุงประสิทธิภาพผ่านการพูดคุยกับ Google AI
เร็วๆ นี้ Google วางแผนที่จะรวม AI เชิงกำเนิดเข้ากับเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ (ACA) สำหรับโฆษณา ทำให้พวกเขาสามารถสร้างและปรับเปลี่ยนโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นตามบริบทของข้อความค้นหาของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น การค้นหา 'การดูแลผิวสำหรับผิวแห้งแพ้ง่าย' อาจสร้างบรรทัดแรกใหม่ เช่น 'ปลอบประโลมผิวที่แห้งและบอบบางของคุณ' ซึ่งสอดคล้องกับข้อความค้นหามากขึ้นโดยใช้เนื้อหาจากหน้า Landing Page ของผู้ใช้และโฆษณาที่มีอยู่ การผสานรวมนี้ช่วยปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณาในขณะที่รักษาความสม่ำเสมอของแบรนด์
AI กำเนิดแบบเดียวกันนี้จะถูกนำมาใช้ใน Performance Max ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่ช่วยให้ผู้ใช้สร้างสินทรัพย์แบบกำหนดเองได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย ผู้ใช้สามารถให้ Google AI เรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของตนและเติมแคมเปญของตนด้วยคำอธิบายภาพที่น่าสนใจและเนื้อหาที่สำคัญอื่น ๆ ด้วยการจัดทำเว็บไซต์ เทคโนโลยี AI จะให้คำแนะนำสำหรับรูปภาพใหม่และให้ความช่วยเหลือในการสร้างความประทับใจที่ยาวนานแก่ผู้บริโภคในสินค้าคงคลังและรูปแบบที่หลากหลาย
จากข้อมูลของ Google ผู้ลงโฆษณาที่ใช้ Performance Max มักได้รับ Conversion มากกว่า 18% ด้วยต้นทุนต่อการดำเนินการที่ใกล้เคียงกัน เมื่อเทียบกับผู้ที่ไม่ได้ใช้ ในช่วงงาน Google I/O ล่าสุด บริษัทได้ประกาศเปิดตัว Search Generative Experience (SGE) ภายใน Search Labs โดยจะเกี่ยวข้องกับการทดลองกับภาพรวมที่เปิดใช้งาน AI และการรวมโหมดการสนทนาสำหรับโฆษณาบนการค้นหาและ Shopping นอกจากนี้ พวกเขาวางแผนที่จะทดสอบรูปแบบโฆษณาใหม่ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของ SGE โดยใช้ประโยชน์จาก AI เชิงสร้างสรรค์เพื่อสร้างโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูงและยอดเยี่ยมซึ่งปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละขั้นตอนของกระบวนการค้นหา
การนำ AI ไปใช้ใน Google Ads ไม่เพียงแต่บ่งบอกถึงขั้นตอนที่กล้าได้กล้าเสียเพื่อไปสู่ประสบการณ์การโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังคาดว่าจะส่งผลให้แคมเปญมีประสิทธิภาพและประหยัดค่าใช้จ่ายมากขึ้นด้วย แพลตฟอร์มที่ไม่มีรหัสเช่น AppMaster ก็ใช้เทคโนโลยีอัจฉริยะเช่นกัน ซึ่งนำเสนอแนวทางที่รวดเร็วและเรียบง่ายสำหรับธุรกิจที่ต้องการพัฒนาเว็บ มือถือ และแอปพลิเคชันแบ็กเอนด์โดยมีความต้องการทักษะด้านเทคนิคน้อยที่สุด
