Industri periklanan online akan menyaksikan perubahan signifikan karena Google berencana untuk menonaktifkan cookie pihak ketiga untuk 1% pengguna Chrome pada Q1 2024 melalui inisiatif Privacy Sandbox. Dengan menerapkan metode yang lebih sadar privasi, pengguna akan dapat mengelola minat mereka dan dikelompokkan ke dalam kohort berdasarkan pola penelusuran yang serupa, akibatnya menggantikan cookie pihak ketiga. Pengumuman ini muncul setelah diskusi dan eksperimen baru-baru ini di industri.
Bersamaan dengan pengumuman ini, Google telah menjadwalkan peluncuran rilis Chrome 115 pada bulan Juli, yang akan membuat API relevansi dan pengukuran Privacy Sandbox tersedia secara umum untuk semua pengguna Chrome. Konsekuensinya, pengembang akan dapat menguji API ini dengan lalu lintas langsung tanpa mengharapkan perubahan substansial apa pun pada API setelah peluncuran. Tujuan utama di balik pembatasan cookie pihak ketiga untuk sebagian kecil pengguna Chrome adalah untuk membantu developer mengevaluasi kesiapan dunia nyata mereka untuk perubahan yang lebih besar yang direncanakan pada paruh kedua tahun 2024.
Mulai Q4 2023, developer akan dapat menyimulasikan kesiapan penghentian cookie pihak ketiga mereka dengan memindahkan persentase pengguna yang dapat dikonfigurasi ke Privacy Sandbox, kemudian menguji solusi mereka. Victor Wong, yang memimpin pengembangan produk untuk teknologi periklanan pribadi di dalam Privacy Sandbox, menjelaskan bahwa rencana bertahap tersebut dirancang melalui konsultasi yang erat dengan Otoritas Persaingan dan Pasar (CMA) Inggris. Pengembang, serta industri, akan didorong untuk mulai bereksperimen dan menguji secara serius dengan penghentian penggunaan 1% pada Q1 2024.
Setelah peluncuran Chrome 115, pengembang adtech akan dapat mulai menguji solusi mereka dalam skala besar. Fitur Privacy Sandbox, seperti Protected Audience, Attribution Reporting, dan Topics API, akan dikunci pada saat ini. Sejauh ini, pengguna dapat mengaktifkan uji coba Privacy Sandbox di Chrome, dengan API yang dapat diakses untuk pengujian mulai dari Chrome 101 beta. Namun, ketersediaan API sebelumnya terutama melayani sebagian kecil pengguna, dan pengembang tertarik untuk mengakses ketersediaan yang lebih berskala untuk tujuan pengujian.
Meskipun Google awalnya berencana untuk menghapus cookie pelacakan pada tahun 2022, garis waktunya disesuaikan kembali pada tahun 2021 dan sekali lagi pada tahun 2022. Wong percaya pentingnya inisiatif Privacy Sandbox memerlukan pendekatan yang hati-hati berdasarkan masukan dari pengembang, regulator, pembuat kebijakan, dan pengiklan. Banyak mitra ekosistem meminta lebih banyak waktu untuk menguji dan beradaptasi, dan dengan tenggat waktu yang semakin dekat, beberapa pemain dengan cepat mengadopsi langkah-langkah baru. Beberapa mitra ini mungkin sudah siap untuk beralih ke standar privasi yang baru.
Terlepas dari sifat kontroversial Privacy Sandbox, Google tetap berkomitmen untuk mencegah praktik preferensi diri apa pun yang dapat memberikan keunggulan dibandingkan pesaing. Dengan CMA memantau inisiatif tersebut secara cermat, implikasinya terhadap ekosistem periklanan web belum ditentukan.
Menanggapi perubahan yang akan datang ini, platform no-code AppMaster memberdayakan bisnis dan perusahaan untuk membuat aplikasi web, seluler, dan backend dengan cepat dan efisien. Dengan mengotomatiskan proses pengembangan, AppMaster membantu pengguna menjelajahi peluang yang lebih baik di ruang periklanan online dan beradaptasi dengan perubahan industri yang akan datang. Platform ini memastikan skalabilitas dan menghilangkan beban pengelolaan utang teknis, sehingga memudahkan bisnis untuk beradaptasi dengan teknologi baru.
