ऑनलाइन विज्ञापन उद्योग एक महत्वपूर्ण बदलाव देखने के लिए तैयार है क्योंकि Google अपनी गोपनीयता सैंडबॉक्स पहल के माध्यम से Q1 2024 में क्रोम उपयोगकर्ताओं के 1% के लिए तृतीय-पक्ष कुकीज़ को अक्षम करने की योजना बना रहा है। अधिक गोपनीयता-सचेत पद्धति को लागू करने से, उपयोगकर्ता अपनी रुचियों का प्रबंधन करने में सक्षम होंगे और समान ब्राउज़िंग पैटर्न के आधार पर समूह में समूहबद्ध हो जाएंगे, परिणामस्वरूप तृतीय-पक्ष कुकीज़ को बदल देंगे। यह घोषणा उद्योग में हाल की चर्चाओं और प्रयोगों के मद्देनज़र आई है।
इस घोषणा के साथ-साथ, Google जुलाई में अपने Chrome 115 रिलीज़ को लॉन्च करने का समय निर्धारित किया है, जो गोपनीयता सैंडबॉक्स प्रासंगिकता और मापन API को आम तौर पर सभी Chrome उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध कराएगा। नतीजतन, डेवलपर्स एपीआई पोस्ट-लॉन्च में किसी भी बड़े बदलाव की उम्मीद किए बिना लाइव ट्रैफिक के साथ इन एपीआई का परीक्षण करने में सक्षम होंगे। क्रोम उपयोगकर्ताओं के एक छोटे प्रतिशत के लिए तृतीय-पक्ष कुकीज़ को प्रतिबंधित करने के पीछे प्राथमिक उद्देश्य डेवलपर्स को 2024 की दूसरी छमाही के लिए नियोजित बड़े बदलावों के लिए वास्तविक दुनिया की तैयारी का मूल्यांकन करने में सहायता करना है।
Q4 2023 से शुरू होकर, डेवलपर उपयोगकर्ताओं के कॉन्फ़िगर करने योग्य प्रतिशत को गोपनीयता सैंडबॉक्स में ले जाकर, बाद में उनके समाधानों का परीक्षण करके अपने तृतीय-पक्ष कुकी बहिष्करण तत्परता का अनुकरण करने में सक्षम होंगे। विक्टर वोंग, जो गोपनीयता सैंडबॉक्स के भीतर निजी विज्ञापन प्रौद्योगिकी के लिए उत्पाद विकास का नेतृत्व करते हैं, ने बताया कि चरणबद्ध योजना यूके की प्रतिस्पर्धा और बाजार प्राधिकरण (सीएमए) के साथ गहन परामर्श से तैयार की गई थी। डेवलपर्स, साथ ही उद्योग, को Q1 2024 में 1% उपयोगकर्ता बहिष्करण के साथ गंभीरता से प्रयोग और परीक्षण शुरू करने के लिए प्रोत्साहित किया जाएगा।
Chrome 115 के लॉन्च होने पर, एडटेक डेवलपर बड़े पैमाने पर अपने समाधानों का परीक्षण शुरू कर सकेंगे। इस समय सुरक्षित ऑडियंस, एट्रिब्यूशन रिपोर्टिंग और विषय API जैसी गोपनीयता सैंडबॉक्स सुविधाएं लॉक हो जाएंगी. अब तक, उपयोगकर्ता क्रोम 101 बीटा से शुरू होने वाले परीक्षण के लिए सुलभ एपीआई के साथ क्रोम में गोपनीयता सैंडबॉक्स परीक्षणों को सक्रिय करने में सक्षम हैं। हालाँकि, पहले की एपीआई उपलब्धता मुख्य रूप से उपयोगकर्ताओं के एक अल्पसंख्यक को पूरा करती थी, और डेवलपर्स परीक्षण उद्देश्यों के लिए अधिक स्केल की गई उपलब्धता तक पहुँचने के इच्छुक थे।
हालाँकि Google शुरू में 2022 तक ट्रैकिंग कुकीज़ को समाप्त करने की योजना बनाई थी, लेकिन समयरेखा को 2021 और फिर 2022 में फिर से समायोजित किया गया। वोंग का मानना है कि गोपनीयता सैंडबॉक्स पहल का महत्व डेवलपर्स, नियामकों, नीति निर्माताओं और विज्ञापनदाताओं के इनपुट के आधार पर एक सतर्क दृष्टिकोण की गारंटी देता है। कई पारिस्थितिक तंत्र भागीदारों ने परीक्षण और अनुकूलन के लिए अधिक समय का अनुरोध किया, और समय सीमा समाप्त होने के साथ, कई खिलाड़ी तेजी से नए उपायों को अपना रहे हैं। इनमें से कुछ भागीदार पहले से ही नए गोपनीयता मानकों पर स्विच करने के लिए सुसज्जित हो सकते हैं।
गोपनीयता सैंडबॉक्स की विवादास्पद प्रकृति के बावजूद, Google ऐसी किसी भी स्व-अधिमानता वाली प्रथाओं को रोकने के लिए प्रतिबद्ध है जो इसे प्रतिस्पर्धियों पर लाभ दे सकती है। CMA द्वारा पहल की बारीकी से निगरानी के साथ, वेब विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र के निहितार्थ अभी निर्धारित किए जाने हैं।
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